融合视角下的东阳市文化旅游产业发展研究

张文绍

摘要：旅游业已经成了经济发展中重要的组成部分。作为文化名城的东阳市，应探究如何就地取材，在横店文化旅游产业的基础上，进一步发展东阳市文化旅游产业，促进产业结构升级，推进东阳经济的整体发展。

关键词：融合视角；东阳市；文化旅游产业；发展研究

旅游作为一种休闲方式，已经逐渐成为很多人工作之余减轻工作压力、丰富日常生活的一种方式。一般的旅游形式已经不能满足当前人们对精神生活的需求，而新兴的文化旅游日益受到人们的青睐。为此，本文根据东阳市的实际情况，以横店文化旅游产业为例，探讨东阳市文化旅游产业的发展。

一、文化旅游产业发展的重要意义

1.现代旅游的发展趋势是文化旅游

文化旅游活动是不同地方文化相互碰撞、本土文化与外来文化相互交汇的过程。参与文化旅游活动可以增长知识、强健体魄、磨炼意志，满足人们放松心情、寻求新鲜感、愉悦身心的需求。丰富多彩的文化节目可以满足人们对文化消费和对精神文化的需求，还可以更新人们的思想观念，保护传统文化，增强民族自豪感。文化旅游产业发展有利于拓展旅游市场，促进经济、文化协调发展，可以更好地促进经济结构的调整及地区经济的发展。

2.文化旅游的传承和创新

文化旅游发展的关键在于创新、融合。加强对文化的传承，可以带动文化创新；加强对文化旅游资源的整合，可以加快区域设施的基础性建设，有利于城市生活环境的改善。例如，扛起中国影视文化产业发展大旗的横店已经成功入选国家首批中小城市综合改革试点名单和首批中国特色小镇。打造实力、魅力、生态、宜居、和谐横店，可以使其文化产业发展更繁荣，环境保护更深入，城市风貌更优美，百姓生活更安康，可以为实现东阳市文化旅游产业的可持续发展发挥重要作用。

二、东阳市文化旅游产业发展的成就和问题

1.东阳市文化旅游产业已取得显著成绩

首先，东阳市坚持基础设施建设先行，不断改善交通条件基础设施，进一步完善内外交通、信息网络、服务接待等设施；其次，坚持运作主题活动和专项促销，发展影视拍摄和休闲娱乐旅游观光，目前其文化产业已经呈现良好的发展态势；再次，优先开发人力资源，增强旅游业的发展后劲，开创旅游发展新优势；最后，积极治理服务环境，努力树立良好的城市形象，旅游知名度日益提高。东阳市横店影视城文化产业的发展成绩令人瞩目。2015年，横店影视城累计接待游客已突破1亿人次。2016年横店影视城在“十一”黄金周期间，接待游客达72.29万人次。目前，在横店已经集聚了近1000家影视企业，累计拍摄影视剧4.6万多部（集）。随着影视文化旅游产业的蓬勃发展，横店影视城已经获批设立国家级文化和科技融合示范基地，享有“中国好莱坞”之美誉。

2.文化旅游产业融合效应没有完全发挥

目前，东阳市的旅游设施需进一步完善，商业、食宿、旅游、信息网络等基础配套设施需加快建设步伐，区域之间的贯通性还不够。文化旅游产品的宣传力度不够突出，一些节庆活动只重视形式，没有将活动内容较好地加以展示，导致宣传效果不明显。动漫游戏、娱乐软件等新型文化产业项目较少，缺少旅游产品推介会、文化交流会等活动。部分文化产业从业人员的受教育程度和个人素质偏低，经营管理人员的思想观念需进一步提高，高水平创意人才与管理人才数量不足。现代管理水平和服务质量不高，文化产业管理体制有待完善，文化创新不足，旅游与文化结合的层次不够，缺少知名品牌的歌舞演艺类产业，产业融合的大格局有待进一步提高。快速发展中的横店毕竟还是一个小镇，具有地方文化特色的文娱表演不多，游客的旅游体验有待提高。此外，东阳的生态环境与经济发展并不协调，城镇规划与城镇建设没有达到同步，社会治理与城市发展仍有差距。

三、东阳市文化旅游产业发展的策略和建议

1.通过创新加快旅游产业与文化产业的融合

创新活动是产业融合发展的关键。文化旅游产业发展的创新活动不仅要传承中华民族的优秀文化，还要汲取西方的优秀文化，联系人民群众的实际生活，继续推出新的演艺产品，从而丰富旅游产品的类型。例如，具有伟大爱国纪念意义的圆明新园是东阳市又一5A级景区，是推动横店影视文化产业后续发展的重大文化项目，也是一座集中西方优秀造园艺术、实现文化与科技融合的游乐项目。有关部门要增加有创意的体验式文化旅游项目，加大开发力度，通过整合技术、资本、人才、信息等要素，使文化大众化、通俗化、形象化；通过加快科学技术的普及和推广，运用科学技术手段，进一步开发与文化旅游产业相关的音像、动漫、网络游戏等文化产品；通过延伸融合，在晚间举办大型山水实景表演，通过动态实景演出将旅游景点动态化，使游客获得更好的旅游体验；通过创新加快旅游产业与文化产业的融合，满足消费者的消费需求。以上措施有利于提高旅游产业的经济效益，也有利于文化旅游产业的融合发展。

2.加强基础设施建设，优化基础设施结构的空间布局

（1）城市管理者要大力建设更加便利的交通设施。例如，可以采取多种形式的交通运载模式，形成以公共交通线路为主的客运交通体系，搞好各旅游景点间的客运工作；还可以通过提供足够多的停车位，满足自驾游客的需求。五年来，横店累计投入约40亿元加快基础设施建设，继续完善“七纵、七横、二环”路网，建成旅游专线26公里，极大地方便了游客前往横店旅游；同时投入了近3300万元打造智能交通系统，运用大数据、云计算等新技术、新手段，建立了数字城管和智能交通指挥平台；另外，景区停车场都安装了停车诱导系统，有关部门加快推进智能交通建设，加大交通治堵力度，保障了游客畅通、便捷、安全出行。

（2）做好接待设施的建设。建设星级宾馆、产权式度假酒店，以及各个档次的宾馆、酒店，可以更好地满足游客的不同需求；要加大中心鎮区茶楼、酒吧、健身场所等休闲娱乐设施的建设，在改善游客居住条件的同时，进一步提高游客休闲娱乐的服务质量。相关部门还要为游客做好安全检查控制工作，做好医疗、保险服务工作，以及应急措施准备工作，进一步完善公共服务，为游客提供方便。2015年10月东阳市启动了横店城市风貌综合提升工作，还专门出台了《关于开展横店镇渣土、散装建筑材料运输综合整治工作的通告》，其成为横店史上最严渣土车运输管理规定。这项举措实现了渣土车的规范管理，通过整治镇容、镇貌，提升了镇区的设施功能，完善了影视文化景观。

3.加大市场营销力度，提升文化旅游品牌影响力

（1）构建合理有效的营销组织机制。政府各部门之间要通力协作，在全市范围内积极举办能体现本地文化旅游形象的节日庆典、表演等活动，聘请公众人物，积极发挥导游画册的宣传作用，加大市场营销力度。

（2）构建旅游市场营销网络。随着旅游电子商务这一新兴业态的迅速发展，东阳市可以结合相关的旅游网站，微博、微信等社交媒体，进一步发挥网络新媒体的作用。互联网可以让游客能及时了解实时信息，为旅游商务活动提供了高效的信息沟通渠道，这符合现代旅游消费者低成本、高效率的消费观，其不仅提高了旅游产业的经济效益，也有利于旅游业的软实力建设。另外，通过互联网为用户提供网络虚拟服务，结合多种高科技多媒体手段，可以增强游客如同身临其境的获得感。游客拿出手机扫一下地图右上角的“横店导航”二维码，旅游景区、星级酒店和经济型酒店的导航界面会马上跳出，这些城市导航界面像是无声的向导，让游客的出行更为方便。

（3）积极宣传本地文化旅游产品，制订灵活的价格策略。旅游部门要积极推广具有本地文化特色的旅游纪念品、土特产品，通过多种渠道销售文化旅游产品；还可以结合特色文化和民间艺术，设计吉祥物，制作动画短片，对本地文化旅游产品进行多方面的推介，从而树立良好的旅游形象；还可以在旅游淡旺季对交通工具、景区景点和酒店住宿采取不同的价格策略，按照市场规律对价格进行调整。2016年9月6日，美国《时代周刊》记者走进横店，围绕中国电影产业的相关问题采集新闻元素。此前法国电视台、美国探索频道、英国广播公司、《华尔街日报》等国际知名媒体都曾采访、报道过横店，横店影视文化产业的蓬勃发展受到了国内外媒体的高度关注。

4.加强人才培养，加大引进人才力度

（1）加强专业团队队伍建设。旅游管理部门应紧密保持与高校科研单位的合作关系，与高校充分对接，进行人才培养，进一步发挥高校人才的创新与研发作用。高校则可以定期举办相关培训班，提高现有专业人员、旅游工艺人员和服务人员的专业水平，提高队伍整体素质；同时注重支持民间的表演人才，发挥民间人才的积极性和创造性，开发具有地方文化特色的文化演艺产品，加快产业融合的发展进程。

（2）构建人才保障机制。相关部门要通过制订相关政策，为优秀人才提供便利条件，积极引进高质量、高学历和富有创意精神的人才，发挥这些创新人才的积极性和创造性，以此提升文化品位，增强市场竞争力。东阳市十分重视影视文化旅游人才的培养，2015年8月专门出台了《东阳市影视文化高层次人才认定标准（试行）》，还出台了《关于做好“横漂”管理服务工作的实施意见（试行）》，进一步为“横漂”保驾护航。东阳市充分发挥浙江广厦建设职业技术学院和横店影视职业学院的优势，以此培养更多优秀的影视文化人才。

5.丰富娱乐演艺，提高服务水平，提升旅游幸福指数

（1）丰富娱乐演艺，走演艺精品之路。东阳市可以积极建设影视娱乐城、影视动馆漫基地、电影院及屋顶音乐喷泉文化广场，举办大型节庆文化活动；培育节庆会展品牌，加大文化旅游产品在网络、广告等渠道的宣传力度，制订区域总体形象宣传口号，通过区域全面合作，培育具有市场竞争力的文化旅游精品。旅游产品要向精品化、品牌化的方向发展，以此东阳的旅游竞争力，发挥文化的灵魂作用，进一步满足消费者的需求。

（2）开发特色文化旅游。通过积极开发具有地方文化特色的景点文娱表演，努力建设独具特色的旅游娱乐设施和主题公园，形成有东阳特色的城市精神特质。以影视文化休闲产业为特色的横店已经入选全国第一批中国特色小镇。喧闹的万盛街变身为电影主题街区，这里有红色复古电话亭、电影主题的城市景观，另外万盛南街的“花样年华”“小城故事”、大水法等靓丽风景也受到了游客的喜爱。有关部门要重视发展有特色的风味小吃文化，开发特色餐饮，提升游客的旅游幸福指数。

2016年10月15日上午，横店星光不夜城项目举行了奠基仪式。横店星光不夜城项目以影视文化为主题，传承中华民族优秀文化，结合欧洲风情休闲文化，不断更新旅游项目，完善文化内容，致力于将横店打造成金华乃至华东地区具有一定影响力的高端旅游综合体和商业休闲区，实现文化旅游的可持续发展。

四、总结

综上，东阳市文化旅游产业通过旅游开发，找准了发展对策，提升了具有地方文化特色的文化旅游的影响力，加快了旅游业特色化发展。文化旅游产业不仅可以推进东阳市的经济发展，还可以促进产业结构升级，进一步满足人们对精神生活的需求，弘扬传统文化。东阳文化旅游产业的发展，不仅有利于文化产业与旅游产业的融合发展，也可以为建设文化强国和美丽中国添砖加瓦。

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