论传统技艺经济价值的开发与利用

郭智航

[摘要]传统技艺是中华民俗文化的重要组成部分，是炎黄子孙沟通情感的纽带，传统手工艺产业则是地方性特色产业，可以为当地老百姓提供就业机会，安民于当地，对于维护社会的稳定可以起到一定的作用。然而，在科技日益发达、经济快速发展、社会变化日新月异的今天，传统技艺也面临着前所未有的挑战。为更好地开发保护传统技艺，文章调查团队通过采访艺人、实地考察等途径，了解到了传统技艺现存的一些问题，并对其进行分析。探讨如何在不伤害技艺“整体性”“可解读性”的前提下，改进技艺，提升其价值。对技艺进行合理的开发利用，实现文化与经济的相互促进，共同发展。

[关键词]传统技艺；经济价值；艺术价值；开发利用；临沂

1前言

许多流传至今的传统技艺是悠久灿烂民族文化的瑰宝，它大大增强了我们的民族认同感和自豪感。在当代，传统技艺对区域经济的发展具有不可忽视的重要意义。在科技日益发达、经济快速发展、社会变化日新月异的今天，传统技艺的传承与发展，也面临着前所未有的挑战，对传统技艺的经济价值开发与保护利用，成为一个急需解决的问题。传统技艺应当与时俱进，在不违背“本真性”“整体性”和“可解读性”等原则的前提下，进行保护性的合理开发利用，发挥其应有的经济价值，势在必行。

2传统技艺经济开发的现状与问题

21开发模式的不合理

扭曲的商业倾向开发，往往使传统技艺被无情地异化，部分商家由于利益驱动的原因，仅仅看重传统技艺产品所带来的眼前的利润，忽视技艺本身的底蕴，使其失去了应有的文化内涵，更不用说改良了。同时为了盈利，商家大多制造的是工艺相对简单、耗费时间短、耗用原料少的速成、廉价艺术品；而一些高水平的精美工艺品，由于耗时耗力多，成本相对较高，导致购买者少，因此，艺人们减少了这种高水平工艺品的制作投入。比如，一个剪纸艺人剪一个“福”字，不仅简单，费时少，也更容易卖出；而制作一幅大型的观音像或精致的风景图，不仅费时费力，而且购买者也较少。在眼前利益的驱动下，民间艺人更倾向于简单创作或制作。而从艺术价值和观赏性来看，创造出一幅大型精美的剪纸，其意义要远超于剪大量重复的“福”字。可见，简单的商业化运作，有时也会对艺术的提高产生阻碍。低成本制造工艺生产的传统工艺品在旅游景点销售，表面看似繁荣，实则不利于技艺精髓的传承发展。在临沂沂蒙山地区的各旅游景点，沂蒙泥哨大量售卖，从产品销售上来说有不错的业绩，给当地的居民带来了一定的收入，也带动了泥哨制作作坊的蓬勃发展。但游客对这有300多年历史的古老民间艺术了解却很少，本寓意着生活吉祥、寄托着先人美好愿望的泥哨，现在仅仅被当作一种好玩的乐器来售卖，这在无形中大大削弱了泥哨的文化底蕴。

22“整体性”“可解读性”的丧失

整体性是说，传统技艺如果离开了其赖以生存的环境，也就失去了其根本的精神内涵。元宵节的花灯，若离开了元宵节，放在橱柜里单独欣赏，就难以体现其艺术性与现实生活的紧密联系，其民族性也无从谈起。所以，发展技艺时要考虑其与环境的必然关系，不可盲目迁入迁出，导致血肉剥离。

可解读性是说，每一个技艺都代表着一段历史，饱含着浓厚的文化。在欣赏技艺的同时不要忘记技艺背后的故事。我们对临沂地区有着悠久历史的沂蒙小推车进行解读时要注意历史文化的背景。小推车单从其制作技艺上讲，并没多少丰富的内容，但我们在面对游客讲解时，可以结合小推车在战争中支援前线的作用，特别是陈毅元帅说的：“淮海战役的胜利是人民群众用小推车推出来的。”这些背后的故事，赋予了小推车深厚的历史文化底蕴，引起听众的无限感慨。目前大多数传统技艺的开发注重经济效益，往往将重点放在产品的简单制作和成本的降低上，在符合大众审美的外观上下了不少功夫，而对于技艺背后历史文化底蕴的开发宣介却关注甚少。

23与市场经济不相适应的生产方式及发展模式

一些传统技艺的生产方式过于落后，效率低，产品样式单一，一些技艺甚至部分失传。在生产力迅速发展、机器逐步代替人工的今天，一些落后的传统技艺因无法与现代工业产品竞争而面临发展的窘境。在我们的采访中，一位捏面人的老艺人就对我们反映，现在孩子的玩具多了，那些工业生产出的玩具比面人具有更大的吸引力，这导致了面人越来越不好卖，连传承都成了问题。由此可见，市场经济对技艺的影响之大，落后的生产方式极有可能被时刻变化的市场淘汰。还有一些传统技艺需要进一步规范化。就拿吹糖人这门技艺来说，吹糖人需要艺人手嘴并用，对于走街串巷的艺人来说，想保证糖人的卫生较难做到。较差的卫生条件也阻碍了消费者的购买热情，使糖人的市场变小。要想让糖人的卫生得到保障，必须对其生产进行规范化指导，如制作时必须戴手套，对用具要消毒，吹出氣息作用于糖稀前的过滤等。

从发展模式上来讲，一般传统工艺生存的客体都是小作坊，由于资金的匮乏很难在市场上有一个稳定的发展方向和规模。资金来源相对单一，基本上是自家省吃俭用攒下的钱，来维持手工艺品的再生产，融资能力有限。一方面，由于我国民间手工艺的生产基本上集中在农村，经济相对落后，决定了生产者的融资条件；另一方面，从政策上，对传统手工艺的资金辅助体系不完备，缺乏相应的扶持政策及专项资金的支持。

24缺乏统一的管理

由于传统技艺大多以家族世代相传的形式传承，传统技艺的传承人分布较散，不利于进行统一指导、扶持和管理。一些民间艺人的信息较为闭塞，无法得知一些艺术导向的相关宣传机会，如：各级民俗展、文化周、推介会等。他们无法得知日益变化的市场信息，也就无法及时获知国内外对艺术品宏观及微观的社会需求信息，因而难以对产品进行适当的改进。尤其是一些年龄较大的艺人，很难像年轻人一样，通过网络了解市场的供求信息、市场的动向和国家的相关政策。这时，便需要一个有效的管理机制与交流，及时向他们提供与传达最新信息，为工艺品的进一步发展提供立足之地。

25传承技艺面临失传的困境

传统技艺的传承人，整体文化素质不高，人才断层现象严重，后继乏人，许多老艺人已经离世，掌握一定中、高级技术的人纷纷转行，年青一代继承人对艺术品的价值认识不够，加上不愿意躬身学习，致使传统工艺面临失传的危险。

在我们的调查中，不少几年前还存在的技艺，因为传承人的老去，无法找到年轻的传承人而逐步慢慢消失，此外，在对民众的采访中，过半受访者认为保护传承传统技艺很有必要，但被问及是否有继承传统技艺行业发展的意向时，回答“是”的人屈指可数。究其原因，大多是因为感觉从事这门行业无法有较高而稳定的收入，或感觉从事这门职业的社会地位不高，所以，从某种意义上来说，艺人整体文化素养与社会待遇的提高，对于行业的长远发展，也十分紧要。这进一步表明，以家族进行传承的技艺最后只能自生自灭，在当前各种力量的冲击下，技艺的传承势单力薄，举步维艰，只有借助于政府的扶持、社会组织的宣传与帮助，才能真正将传统技艺的经济开发模式早日定型，让从事传统技艺的艺人能有稳定的收入，得到应有的尊重，使传统技艺发挥其应有的作用，才能使艺人们更安心地进行艺术上的创新，而不是为生机而疲于奔波，不得不忍痛割爱放弃喜欢的工艺制作，才能让大众更加热爱传统技艺，让更多喜欢传统技艺的人能放心从事这门行业，进而使传统技艺世世代代生生不息。

3改进的建议

31与时俱进，改进技艺，提升产品文化价值及经济价值

文化的发展具有时代性，传统技艺的发展自然需要与时俱进。艺人应当对技艺进行适当的改进，对技艺进行创新，生产应该进一步规范化。在不违背“整体性”“可解读性”的原则下，进行适当的创新，使老技艺焕发出新生机。在我们的调查中，一位布贴画传承人用布贴画模仿国画与人物肖像，用普普通通的布料，仿制出了徐悲鸿的奔马图，制作出了第一夫人彭丽媛的肖像。如果不是这位艺人的详尽的介绍，欣赏者很容易以为这只是几幅普通的画作。她让我们对布贴画有了一个全新的认识，她的创作使布贴画的艺术性上升了一个层次，在传承的同时，又对这门艺术进行了升华，让这门艺术紧跟时代的潮流，焕发出新的生机，并且受到欣赏者广泛的好评。布贴画艺人将作品带到国外参展，让外国友人见识到了中国传统技艺的魅力。这就是一个极其成功的创新，不仅使得工艺品的价值有了大幅度的提升，更有利于技艺的传承与发扬。

一些传统技艺可以与当地的旅游景点合作，成为景点的一道靓丽的风景。如：我们可以在沂蒙山区各景点售卖沂蒙泥哨，也可以建设沂蒙泥哨体验馆，配有制作过程及历史渊源的讲解，让游客们了解泥哨的发展历史及美好寓意，现场观看泥哨的制作过程，甚至可以设置体验区，让游客自己制造一些简单的泥塑工艺品。这可以让游客更好地体会泥哨工艺的魅力，这也更有利于泥哨成品的畅销。这让游客的沂蒙山之旅，不仅是一次自然风景之旅，更是一次文化探究之旅。

32以文化底蕴为基础，实现商业与艺术的共赢发展

技艺的经济开发是把双刃剑。商业活动可发展产业经济，用经济带活技艺的发展；同时也要避免过度的商业化对技艺产生异化，使技艺丧失其“本真性”“整体性”与“可解读性”，所以，技艺开发不能以削弱文化底蕴为代价，总体来说，只要方法妥当，技艺发展与相关经济的发展可以相互促进，共同繁荣。临沂陈氏皮影，在一些剧院进行巡回演出，不仅通过门票获得了利润，同时，由于舞台表演比较正式，音响效果极佳，少了街头表演的随意滑稽，增强了可观赏性及社会性，大大提高了艺术的品位，使艺人们对每一次演出都很重视，他们对皮影戏反复排练改进，无形中，又反过来促进了传统技艺的提升。这样就实现了商业效益与传统技艺的共赢发展。

33改进现有运作模式，建立现代化营销体系

艺人可与工厂合作，进行工艺品生产的机械化制作，工艺品的规范化及大规模地生产，交给工厂技术人员及普通工人来做，这就可以减轻专业艺人的工作量；同时，技术水平较高的艺人从简单繁重的劳动中解脱出来，致力于针对顾客的需要进行个性化的私人订制，如：写着某某生日快乐的糖画，画着某人的布贴画，根据某人的外貌做出的泥人。这种私人订制不仅收入高，减少了艺人的重复劳动，同时具有较高的艺术性，也有利于艺人提升自己的技艺，将传统技艺发扬光大。最重要的是，这种个性的私人订制能够吸引年轻人的眼球，让传统技艺产品对个体需求也赋予了更高层次的意义，通过极富个性的工艺品一传十、十传百，吸引更多人来了解和接受传统技艺，从而创造了更大更好的经济价值和艺术价值。

影响传统手工艺产业化的一个重要因素就是其现代化营销体系的建立。现代化经营理念告诉我们，传统手工艺的长久发展需要建立高效的现代化营销体系。首先，实施品牌经营。日益发展的经济全球化和一体化的趋势，使得品牌成为企业经营活动中一股不可阻挡的力量。而目前，我国传统手工艺真正实施品牌管理经营的较少，传统手工艺的特色文化没有得到继承发展。因此，实施品牌战略要进行传统手工艺的品牌定位，将其推向市场，对其特点、品质、文化等给予明确的界定。还可借助现代网络，借鉴C2C模式，开设网店，利用网络这个广阔平台，推广传统技艺艺术品，同时也可以省下实体店的费用，免去街头摆摊的辛苦。其次，网络是信息交流的绝好平台。通过网络宣传，可以让更多人了解传统文化。艺人可以通过QQ或微信建立爱好者的交流群，及时向爱好者们传递活动信息，开辟另一条宣传和继承的新型渠道。

34加强政策等的扶持，进行有效的管理

首先，加强对传统手工艺的非物质文化的立法保护，为传统手工艺的发展提供长期有效的保护措施。其次，要以政府为主导，从人力、财力、物力等方面上对民间手工艺的传承与产业化给予支持和投入，提升传统工艺在国内外的认知度，加快传统工艺国际化发展，创造一个良好、和谐的交流平臺和机制，使各国人民经常能相互了解和观摩。

由于技艺大多为家族传承模式，传统技艺传承人分布较散且不利于统一进行管理。相关部门可为其建立档案，搭建交流平台，便于上下沟通和彼此之间的交流。他们可以更好地了解市场的发展动向，这有助于技艺的改进和发展。政府也应当建立相配套的引导传统技艺经济发展模式的完善机制。

35申请非物质文化遗产，向其他国家学习借鉴

申遗成功，就意味着有了一定的国际影响力，社会各界就会有更多的资源投入去保护，同时也扩大了国际知名度，使相关产品具有更高的知名度，这有利于相关经济产业的发展和保护，能有效促进和带动遗产所在地经济的发展。当然，经济效益不是最主要的，保护才是根本。非物质文化遗产获批后，传统技艺能得到更专业的保护，有利于更好地传承和发扬。

雅乐表演是日本旅游的一大特色。雅乐的管弦乐奏由舞蹈和音乐构成，被认为是保留在世界上最早的交响乐队形式，被称为是世界上罕见的传统演艺。日本的雅乐虽然是输入的外来音乐，但发源于中国的雅乐早已绝迹，朝鲜的雅乐经过长久年代也已变形，与此相反，唯独日本在宫廷及神宫中，保存下了当时整理成为日本式的雅乐，而且原封不動地保留了下来，可以说是非常罕见的。它之所以历久不衰，与历代统治者的重视和提倡以及日本民族的传统是分不开的。为了发扬雅乐，日本一些艺术机构举办了大量培训班，并在剧场定期不定期规范演出。不仅弘扬了文化，也获得了经济效益，也使大众更加了解这门艺术，同时也衍生出相关的产品，如服饰和相关书刊，带动了经济的发展。

意大利西西里傀儡制作技艺的开发与利用也是一个很好的例子。西西里傀儡制作形成于19世纪，随着现代娱乐方式的增多而呈现出衰落趋势。为保护这门技艺，意大利政府增设许多木偶剧场，聘请手艺精湛的艺人进行雕刻，设计木偶形象。由于这些木偶色彩鲜亮，造型独特，成为当地著名的旅游纪念品，深受世界各国游客的喜爱。同时政府为木偶艺人开设培训机构，举办木偶节，颁发奖项，为木偶技艺的发展营造一个良好的社会氛围，使木偶制作技艺处于一个整体的保护环境中。同时促进当地经济的发展，丰富了地区的文化生活。

36传承的灵魂——创新

持续不断进行创新，会为传统手工艺的振兴插上腾飞的翅膀。民族传统手工艺的日益衰落和市场需求的逐步缩小，很大一部分原因是其自身缺乏创新能力，不能跟上时代的脚步“推陈出新”。适者生存是亘古不变的规律。创新，并不是让民族传统手工艺面目全非，而是在保持其面貌特征和原有内涵的基础上加入一些新的元素，批判地继承和发展，做出一些新的尝试，使其更能适应不断进步的社会发展需要。只有不断地把蕴藏在民族传统手工艺里的文化资源挖掘出来，进一步加以创新发展，开发具有时代特色的新型产品，打造民族工艺品牌，才能使民族传统手工艺得到更好的发展与保护。

4结论

鲁迅先生曾说过：只有民族的才是世界的！将我们的传统技艺更好地发展，进行合理的改进创新，开发其经济价值，使之焕发出新的迷人光彩。这不仅有利于带动社会经济的发展，而且会使传统技艺行业向着良性方向更好地发展；还能传承我们的民族文化，弘扬我们的民族精神。我们要更好地发展传统技艺，不仅需要艺人对技艺持续不断地改进，更需要政府政策等的扶持，当然也需要广大喜爱艺术民众的热情参与，只有形成尊重艺术、热爱传统技艺的社会风气，才能从根本上振兴传统技艺行业。

参考文献：

[1]胡亮传统技艺经济价值的开发与利用——以皖南地区为例[J].安庆师范学院学报：社会科学版，2011，30（3）：17-21

[2]储俊峰我国传统手工技艺的保护传承以及振兴的探讨[J].金田，2013（11）.