中国体育产业现状分析

王利娥+刘奋山

摘 要：2008年北京奥运会的举办再一次提升了我国在国际上的地位，也带动了我国多方面经济的发展，使体育产业也达到了顶峰状态。但是随着奥运会的结束，体育产业出现了一些新问题，因此，针对奥运会过后我国体育产业面临的问题，对如何加强体育事业的发展做出具体分析。

关键词：中国体育产业；北京奥运；现状分析

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）11-0036-02

体育产业是一个国家经济发展的主要项目之一，随着社会的不断进步，我国体育产业也逐渐兴盛起来，2008年北京奥运会的成功举办，更加促进了我国体育产业的发展。今后，国家要加强体育事业宣传，充分运用奥运会过后闲置的体育场馆，发展全民健身，确保我国体育事业可以健康持续性发展。但是在发展过程所遇到的问题，还需要国家及政府高度重视。

一、我国体育产业的发展状况

体育产业是生产体育物质产品和精神产品，包括体育健身、竞赛表演、体育培训、体育彩票等行业，对我国的经济发展体系已经起到决定性作用。体育产业在产业结构中的位置，取决于体育产业的发展规模。我国体育在国际上的地位逐渐提高，刺激体育消费，从而带动体育产业的发展。人们的生活水平逐渐提高，全民运动已经兴起，参加体育锻炼的人群不断增加。我国竞技体育也在近些年取得傲人的成绩，中国运动员在奥运赛场上屡创佳绩，为祖国争光。随着社会对体育人才需求量增加、我国体育设施不断完善，体育事业得到国家及政府的支持。虽然我国体育事业有了良好的发展势态，但是还处于起步阶段，与发达国家相比还需要继续努力。发展体育产业，一定要结合我国国情，不能盲目投资，造成资源的不必要浪费，要认真做好预算。我国在体育事业发展的进程中，要明确发展目标，正确分析自身在国际市场上的竞争地位，根据我国国情与实际体育消费情况制定适合我国国情的体育产业发展规划。我国的体育产业还处于过度阶段，不能够完全适应经济社会的发展，体育产业的总产值大部分出自体育用品业，中國的体育用品加工企业超过3 000家，体育彩票的发展空间也很大，但是，在体育广告、体育赛事筹办等方面与发达国家还存在一定差距。

二、奥运会过后体育产业面临的问题

2001年北京赢得了奥运会的主办权，2008年北京奥运会举办成功，为我国体育事业的发展带来新的发展动力。中国是拥有众多人口和灿烂文化的国家，终于与奥运这种盛大的古老的社会活动结合在了一起。虽然奥运会的举办在一定方面带动了全国经济的发展，但是有利就有弊，奥运会过后，体育事业便进入消退期，在体育产业上又新增了许多问题。

（一）奥运场馆的闲置

奥运经济存在一定的阶段性。北京奥运会的申办成功，使中国体育事业上了一个新的台阶。为了举办奥运会，国家修建和改建了大量的体育场馆，随着奥运场馆的建立，北京被浓厚的奥运气息所笼罩，全国人民无时无刻不在关注北京奥运，国人在精神上得到了释放。然而奥运会举办之后，外界投资大大减弱，一些体育场馆如鸟巢、水立方等都出现了一定时期的闲置，成为不良资产，不能够产生经济效益；许多场馆建成之后就处于亏损状态，甚至经济收入不够正常的维修与维护；一些与奥运相关的行业也会随着奥运会的闭幕而渐渐衰退，从而对主办城市的资金造成严重的负担。

（二）健身器材产业低迷

在我国奥运会申办的过程中，出现了许多健身器材企业，目前为止，我国已经有上万个品种的健身器材。奥运会需要档次高、科学技术含量高的健身器材，国家积极研发与引进国外技术、聘请专家等消耗了一定的资金，增加了体育产品的技术含量，安全性能也得到全面的改善。然而奥运会举办过后，对运动器材的需求量大大减弱，企业的经济效益开始滑落，专门为奥运会生产的高质量体育器材的运用出现停滞状态，影响了体育产业的可持续发展。

（三）出现经济泡沫现象

奥运会带动国家经济全面发展，包括旅游业、制造业、餐饮业等等。但是过度的炒作难免会产生泡沫经济的现象，对于体育服务产品来说，不能形成有规模的消费需求。所以，对于奥运会体育产业的发展要高度谨慎，要做好先期和后期的预测，避免奥运期间经济过热，一味追求模式化、高标准，产生巨大的投资额，造成过后的经济发展出现滑落，呈现奥运经济泡沫的现象，影响我国体育产业的发展。

三、奥运会过后如何改善体育产业

（一）体育场馆的运用

在北京奥运会过后，大量的体育场馆都出现了闲置状态，为我国体育经济带来了较大损失。因此，在建设场馆时应评估奥运会的真正价值，做好会后计划；在奥运会结束之后，要把体育场馆与运动设施充分的利用起来，通过合理的运营产生巨大的社会效益和经济效益。比如，通过举办民间俱乐部、开展社区体育等形式向群众开放，呼吁全民健身；也可以举办一些比赛项目，把这些体育设施充分的利用起来，以产生更大的经济效益，同时促进我国体育产业中的健身娱乐市场和竞赛市场的发展。体育场馆根据其性质和自身条件其用途也大不相同，应做好合理化运用，加大使用宣传力度，达到以已发展办奥运、以奥运促发展的目标。

（二）企业加大宣传力度

体育产业必须持续性发展，不应仅仅局限于阶段性发展。奥运会是最好的宣传机遇，各国体育人才都聚集于此，这是宣传我国体育品牌的大好时机。宣传与收益是成正比例的，做到宣传方式多样化、新颖化，可以吸引人们的眼球，激发人们对购买体育产品的欲望，使我国的健身器材行业可以走出中国、走向世界，也可以为奥运过后我国体育产业的顺利发展奠定基础。正确利用媒体宣传、广告宣传，抓住消费者的消费心理，通过有效途径促进体育产品消费，不但使国人可以了解我国的体育产品，而且让全世界都对我国的体育产品感兴趣，使我国体育产品可以实现生产、加工、销售一体化服务。所以，体育产业的发展离不开大力的宣传。

（三）确保产品质量

无论哪一行业，若想立足于竞争激烈的经济市场，都必须确保产品的质量，我国体育产业之所以可以长盛不衰，就因为生产的体育产品有高质量。但是在这一方面还应进一步完善，还应加强售后服务，提高售后维修人员的维修技术，在每一个产品生产过程中都进行安全检查、严格把关。产品的安全性能不稳定，直接影响使用者的安全，而且对其使用年限造成影响。体育运动的普及以及体育项目的增加，使得体育产品的需求逐渐加大，而产品的合格生产是基础，在生产过程中必须要达到标准，确保我国生产的体育产品在有效寿命使用期间使用的安全性，不会对人身安全造成威胁，对生产出的体育用品一定要经过国家体育用品质量监督检验中心进行检验，确保符合市场流通的标准。

（四）加强开展全民健身运动

随着经济社会的快速发展，人们的生活质量逐渐提高，在生活富足的状态下，越来越多的人开始注重身体健康问题，也逐渐开始接触健身运动。国家应重视全民健身运动，增强人们体育锻炼的意识，提高百姓对体育健身的兴趣，从而带动体育产业经济的发展。政府不但要呼吁全民健身，而且要以地方政府为单位设立体育指导站、体育辅导站、体育活动场馆以及晨练晚练场所，完善和补充全民健身组织体系，加强健身站点的相关管理政策，使健身站点的管理可以有章可循；要加大公共体育场馆的服务能力，提高体育场馆的使用率；要加大体育场馆的优惠政策，面向社会全面开放，支持健身场馆的建设，为人们营造一个安全舒适的健身环境。

（五）发展体育服务性产品

体育产品存在着较强大的购物链，包括体育中介、体育旅游等。体育服务水平是体育产业发展水平的标志，我国的体育服务业还处于市场发展初期阶段，企业之间的合作不多，产业链比较短，没有完全形成群规模的发展模式。因此，国家和政府要重视体育服务性产品的发展，扩大消费群体，逐渐与发达国家缩小距离。

（六）资金积累

我国体育事业的资金需要自我积累，慢慢形成体育事业发展的雄厚资金基础。因为奥运会过后投资者逐渐减少，形成了资金链的短缺，所以为了更好发展体育产业，资金就要自行解决，充分利用开展体育社会活动和经济活动来达到资金的积累，以自我的经济实力来推动体育事业的发展。要重视并且扩展体育经济职能，使体育可以在更好为国民经济服务的同时进行资金积累，实现自我发展的目标。此外，国家和政府需要在体育资金自我积累方面给予大力鼓励与支持。

（七）体育普及

小康社会并不是一部分人的社会，国家在体育事业发展上要做到普及体育文化，在农村以及比较落后的区域加大体育文化建设，加强体育宣传力度；要对农村的体育设施进行全面改善，建立体育场地并配备相应的体育设施；要挖掘潜在的体育产品消费群体，为全面建设新农村迈出坚实的一步；要做好全民体育教育，使人们了解体育文化知识，掌握我国体育产业的发展状况，加快城乡建设。总之，促进农村体育经济发展是改革开放现阶段发展体育事业的重要目标。

结语

北京奥运会的成功举办，在一定时期内带动了我国体育事业的快速发展，国民经济水平也得到了有效的提高。但随着奥运会的落幕，体育产业迅速出现了一些问题，国家和政府需要正确分析与解决这些问题，使体育产业健康有序的发展。我国的体育产业还有很大的进步空间，体育产业也是我国经济的主要来源之一，所以，国家要高度重视体育产业的发展，为国民经济的增长提供有效的保障。

参考文献：

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[責任编辑 柯 黎]