山东半岛蓝色经济区会展业发展定位研究①

摘 要：会展业的发展与当地的产业结构以及经济发展水平密不可分。随着山东半岛蓝色经济区上升为国家战略，这一区域内会展业也得到了迅速发展，但各主要城市会展业在发展过程中还存在着产业优势不明显、定位不准确等问题。为了明确各城市会展业发展定位，促进区域内会展业协调发展，本文在对山东半岛蓝色经济区各城市会展业关联产业分析的基础上，明确提出了该区域会展业整体发展定位和各城市的具体定位。

关键词：产业关联 山东半岛蓝色经济区 会展业 发展定位

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）01（a）-115-03

近年来，会展业以其高度密集的物资流、能量流、信息流、人才流和货币流而吸引着各地方政府及企业的积极参与，随着行业的迅速发展，在地缘相近、经济发展迅速的区域内，形成了各城市之间或就某一产业、或全面合作的发展趋势，也正是在这种发展态势下，我国在会展行业内形成了以上海为中心的长三角会展经济带、以广州为中心的珠三角会展经济带、以北京为中心的环渤海会展经济带等五大會展经济带。在这五大会展经济带中，划归到环渤海会展经济带中的山东半岛蓝色经济区内青岛、烟台等城市虽然在展会数量、展会面积等方面均位于全国前列，但综合来看却处于会展经济的边缘地带。为了有效推动会展经济的发展，借助山东半岛蓝色经济区上升为国家战略的这一重要机遇，我们从产业关联视角，在数据分析的基础上，提出山东半岛蓝色经济区会展业的整体定位以及各城市定位，以期能对行业发展起到一定的促进作用。

1 理论基础及研究区域界定

1.1 产业关联

产业关联是指在经济活动中，各产业之间存在广泛的、复杂的和密切的技术经济联系。产业关联方式是指产业部门间发生联系的依托或基础，以及产业间相互依存的不同类型。由于当前我国会展统计数据不够完善，本文采用邓聚龙教授的灰色关联方法进行数据分析。

1.2 山东半岛蓝色经济区的界定

国家发改委2011年1月颁布的《山东半岛蓝色经济区发展规划》中将山东半岛蓝色经济区规划主体区范围包括山东全部海域和青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照6市及滨州市的无棣、沾化2个沿海县所属陆域。由于滨州2个沿海县缺乏会展业相关统计，本文所涉及到的城市主要为青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照6个地级城市[1]。

2 山东半岛蓝色经济区会展业产业关联分析

2.1 分析指标的选取及数据整理

当前，评价会展业发展状况的指标多种多样，其中展会数量是一个常用指标，因此本文选用山东半岛蓝色经济区6个城市2011年～2014年展览数量进行分析（见表1）。其他相关行业数据主要选取一些与当地会展业的发展相关、与蓝色经济相关的行业或产业数据，以便更加明确定位[2]。

2.2 数据整理

本文中所选用的数据均来自山东省统计年鉴、各市（2011～2014）国民经济和社会发展统计公报和中国展览数据统计分析报告（2011～2014）。

2.3 统计变量无量纲化处理

在处理数据时，由于统计单位的不同，需要进行无量纲化处理，处理方法为均值法，即算出每个序列的平均值，再用平均值去除对应序列中的原始数据，得到无量纲化数列。

2.4 求出数阵的序列差和最大最小差

2.7 具体分析

通过以上数据分析，我们可以发现，在上述产业中与山东半岛蓝色经济区会展业关系比较紧密的产业依次是现代服务业（含旅游业、金融保险业、邮电业、国际贸易等）、第二产业（含工业、高新技术产业）、第一产业。其中现代服务业和第二产业中的高新技术产业关系最为密切，这与近年来该区域在这些行业所取得的成绩有着直接关系。不过通过分析我们也可以看出，在山东半岛蓝色经济区会展业发展过程中，第三产业中的相关产业跟第二产业相比，与会展业的关联度还有一定差距，这将为山东半岛蓝色经济区的产业结构调整提供了一定依据，为山东半岛蓝色经济区会展业与相关产业协调发展起到了带动作用。

3 山东半岛蓝色经济区会展业定位建议

根据上述分析我们发现在当前山东半岛蓝色经济区会展业关联的产业格局中，我们既要根据区位优势、行业优势等因素规划好区域整体定位，还要根据不同城市产业之间的差异做好各城市的定位，同时需要明确区域整体与各城市之间的关系，为整个山东半岛蓝色经济区会展业的科学发展奠定坚实基础。

3.1 山东半岛蓝色经济区会展业的整体定位

综合山东半岛蓝色经济区在会展业发展水平、在国内外会展业中的地位、经济发展水平、行业发展优势等因素，认为山东半岛蓝色经济区会展业在国内外的整体定位是：环渤海会展经济带副中心、中国蓝色会展经济中心、世界知名蓝色会展区域。

环渤海会战经济带副中心：《中国会展经济发展报告（2004）》将山东省划归到环渤海会展经济带，环渤海会展经济带的中心北京市，作为全国政治、文化交流中心，在会展策划、接待能力、管理与服务等方面有着得天独厚的优势；而将山东半岛蓝色经济区定位为副中心，是因为这一区域会展业在发展过程中占有重要地位，该区域会展设施齐全、管理与服务能力较强、国际会展接待经验丰富，在环渤海会展经济带中可以很好的发挥其对中心城市的辅助作用。

中国蓝色会展经济中心：作为“十二五”期间第一个上升为国家战略区域，山东半岛蓝色经济区在蓝色经济方面有着明显的优势，海洋经济发展基础雄厚、海洋空间资源综合优势明显、海洋能源富集、海洋科技实力强劲，这些都为中国蓝色会展经济中心地位的确立奠定了坚实基础。

世界知名蓝色会展区域：山东半岛蓝色经济区蓝色会展定位将进一步突出区域蓝色经济特色，塑造蓝色品牌，提高区域会展知名度。

3.2 山东半岛蓝色经济区各城市会展业发展定位

根据产业关联度分析，结合区域内6个城市的实际会展发展条件及办展水平，促进区域内各城市发挥蓝色产业优势，提升城市会展竞争力，实现错位发展，达到整体定位目标，对区域内6个城市会展业发展定位为“一龙头二联动三名城”，具体定位如下。

（1）青岛市——国际会议旅游名城，中国会展名城，山东半岛藍色经济区会展业龙头[3]。青岛市拥有青岛港、青岛流亭国际机场在内的海、陆、空立体化交通体系，国内外交通条件便利，旅游资源丰富，拥有A级以上景区91处，“红瓦、绿树、碧海、蓝天”，环境非常优美；拥有海尔洲际、香格里拉等9家五星级饭店，设施设备齐全，是国际性会议的重要候选城市。产业结构合理，是中国的品牌之都，拥有海尔、海信、青啤、喜盈门、红领等知名品牌，已形成“二三一”的产业格局，各产业在山东半岛蓝色经济区域内处于领先地位，特别是近年来高新技术产业发展迅速，海洋科技、海洋产业竞争优势明显；2008年奥运会奥帆赛、2014年世园会、2015年国际教育信息技术大会、青岛国际啤酒节、青岛汽车展等知名节庆会展的举办，将进一步巩固青岛市中国会展名城和山东半岛蓝色经济区的会展业龙头的地位，提升青岛市会展业的发展层次。

（2）烟台市——中国会议旅游名城，山东半岛蓝色经济区会展名城。烟台市拥有“中国最美会议城市”之称，旅游资源丰富，岛屿众多，海岸线较长；拥有烟台张裕集团、招远金矿等知名企业。在产业结构中，通过分析，我们可以发现烟台市农业和采矿业较为发达，拥有“水果之乡”、“黄金之乡”等美誉，围绕相关产业烟台市举办了“国际葡萄酒节”、“国际果蔬？食品博览会”、“黄金珠宝首饰博览会”展会，所以在此基础上应充分发挥区位和产业优势，打好国内会议名城的名片，做强“国际葡萄酒节”、“国际果蔬？食品博览会”等展会。

（3）威海——中国会议旅游名城，山东半岛蓝色经济区会展名城，山东半岛蓝色经济区会展业联动城市。威海市素有中国北方最美海岸线之称，旅游资源丰富，气候宜人，旅游业发达，拥有便利的交通，是典型的会议型旅游城市；在区位方面，由于威海市是我国海岸线较长的城市，所以渔业非常发达。围绕旅游和渔业，威海市举办了中国国际渔具博览会、中国国际水产品博览会以及国际人居节等知名会展活动。所以在发展定位上借助产业优势定位为中国会议旅游名城、区域内会展名城和联动城市。

（4）潍坊——山东半岛蓝色经济区会展名城。潍坊市是中国蔬菜之乡，风筝之都，潍坊国际风筝节、中国（寿光）国际蔬菜博览会具有较高的知名度。在产业结构方面现代农业居于全国领先地位，所以在会展业定位方面，结合产业优势，重点打造国内唯一的国际性蔬菜专业展会；在区域内发挥农产品会展龙头作用，打造为区域内的特色品牌展会城市。

（5）日照——山东半岛蓝色经济区会展联动城市。日照市距离青岛市150公里，交通较为便利，临海产业是日照市的重要产业，特别是近年来“一带一路”规划，又使得它成为联系山东半岛和长三角、亚欧大陆的重要连接带，所以在山东半岛蓝色经济区会展业发展定位为本区域会展龙头城市的联动城市，形成产业互补、联动发展。

（6）东营——山东半岛蓝色经济区会展名城。东营市的农业与工业（石油开采）非常发达，这与其所处渤海湾内、黄河三角洲有直接关系，良好的区位优势使其有石油之城、鱼米之乡的美誉，围绕其产业举办了中国（东营）国际石油石化装备与技术展览会、黄河口文化艺术节等知名展会，由于其产业和资源的绝对优势，所以在山东半岛蓝色经济区内其定位为区域性展览城市。

参考文献

[1] 国家发改委.山东半岛蓝色经济区发展规划[Z].北京，2011（1）.

[2] 张祖国.青岛市会展业发展战略研究[D].中国海洋大学，2011.

[3] 蔡礼彬，陈品品.基于博弈论的山东会展业合作机制研究[J].中国海洋大学学报：社会科学版，2010（4）.

①基金项目：山东省高等学校人文社科项目（J14WG104）。

作者简介：张祖国（1979-），男，汉族，山东外贸职业学院讲师，主要从事旅游管理方面的研究。