电商虚拟货币流通性分析及硬通化的构建设想

黄晓彤

摘 要：随着互联网技术的普及，电子商务迅速发展，并以支付特点促进了虚拟货币的产生和发展。在“互联网+”时代，电子商务发展迅猛，出现了许多新的特点，这些特点促进了虚拟货币的流通。本文就新形势下虚拟货币流通进行分析，并提出了虚拟货币硬通化的构建设想。

关键词：“互联网+” 电子商务 虚拟货币的流通

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）01（a）-018-02

随着互联网技术的普及，电子商务作为一种新的商业模式迅速发展起来，并以在线支付、小额支付等特点促进了虚拟货币的产生和发展。由于电子商务移动客户端消费规模增长到9285亿元和O2O模式出现，以电商为平台的众多互联网公司联系日益紧密。虚拟货币以其支付方便、结算成本低、交易效率高等优势成为电子商务交易的重要工具。因时代的发展，虚拟货币打破了传统观念，广泛流通，市值达到81.4亿美元。

“互联网+”促进了电子商务的发展，电子商务的发展又促进了虚拟货币的流通。本文在“互联网+”背景下，研究以电子商务为基础的虚拟货币流通的可行性，并为未来虚拟货币硬通化做出构建设想。

1 关于“互联网+”与电子商务的研究综述

李克强总理在2015年政府工作报告中首次提出“互联网+”计划。针对其内涵，每个人都有不同的看法。吴清烈（2016）认为“互联网+”的内涵，是互联网和其他领域的结合，但不是互联网和其他领域的简单相加，而是发挥互联网的作用，基于互联网的其他领域的新形态。

电子商务简称电商，世界贸易组织给电子商务下的定义为通过电子通讯网络进行产品的生产、广告、销售和分配。

2 “互联网+”战略对电子商务的影响

在“互联网+”背景下，学界针对电子商务出现的新特点展开研究。聂林海（2015）阐述了这些新特点，即电商成为各级政府高度重视的战略性新兴产业，电商在促进经济增长中作用凸显，移动端购物呈现爆发性增长，O2O模式引导传统企业互联网化等。高艳丽，刘勇（2016）指出，电商团购模式的出现与发展也是其特点之一。

对于“互联网+”时代的电子商务发展理念，学界逐步打破了“开网店卖货”的认知局限，如吴清烈（2016）认为，电子商务将以“大电商”为新思维。这说明，在“互联网+”时代，互联网不仅是电商的销售渠道，也是业务发展的基础设施，同时电子商务同众多的产业联系，整合社会资源，扩大电商市场，为互联网金融的发展提供广大的客户源和消费市场。

3 关于虚拟货币与虚拟货币流通的研究综述

3.1 关于虚拟货币种类的研究

虽然国内外政界、学界对虚拟货币的定义不尽相同，但在十多年来发展的历程中，范友鹏（2008）认为虚拟货币分为三类：第一类是大家熟悉的游戏币；第二类是门户网站或者即时通讯工具服务商发行的专用货币；第三类是互联网的虚拟货币。本文研究的虚拟货币，是第二类，此类货币具有多样性的特点，包括积分、评级、百度币、京豆、Q币等。

3.2 对虚拟货币流通的研究概述

科学技术水平的提高和线上交易的发展，使虚拟货币普遍流通成为可能。苏宁将虚拟货币的发展划分为三个阶段，按照发行主体，分别为初级虚拟货币、硬通化初级虚拟货币和高级虚拟货币。而北邮电大学的研究者范友鹏（2008）按照虚拟货币获得和交易的角度，将虚拟货币的发展阶段分为用货币购买和虚拟货币自由交换的阶段、扩大了的跨区域跨平台使用阶段、统一的虚拟货币阶段。

以上是学者对虚拟货币发展的未来展望，基于现实，认为虚拟货币的流通是一种必然趋势。

4 关于虚拟货币与电子商务的研究综述

作为互联网市场的一环，电商同虚拟货币紧密相连。互联网市场的发展，壮大了虚拟产品和服务市场，传统的银行业务不足以支持新兴的小额在线支付，而网银等在线服务，也因重复操作和安全性问题降低了线上交易市场的效率，这些都推动了虚拟货币的发展。

本文研究的虚拟货币，基于“互联网+”时代的电子商务，重点研究“互联网+”时代下电子商务如何助力虚拟货币的流通。

5 案例分析

5.1 基于电子商务的虚拟货币发展趋势

在“互联网+”时代，以电子商务为平台的互联网公司联系日益紧密。这种紧密的联系，通过优化支付方式，提高用户体验质量，促进互联网公司在合作中发展，同时也促进了虚拟货幣流通。新时代下，虚拟货币币种的兑换，不仅说明虚拟货币流通的重要性，还说明构建虚拟货币体系及实现硬通化的可能性。

5.2 万达通用积分与京东钢蹦的兑换

2015年万达电商通用积分与京东集团签约积分互通战略协议。万达电商通用积分事业部总经理李维隆表示，与京东集团的积分互通战略合作，将立足于会员积分体验。京东集团作为目前电商领域主流商家，拥有庞大的用户数和丰富的网购消费商品。万达电商通用积分与京东携手以积分作为切入点，能够扩大积分消费场景，增加用户粘性，达到双方互惠双赢的结果。

万达电商通用积分事业部总经理李维隆指出“：万达电商通用积分致力于成为中国最大的跨行业、开放式通用积分平台。为会员提供跨行业零散积分整合，让会员把在各处积累的积分通过万达电商通用积分平台整合互换，作为流通更广的虚拟货币进行交易。这次与京东的合作也是万达电商通用积分拓展积分积累和消费渠道的重要一步。”

未来京东会员可以把万达电商通用积分兑换成京东钢镚，即可直接在京东购物时抵扣现金或者投资性金银、收藏品、部分虚拟产品使用。

5.3 “互联网+”时代虚拟货币的流通性分析

在“万达通用积分与京东钢蹦的兑换”这一案例中，我们可以看到，在“互联网+”时代，万达集团积极开展电商业务，整合网络资源，实现利益的最大化。为达到这一目的，万达集团积极推动虚拟货币的流通，以通用积分兑换其他虚拟货币币种，在竞争中形成自己独特的优势。结合案例，我们可以分析“互联网+”时代，虚拟货币流通的可行性。

（1） “互联网+”时代下电商市场竞争激烈。随着C2C、B2C、O2O等电商模式的出现，众多电商企业不断兴起并发展起来。尽管交易方式不同，但不同电商企业提供的服务大体相同，结构模式单一，而且电商市场基本形成巨头垄断模式，如天猫占比59.3%，京东占比20.2%。因此万达电商作为新兴发展体，为了维护利益，在依托广泛线下受众的同时，还要采取创新战略。万达通用积分兑换策略，把握虚拟货币交易特点，吸引消费者，在不断提升服务质量的同时，促进了虚拟货币的流通。

（2）电商平台优惠措施。随着移动客户端消费普及，团购模式兴起，网络消费节不断举办，众多电商平台为吸引消费者，纷纷采取优惠措施。优惠券、积分、类似“满300减100”等活动，促使消费网络化，扩大消费市场，增加消费者数量，同时培养消费者关注平台的热情和忠诚。万达通用积分兑换京东钢蹦，吸引消费者，促使消费者多多通过二者平台消费。

（3）享受型消费增加。随着经济发展，人们生活水平不断提高，“互联网+”促使电子商务产品多元化发展。万达整合旅游、电影、衣物、电器、食品等消费的积分，又联合众多特色电商平台，如京东商城、途牛等，使得积分使用渠道多元拓展，促使零散积分实现最高价值。

（4）企业合作与共赢。在“互联网+”时代，以电子商务为平台的互联网公司之间的联系日益紧密。万达通用积分与京东钢蹦兑换，能够扩大积分消费场景，增加用户粘性，达到双方互惠双赢的结果。

6 建议

在“互联网+”时代，电子商务迎来全新发展。随着电子商务市场的扩大，参与人员的增加，如何从激烈的市场竞争中获利是众多电子商务平台公司应该思考的问题。毫无疑问，降低交易成本是解决方法之一，因而，虚拟货币以其交易成本低、效率高等优点受到广大电子商务公司的推广。为了促进虚拟货币在新时代下快速安全的流通，提出以下建议。

6.1 建立健全市场准入机制

虚拟货币以其技术设计问题，有了去中心化的特点，因而政府和央行要特别注意发行主体的行为问题，要严格审查发行主体的信誉、技术、企业规模、企业资产等要素。同时政府和央行要引导虚拟货币市场呈现出以互联网巨头为平台的交易体系，为此可以做到尝试建立虚拟银行，统一发售货币；认可主要电商虚拟货币币种，规定币种互兑利率；鼓励推广主要电商虚拟货币的流通，积极与企业合作，为主要电商平台公司提供政策帮助。

6.2 政府和央行要加强制度建设

（1）政府承认并维护虚拟财产，完善相关立法，使维护财产权益和打击犯罪行动有法可依。

（2）规范回兑体系。虽然大部分的网络虚拟货币，是单方向的兑换币种，但通过第三方平台，依然可以实现虚拟货币兑换成人民币，但此种行为往往伴随高风险危害。政府和央行要规范回兑体系，并积极研究虚拟货币同现实币种的关系，为以后货币电子化做出制度建设。

（3）加强市场监管。政府要研究虚拟经济，规范发行主体的发行数量，规范币种兑换利率，严防网络洗钱、互联网金融犯罪的发生。

6.3 互联网企业要提高科技水平，实行创新发展策略

诸如腾讯、百度、京东等互联网公司，都有自己的虚拟货币产品，都是主要的发行主体。作为依托互联网起家的公司，应该不断提高科技水平，确保用户财产安全，提高虚拟货币交易的安全性。互联网公司要学会在合作中共赢，同时要不断加强社会责任感。

6.4 消费者要树立正确意识

消费者要肯定消费模式的转变，认识到虚拟货币流通的可行性与必然性。但是，消费者要提高安全意识，通过规范合法的渠道获得和使用虚拟货币，避免因第三方平台安全，信誉问题受到网络诈骗，明确虚拟货币回兑人民币等现实货币的风险。

7 结语

国内外针对虚拟货币的研究，主要围绕性质、影响、作用机理、措施等方面，很少有學者重点研究虚拟货币的发展方向；此外，众多学者研究虚拟货币，多基于网络游戏和电子商务，还有以比特币为代表的币种。因此可供参考的国内外成果甚少，且虚拟货币处于发展阶段，论文有许多不足之处，如案例是否具有代表性、案例做法从特殊推广到一般的可行性如何。论文成果有助于完善理论基础，助力于定量分析，切实地度量虚拟货币流通性及硬通化的结果，使得结论更加真实客观。

参考文献

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