沈阳市数字媒体艺术产业现状与发展趋势 研究①

吕美 王博

摘 要：本文以沈阳市数字媒体艺术产业发展的现状为切入点，介绍发展情况的同时总结存在的问题，并结合“一带一路”战略背景分析沈阳市数字媒体艺术产业的发展趋势。

关键词：数字媒体产业 优势 “一带一路”战略背景

中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）05（b）-138-02

数字媒体艺术产业具有开放性、综合性、交叉性与应用性。中国国家主席习近平2013年9月在出访哈萨克斯坦期间提出“丝绸之路经济带”这一战略构想，凸显了通过文化交流平台的构建带来经济发展的理念，而其中文化传播起到了先导作用。数字媒体技术尤其为文化传播提供了更为便利和广泛快速的契机，就地域和自身文化特质而言辽宁参与“一带一路”战略既有可能也有必要，作为辽宁省省会的沈阳市积极参与此战略，这是沈阳数字媒体艺术产业发展的新机遇，也为老工业基地振兴和更好的建立全球化的发展与交流平台提供了条件。而对沈阳市数字媒体艺术产业发展现状的研究会进一步完善辽宁在传统文化与非物质文化遗产的传播方式。

1 沈阳市数字媒体艺术产业的现状与问题

1.1 数字媒体艺术产业综合性技能人才缺乏与人才流失

基于沈阳的老工业城市背景，技术人才在传统的机械制造等行业中数量众多，高新技术、数字媒体艺术和第三产业数量相对较少。沈阳市与数字媒体艺术有关的产业门类最多的是机械设计、建筑设计（包含室内设计）和广告设计三类。就技术人员的自身素养而言，近几年虽然有所改善，但是还存在一定的问题。比如，虽然本科生开始选择进入企业从事数字媒体艺术制作的工作，但名牌大学毕业生参与度非常低，大部分不具备学术及科研能力，大量的技术人员美术功底较差，审美能力薄弱。同时，东北经济的发展相对于东南沿海城市滞后，技术人员流失，技术人员数量不足会阻碍沈阳市数字媒体艺术产业的发展和社会经济可持续发展。

1.2 数字媒体艺术产业技术提升速度缓慢，培训机制不健全

上海、北京的數字媒体艺术培训机构数量众多，专业性和辐射度均强，相比而言，沈阳市相关的培训机构数量不多，专业性和系统性存在问题。纯粹的数字技术培训机构教师能力及培训水平较火星时代等国内一流的数字技术培训学校还有一定的差距。培训力量的滞后使沈阳数字媒体艺术产业的人才供需产生了断裂。源于对资讯的渴求，大多数的相关人才选择去北京、上海、深圳等地参加培训与再教育，以提升自身专业素质和能力，之后返回沈阳工作的人很少。

1.3 数字衍生品市场发展的局限性

数字媒体艺术产业涉及工业及产业设计、建筑、景观设计、视觉传达设计、时尚艺术设计、动画、网络媒体、影视后期制作、品牌发布、工艺美术等行业。沈阳市历史悠久，辽河文明、满清文化遗迹众多，铁西区遗留了大量的工业遗址，均可以作为衍生品开发的灵感。目前，大部分历史遗址和博物馆内有相关实体纪念商品，但数字产品数量很少，衍生品一定程度上缺少代表性，不能给游客留下很深印象。实际上，数字媒体艺术衍生品的开发，不仅提升了城市形象，而且拉动了相关新兴产业的发展，促进经济更加平稳、健康发展。

2 “一带一路”背景下沈阳发展数字媒体艺术产业的优势

2.1 城市地位相关性与可参与性

根据历史文献考证，中国境内古代丝绸之路实际上有四条，分别是沙漠丝绸之路、草原丝绸之路、西南丝绸之路和海上丝绸之路。而辽宁曾经是北方草原丝绸之路上的一个重要节点。中国草原丝绸之路从地理位置上来看属于北方，路线为新疆的伊犁、吉木萨尔、哈密开始，经额济纳（内蒙古）、呼和浩特、大同、张北（河北）、赤城（河北）、宁城（内蒙古）、朝阳、义县、辽阳，过朝鲜到达日本。根据记载，朝鲜和日本发现的公元4世纪以来的西方金银器和玻璃器皿，有一部分就是从北方路线输入境内。2014年中蒙俄经济走廊的建设也为辽宁参与“一带一路”战略起到了载体的积极作用，而沈阳市作为辽宁省省会在地理位置上与可参与此战略的城市距离较近，2017年中国（辽宁）自由贸易试验区沈阳片区开始建设，实施面积29.97平方公里，地跨浑南和苏家屯两个行政区，自贸区的进一步建设也将积极推动沈阳市对外经济往来，紧密各个城市与沈阳的关联性，加快辽宁参与实施此战略的脚步。

2.2 城市历史悠久，文化特征明显，具备广泛传播优势

沈阳市数字媒体艺术相关产业创作的灵感可以从独具特色的地方文化中获得，成为对外传播文化的主要内容之一。沈阳是国家历史文化名城，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。在历史发展过程中，沈阳形成了以汉族为主体，多民族互融的聚居状况。根据2000年进行的全国第五次人口普查统计，沈阳有41个少数民族成份，其中满族文化对沈阳的历史发展影响深远，市内清代宫殿群落与现代建筑融合而生，此外，此地区也是辽河文明的一个组成部分。

2.3 数字媒体艺术产业市场份额小，但需求尚未饱和，可发展空间大

装备制造业多年来一直是沈阳市主要支柱行业，但随着对外交流的扩展，政府逐渐开始关注高新技术的发展。2016年4月，沈阳高新技术产业开发区和大连高新技术产业区升级为沈大国家自主创新示范区，成为中国14个国家自主创新示范区之一。针对高新技术的特点，数字媒体技术也会迎来发展的新阶段，尤其虚拟演示与数字漫游领域会获得更多的发展机会。近几年，沈阳市政府陆续出台相关政策，鼓励在大浑南区域建设以“产学研”模式为主要运营模式的公司，在与高校共建研发平台、人才培养、项目申报等方面展开相关合作。发挥政府、学校、企业三方的特长的同时进一步解决了高校就业和企业人才需求的问题。

近年来，房地产行业的快速发展也为数字媒体艺术产业的成长带来了机会，针对房地产行业发展的需要，数字媒体艺术行业在建筑可视化领域普遍得到了应用，包含建筑动画、数字漫游、虚拟现实等技术的使用促进了行业的发展。

3 数字媒体艺术产业与发展文化创意产业的良性互动

发达国家和地区产业结构的变化会不同程度地通过文化创意产业兴起速度反映出来，某种程度上，在知识经济发展的过程中，这也是城市产业和消费升级的发展趋势。创意产业在发展和繁荣的同时直接促进现代服务业的进步，比如制造业产品的附加价值可以通过进行创新升级、品牌营造、策划等方法提高，进一步刺激先进制造业的良性发育。作为文化领域的高端产业，文化创意产业针对传统文化可以进行创新性的改革和继承，也只有这样，才能更好地发扬传统中国文化，为我国文化产业发展的对外输送提供更为广阔的空间。此外，数字媒体艺术产业有利于推动经济转型，并且驱动产业升级、变革，为城市经济的发展带来动力，进一步，在对外经济和文化传输的过程中形成更为均衡和有生命力的产业模式。

数字媒体艺术产业本质上属于知识密集型产业，它以创意为先导，以新技术为灵魂，体现了现代产业发展的一种新趋势。数字媒体艺术产业也属于典型的节能产业，为产业的健康成长提供了可持续发展的途径。在“一带一路”的战略背景下，沈阳市应充分利用数字媒体艺术传播便捷、可视性强的特点充分使本地历史文化资源与国际化的市场营销渠道结合，进一步实现文化产业振兴，积极获取数字媒体艺术产业带来的新的经济增长点。

参考文献

[1] 王玲.“一带一路”背景下辽宁省产业经济发展策略研究[J].现代营销（下旬刊），2016（11）.

[2] 喻国明.直面数字化：媒介市场新趋势研究[J].新闻实践， 2006（06）.

[3] 郑晓慧，侯琳琦.中国数字媒体艺术价值链的建构与发展[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2008（06）.

①基金项目：2015年辽宁省教育厅一般项目《基于“一带一路”战略背景的辽宁数字媒体艺术产业发展模式及对策研究》（W2015325）。