浅析视觉传达设计中的情感表现

马晓雨 张敖

摘 要：当前的视觉传达设计发展形式比较多样，在新的技术支持下，视觉传达的效果也比传统的设计要震撼。随着进一步的发展，视觉传达设计不只是要依靠技术的支持，对情感元素的融入也愈来愈重要。基于此，本文主要就视觉传达设计中情感的重要性和情感的作用加以分析，然后结合实际对情感和视觉传达设计的关系以及具体表现详细探究，通过此次理论研究，希望能有助于促进视觉传达设计的理论丰富。

关键词：视觉传达；情感理念；设计

一、视觉传达设计中情感的重要性和情感的作用发挥

1.视觉传达设计中情感的重要性分析

视觉传达设计在我国的发展时间并不是很长，这是从西方国家引入的学科。但是在短短的发展历程中有着很大程度的进步，在进入到新的世纪阶段，视觉传达设计在理念上发生了变化，对技术和情感的结合比较重视。视觉符号能给设计人员直观性的呈现，视觉符号要比语言符号的视觉效果强烈的多，往往能通过短时间进入到设计人员思想深处，对设计人员的作品创新设计也提供了有利基础[1]。在现代化的社会发展中，视觉传达设计的进一步发展，已经和人的情感有着紧密联系，加入情感的元素就仿佛给了视觉传达设计作品灵魂，这一点得到了业界的广泛认可。

视觉传达设计中融入情感元素，也是设计作品生命力的展现，只有在设计中流露真情，才能赋予作品生命力，对作品的内涵才能得以深化。从现代的视觉传达设计的优秀作品来看，没有一个作品是缺少情感元素的，也正是这些情感元素的存在，所以作品的内涵才更加丰富。情感在视觉传达中的表现，是新时代的特征表现，注重和技术的结合以及情感的融合，展现视觉传达作品的个性化以及独特性，才能赋予作品的时代的特征。

2.视觉传达设计中情感的作用发挥

视觉传达设计过程中的情感有着诸多积极作用发挥，视觉传达设计和情感的融入是有着密切联系的，缺少了情感元素设计作品就失去了灵魂。在视觉传达设计人员设计作品过程中，往往会将自己的思想情感以及认知理念在作品中加以呈现，和视觉传达作品交融共生，这样才能呈现出有着情感化的设计作品，对作品更好的流传就提供了有利基础。

视觉传达设计当中情感的元素融入，在互动性的作用发挥方面比较突出。在对视觉传达作品的设计创作过程中，作者将内心情感在作品中加以展现，从而作品就仿佛有了灵魂。这一情感是不能进行测量的，而是通过人的内心感受与之相碰撞，从而就能产生心灵上的沟通。人们在欣赏视觉传达作品的时候，往往是从中领悟到了设计者的意图，才会觉得作品的设计水平高超，能与之思想情感相融合[2]。这也是现代视觉传达设计的一个重要特征。通过情感的融入，也能带给人回忆以及视觉上的刺激效果呈现。人有的回忆是被隐藏的，而通过视觉传达设计的作品，在情感的带动下，就能勾起人们的回忆，从而产生美感。

二、情感和视觉传达设计的关系以及具体表现

1.情感和视觉传达设计的关系分析

视觉传达是通过视觉对事物的了解加以判断，在视觉传达设计得到迅速发展的今天，信息的传播是比较重要的。视觉美学逐渐作为现代美学的代表。设计人员在进行作品设计的时候，对传达的信息丰富性愈来愈重视，而这些信息的传达就必须要考虑到情感因素的融入，这样才能更容易被人所接受。好的視觉传达设计作品都有情感元素的融入，这样才能更容易被大众所接受。艺术的设计领域比较广泛，对人的影响也比较深远，视觉传达正是在当前的社会发展中，对人们的思想以及审美有着很大影响的[3]。在广告设计中，情感的理念也占据着灵魂的位置，通过直观性的视觉画面，带动人的内心情感，从而迅速的达到信息传递的作用。情感作为设计的理念，成为视觉传达设计中的一个重要标识，无所不在的影响着设计人员的创作。

2.情感在视觉传达设计中的具体表现

视觉传达设计中情感的融入体现在多个方面，在形态中点的情感表现当面，通过视觉传达的设计就能赋予点形状以及位置的区分，对人的视觉感受能产生直接性的影响。点趋于圆形，能够给人带来平衡感受，将点运用到画面当中进行聚集，就能给人收缩的感受。视觉传达设计工作者，通过艺术性的手法，就能传达出不一样的感受，带给作品生动的特性。如日本的平面设计师在《日本舞蹈》的作品设计中，将不同方向的点对歌舞伎的五官加以呈现，向内侧倾斜的点就代表着眼睛，在两个相交叉的点就形成了嘴，这样主体画面的人就会带有眯眼微笑的表情[4]。在这一视觉传达作品的设计过程中，就对情感的元素进行的充分利用，能够通过客观的内容展现出带有情感的内容。

视觉传达作品设计中情感的表现，可通过不同的方式进行呈现。例如在对色彩的科学应用下，就能赋予作品情感属性。色彩是艺术创作当中比较常用的要素，这也是对情感理念传达的重要载体，色彩能够给人冷暖以及轻重的心理感受，所以对色彩的科学应用，就能对视觉传达作品赋予情感属性。艺术设计过程中，通常会采用冷色来给人收缩以及冷静等感觉，通过采用暖色就能给人积极以及前进的感觉。这些都能给人带来心理情感上的触动。

视觉传达作品设计过程中，在情感元素的融入方面还可通过板式以及文字相结合的方式加以呈现。不同的字体应用也会表现出不同的情感[5]。在有的字体应用上就能表现出幽默，而有的字体应用就会表现出严肃。在不同的情感表达方面采取不同的字体就能实现情感传达的效果。加上对版式的调整设计，通过字的疏密也能营造出视觉上的变化，在对人的心理情感的影响上也有着不同。

参考文献

[1]范媛媛.当代视觉传达设计——交互性的价值与意义[J].包装世界.2014（05）

[2]刘湘秋.数字化多媒体时代美术专业的广告视觉传达效应[J].中国教育技术装备.2015（18）

[3]万庆.数字化互动在视觉传达中的应用[J].科技信息.2014（32）

[4]李金辉.简述多媒体中的视觉传达[J].理论观察.2015（05）

[5]朱艳.视觉传媒设计研究[J].中国科技信息.2014（19）

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达系）