浅谈品牌形象设计的文化属性

郭柯 张敖

摘 要：随着近些年我国的全面改革深化实施，各个领域都得到了蓬勃发展，对于品牌形象设计领域而言，在设计的风格上也发生了很大转变，愈来愈注重文化属性的体现。品牌形象设计的文化属性体现是设计独特性的表現，通过从理论上对品牌形象设计中文化属性的研究分析，就能为实际设计发展提供理论依据，从而更好的促进设计质量的提高。

关键词：品牌形象；文化属性；设计

一、品牌形象设计的类型和附带文化属性的重要性

1.品牌形象设计的类型分析

品牌形象设计的类型比较多样，品牌作为当前企业发展的核心竞争力的来源，要想获得竞争优势，就必须要注重品牌形象的设计。通过对品牌形象设计的类型分析，就能进一步认识品牌形象设计的重要性。在说明性的品牌形象类型方面，企业在进行信息传达中，需要将品牌产品的作用告知消费者，这样才能激发消费者的购买欲[1]。说明性的品牌形象对于大部分品牌已经不再使用，而对于部分的品牌来说还比较重要。如在刚推出的产品，由于顾客对其用途以及作用都不太了解，这就需要通过说明性的品牌形象进行说明。

再者，品牌形象设计当中的工业性品牌形象类型也是比较重要的。在当前科学技术的不断提升下，对生产成本的降低以及质量的提高是工业企业的追求。工业性形象对于工业门槛相对较高，在技术协作的程度上也比较高，对产品质量的判断不能直观化呈现。工业性形象在品牌的推广中最佳比重因所生产的产品价格以及质量判断难度等，和品牌现在所处阶段有着直接的关系[2]。例如空调业的发展过程中，近些年新的企业不断涌现，而由于是新的品牌，所以对品牌形象还是比较依赖的。

除此之外，品牌形象还有技术性品牌形象以及价值性品牌形象等类型。在不同的类型品牌形象的设计方面，都会对企业的发展有着深远影响，所以要注重品牌形象的设计。

2.品牌形象设计附带文化属性的重要性

进入到新的发展阶段，我国的生活和经济的发展是紧密相关的，而随着人们的生活质量水平的提高，人们愈来愈注重文化。在产品的发展中，从产品的设计以及流通到消费，都会存在着文化性以及在文化的氛围中发展。品牌形象的设计就要充分重视这一文化属性的重要性。而通过品牌形象的设计加入文化属性，也能创造新的文化潮流。尤其是处在当今的互联网时代，品牌形象是走向市场的通行证，只有在品牌形象上良好树立，才能真正有助于在市场竞争中获得发展优势[3]。而要想品牌形象的设计作用充分发挥，注入文化元素就显得比较重要。品牌作为精神和物质文化的结合体，只有将两者进行有机结合，才能真正体现出新的设计风格。

二、品牌形象设计文化内涵和具体表现分析

1.品牌形象设计文化内涵分析

文化元素的表现力比较强，在品牌形象设计中，文化元素的选择的正确性，是保障品牌形象设计效果良好呈现的基础。文化在品牌形象设计中有着重要作用发挥，其也充当着灵魂的角色。一些优秀的品牌都能从产品当中提炼出自己的文化。例如可口可乐就是对美国文化内涵的挖掘，为取悦青年人，不惜背叛了正是英语，采取大量俏皮话以及涂鸦文化等进行品牌形象设计，这些品牌形象设计过程中，也都有着比较深刻的文化。所以当消费者在购买意义品牌的产品时候，就能对其自身的文化心理产生作用，从而得到精神上的满足。

2.品牌形象设计文化属性具体表现分析

对于品牌形象的设计，要注重文化属性的体现就要从多方面加以展现。在当前的科学技术迅速发展背景下，研究消费者的心理是企业发展的根本，只有以市场为导向，才能更好的在市场中生存发展。在当前的消费者对商品的心理以及精神需求，已经凌驾于生理和物质需求之上，在个性化展现的时代下，就要注重品牌形象设计的创新，将有特色的文化元素与品牌形象相融合，这样才能有助于设计效果的良好呈现[4]。品牌的创立以及品牌的定位等，都需要品牌形象的设计，在具体的设计过程中，主要就包含着两个层面的要素。首先就是要展现给消费者视觉上的文化，产品的名称以及包装等层面。还有就是在设计中，要重视对内在文化的展现，让消费者能从品牌形象的外观向着内涵进行联系，从而满足其精神上的需求。

具体的品牌形象设计中，在对品牌名称的文化属性体现方面，品牌名称是品牌文化的直接表现，也是一个品牌的灵魂。其作为社会属性以及人文属性，在进行设计中就必然会考虑到文化的内涵融入。在品牌名称身上能体现一个品牌的个性以及特色，这对商品文化内涵和本质的准确传达也有着积极作用。再有就是在品牌的标志设计方面，这是设计重点。通过凝练的品牌标志，就能让消费者迅速的记忆这一产品，也能让消费者更好的对产品特征以及价值理念信息的接收。所以品牌标志的设计并非是一个简单的装饰，而是对品牌文化和理念的传递。

品牌形象设计过程中，在文化属性的体现上，还要注重品牌的美学，商品就是形象，是美的形象。在进行品牌形象的设计过程中，要能体现出文化艺术和价值形象，尤其是在当前的社会发展阶段，人们的整体素养以及经济水平得到了迅速提高，在对文化的追求上也比较普遍化，所以在进行品牌形象的设计工作就要注重人们的文化需求考虑，站在消费者的角度进行品牌形象的设计，将品牌美学的理念加以应用，这样才能提高设计的质量[5]。再有就是在品牌的包装方面要加强重视，对品牌的保障也是文化延伸的体现，要通过包装设计将产品的文化属性内涵加以呈现。只有在这些方面得到了重视，才能有助于品牌形象的设计效果良好呈现。

参考文献

[1]张毅，武王文.中国当代商标设计的文化属性研究[J].池州学院学报.2016（02）

[2]王向阳，彭茜，魏阳阳.谈戳印文化对商品品牌形象设计的价值[J].包装工程.2014（16）

[3]张丙辰，王艳群.企业品牌形象与产品造型设计[J].艺术与设计（理论）.2015（02）

[4]赵勤.对企业品牌重要性的再认识[J].商场现代化.2014（07）

[5]王杰.企业产品包装设计、品牌形象与市场的关系[J].商场现代化.2015（36）

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达系）