葫芦岛市旅游资源开发及形象推广策划的重要意义

贾赛君��

摘要：葫芦岛市位于辽宁省西南部，是一座自然资源丰富，文化历史悠久的滨海城市。本文通过对葫芦岛市现存旅游资源进行合理规划规划和形象推广策划来阐明其对当地发展建设的重要意义。

关键词：葫芦岛；资源；形象策划

辽宁省葫芦岛市是国务院于1989年6月批准（国函[1989]42号）建立的地级市，原名锦西市，于1994年更名。葫芦岛市地处辽宁省西南部，地理位置十分优越，是辽宁乃至东北的“西大门”，与锦州、盘锦、营口、大连、丹东等市构成环渤海经济圈。作为一座依山傍海，泉岛相依的中国优秀旅游城市，葫芦岛市目前拥有的自然景观和人文景观数量十分可观，但旅游资源并未得到很好的统筹发展。因此，只要采取合理的方式，更好的推广旅游形象，使旅游资源的质量得到游客认可，一定能为当地旅游业发展带来更加丰厚的收益。

1 区位概况

葫芦岛市东面毗邻锦州，西面接壤山海关，南部紧临渤海辽东湾。地理坐标：东经119°12′47〞121°02′，北纬39°59′41°12′。全市总面积共占地10415平方公里，总人口285万，在其管辖下有一市（兴城市）、两县（绥中县、建昌县）、三区（連山区、龙港区、南票区）。海岸线东起连山区塔山乡上坎子村老河口，西至绥中县万家镇孟家村红石礁，海岸线总长261公里，主体类型为丘陵台地基岩岸[1]，拥有可开发的中、深水港口资源。属北温带大陆性季风气候，冬冷夏热，雨热同期。葫芦岛市地处下辽河坳陷区，其两侧为辽东燕辽隆起区[2]。随着历史的变迁和社会的不断发展，葫芦岛市在漫漫历史长河的洗礼下为后人留下了数量可观的名胜古迹 [3]，是一座具有深厚文化底蕴的历史名城。

2 旅游资源现状

葫芦岛市作为关外第一市，地处环渤海地区，有着迷人的海滨风光。众多海滨如望海寺海滨、龙湾海滨、兴城海滨、绥中电厂海滨、天龙寺海滨度假村、绥中止锚湾海滨等在漫长的海岸线上曲折分布。这些海滨风景区像一颗颗闪亮的珍珠串成一串，镶嵌在渤海湾。

市内有特色的名胜古迹众多，如灵山寺风景区的主要特色是寺庙幽古、林峰奇貌、湖水秀丽，道教文化鲜明。菊花岛上则菊花繁盛、香气四溢，由此得名，现已更名觉华岛。兴城作为明朝末年山海关外的防御重镇，古城的建筑风貌上保持着明清的特色。在绥中县西南境内巍巍然伫立着九门口长城，这是一座长44公里的明长城。其特色不仅在于地势险峻，更因建造在九江河之上修筑九孔城门，河水从洞孔中流过，形成独特的水上长城景观。龙潭大峡谷山势险峻，怪石嶙峋，同时也是整个东北地区唯一的峡谷。

除以上这些之外还有塔山阻击战纪念塔、三山妙峰森林公园、兴城温泉、碣石、望海寺、绥中前卫歪塔、张作霖别墅等都各有千秋。近几年兴起的东戴河建设区则在新政策的规划下，逐渐走入渴望远离喧嚣的人们的视线，优越的生态环境促成了优美的度假景区。

3 旅游资源开发策略

葫芦岛市旅游资源具有多元性，林广、海阔、岛多、沙细、动植物种类丰富，物华天宝，同时地处京津冀城市群和辽宁中部城市群的交汇点上，由于临近北京且环境优势突出，素有“北京后花园”之称，对周边地区以及路程相对较近地区的游客具有相当的吸引力。区位优势得天独厚，交通四通八达，滨海公路的贯通也将成为葫芦岛市陆路交通的重要组成部分，适合将以北京天津为代表的华北地区市场作为客源核心拓展区。

由于城市旅游的发展，和交通的便利，葫芦岛市在市内人口较多的基础上，仍然有着可观的来往客流量。市民和游客在心理上对于旅游资源的判断而产生的意见和建议，关系着葫芦岛市的旅游资源开发现状是否在最大程度上得到了广泛的认同，因此听取市民和游客的意见十分有必要。

针对部分旅游资源发展不能形成规模，偏远区、县交通不够发达等问题，如绥中县虽然历史文化旅游资源丰富，但除九门口长城外，其余旅游景点的开发建设均没有形成规模；建昌县的地貌以山地丘陵为主，虽然自然生态旅游资源丰富，但地理位置相对偏远。建议根据现有旅游资源具体位置，积极建设市内旅游绿色道路，推出合理出游路线，使客源量大的旅游景点带动周边客源量小的旅游景点。

4 旅游地形象推广策划

旅游地的形象策划对当地旅游业的进一步发展具有重要意义，旅游形象的策划需要按综合型定位，特色型定位来确定旅游地的整体旅游形象，辅以易于理解、记忆，便利传播，在音阶上的具有一定的韵律，读起来朗朗上口，听起来让人心神向往的宣传口号。在形象推广策划上则应将政府作为主导，以大众传媒作为渠道，通过人们之间的口碑相传来进行全方位多角度的辐射传播。

按照如上的策划方案，首先通过葫芦岛市政府的协助，在专业人士对葫芦岛整体旅游形象进行整体定位后，开展城市旅游宣传口号采集活动，调动全市人民热爱家乡和为家乡旅游业建设的积极性，集思广益，选取城市旅游宣传口号。其次，要使得葫芦岛市旅游形象先在旅游地或主要客源地产生一定的影响，来引发旅游者的兴趣意识，让宣传通过广播、电视、网络等平台对各种感觉器官的影响来让旅游者形成对旅游目的地的感知形象，使游客的被动吸引变为主动向往。最后，要提高旅游地的服务质量，提高服务人员的工作热情，在游客心目中形成良好的口碑，为当地的旅游形象推广产生积极作用。

5 总结与发展展望

葫芦岛旅游业现在正处于发展的初级阶段，可以预见，随着社会主义的建设和经济的快速发展，人们日益增长的精神需求，葫芦岛市旅游业即将迎来高速发展阶段[4]。整体来看，对葫芦岛市的旅游资源进行策略性的开发和旅游形象策划进行推广不仅仅是当地旅游业发展的一个战略构想，更是一个拥有前瞻性、可操作性的发展趋势。葫芦岛市作为新兴滨海休闲度假旅游基地的同时，辅以历史文化旅游和山水观光休闲旅游，在城市旅游发展建设过程中结合多层次，多元化的旅游形式，对葫芦岛市塑造经济繁荣，海城一体特色鲜明的城市整体风貌具有重要意义。

参考文献：

[1]唐丽娟.辽西滨海地带耕地保护与经济建设协调发展研究[D].辽宁师范大学，2010.

[2]郭海涛.葫芦岛市及周围地区地震危险性分析[D].天津大学，2006.

[3]孟思.葫芦岛市旅游资源的开发研究[J].科教文汇（下旬刊），2009，（03）：199.

[4]顾红，王志宏.基于SCP范式的葫芦岛市旅游产业分析[J].辽宁工程技术大学学报（社会科学版），2009，11（06）：581583.

作者简介：贾赛君（1993），女，辽宁省绥中县人，辽宁师范大学硕士研究生在读，自然地理专业。