正定样本：全域旅游下的垂直领域突破

张洽棠

在全域旅游时代，全国各地掀起旅游业转型升级的浪潮，那么在这个过程中，县级城市如何有效发挥自身优势呢？近日，记者实地探访了石家庄市正定县旅游发展情况。

相关受访专家表示，在全域旅游时代，像正定这样的县级城市可以通过将旅游发展大会作为引擎，充分发掘特色线路，错位发展古城区与新区的旅游等方式，在垂直领域走出自己的特色。

旅发大会：全域旅游新引擎

“红色西柏坡，多彩石家庄。”作为河北省省会的石家庄旅游资源丰富，红、绿、古、新，多姿多彩。“千年古郡迎宾朋，自在正定话旅游。”近日，首届石家庄市旅游产业发展大会（以下简称“旅发大会”）在正定县开幕。河北省旅游发展委员会副主任王荣丽表示，举办全省旅发大会是省委、省政府推动旅游业跨越发展的一项重要举措。旅发大会不仅是一次会议，而且是一个发展平台，有一套推动机制。通过每年选择一个地方举办旅发大会，可以调动起社会各方面力量，形成发展合力，实现重点突破，打造全省旅游精品片区，同时可以通过样板的力量，在全省形成创先争优、竞相发展的良好环境。

说到正定，中国中建设计集团城市规划设计研究院副院长吴宜夏认为，全域旅游必定是正定古城的发展方向。推动正定县旅游业由“观光旅游”向“休闲度假体验旅游”转变，从“景点旅游”向“全域旅游目的地”转变，从“旅长游短”向“快旅深游”转变，最终实现古新融合、域旅一体、产旅互融、城乡统筹、主客共享。

“其总体定位应该是活态古城型国际文化旅游目的地，創建依托正定古城、正定新区、特色小镇、美丽乡村、滹沱河等高品质的旅游资源，融合古城体验、红色旅游、悟道修禅、文博创意、时尚艺术、田园休闲、滨河休闲等多功能于一体的全域旅游目的地。”吴宜夏表示。

红与绿：西柏坡与梦乡小镇

除了通过旅发大会扩大影响外，正定还通过“颜色”走出自己的特色旅游道路。红与绿，是正定旅游名片的两大基本色调。

红色以西柏坡为典型代表。西柏坡纪念馆党委书记、研究员陈宗良介绍，西柏坡是解放战争时期中央工委、中共中央和解放军总部的所在地。1947年5月，刘少奇、朱德率中央工委进驻西柏坡。1948年5月，毛泽东、周恩来、任弼时率中央前委和解放军总部进驻西柏坡。在这里，党中央召开了中国共产党全国土地会议；指挥了辽沈、淮海、平津三大战役；发布五一口号，筹建新中国；召开了中国共产党七届二中全会，提出“两个务必”著名论断。1949年3月23日，中共中央和解放军总部离开西柏坡，赴京“赶考”，新中国从这里走出来。

“石家庄要发扬光大红色旅游IP，提升城市品牌的影响力。”北京大学教授、国家旅游局改革和咨询委员会专家成员窦文章表示，石家庄是一座红色旅游的城市，西柏坡的知名度和品牌已经形成，西柏坡的红色旅游IP体系也基本成形，如何突破西柏坡限制，开辟石家庄自己的红色旅游超级IP，是相关部门需要认真思考的问题。

窦文章认为，“IP”一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾，也可能是田间乡野。它可以在合适的时间和机会，引爆话题和关注，甚至可以自行发酵传播。“它是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗具象载体和产品的灵魂内涵。”

有红就有绿，特色小镇已经在中国遍地开花，正定也不例外，正定塔元庄村就携手河北慧聪公司共同打造了一个梦乡小镇。

“在这里，既看得见山望得见水又记得住乡愁，吃的是生态，游的是文化，购的是有机，为游客打造了一个看、玩、食、娱、购一条龙的生态旅游产业链。”河北正定塔元庄村党支部书记尹计平表示。

据了解，借首届正定旅游发展大会之际，塔元庄通过建设一批旅游项目，实现“塔元庄+美丽乡村+滹沱河景区+梦乡小镇旅游购物”乡村旅游精品线路游，建成集吃农家饭、住农家屋、游生态园、摘农家瓜果蔬菜、体验农事活动、购买河北奇、新、特商品等为一体的新旅游模式。同时依靠河北慧聪“互联网+产业”电商服务大平台，通过“互联网+旅游+采摘+体验+销售”等方式，将农特产品转化为旅游商品，促进旅游与其他产业融合，不断延伸传统农业产业链条，带动农民创业就业。

河北慧聪电子商务有限公司总裁郭春利介绍，梦乡小镇以智慧云物联网颠覆传统营销方式，提供智慧场景应用服务，为入驻企业搭建新一代互联网营销体系。探索旅游体验的新模式，从“冀康有礼”旅游商品到“特色河北”OAO双店模式，通过面向全世界交易的智能导购平台，将“冀好购”“冀好吃”“冀好看”“冀好玩”等各种具有河北特色的绿色产品源源不断地提供给市场，孵化带动全旅游业项目。产业支撑带来长效利税，文化体系酝酿更好的口碑，产品、文化、产业三者有机结合，产业体系最终实现可持续发展，生产、生意、生生不息，梦乡小镇形成产、城、人、文、景五位一体有机结合的功能平台，将打造成为全国特色小镇的样板。

古与新：保护传统与生态旅游

在很多地方，古城保护与新区开发是“鱼和熊掌”的关系，两者在一定程度上可能存在冲突，而正定在这方面做得比较平衡。

正定被誉为“中国古建筑博物馆”，仅隆兴寺一处，堪称“全国之最”的就有六项，包括被梁思成先生誉为世界古建孤例的摩尼殿，被鲁迅先生誉为东方美神的五彩悬塑倒坐观音，举高21.3米、有42只手臂的铜铸千手千眼观音菩萨等，都是让人无比震撼的绝世珍品。

王荣丽指出，上世纪80年代习近平总书记曾在正定工作三年多，他挖掘历史文化、实施旅游兴县、修缮文物古迹、兴建荣国府，极大推动了正定旅游业发展，开创了“国内旅游正定模式”。“总书记当年重视资源保护，重视产品创新的发展理念，对今天河北旅游业发展依然具有现实指导意义”。

对于正定古城在石家庄旅游中的作用，北京绿维文旅董事长林峰表示，石家庄应发展典型的、以城市为中心的全域旅游创新模式，创新突破主城区商务文化休闲的核心架构。全域旅游需要龙头带动，石家庄全域旅游突破性的龙头项目就在正定古城。只有在龙头项目带动作用下，才能形成大规模人流聚集，形成大规模的旅游休闲产业聚集。

古城保护得好，新区建设同样“给力”。据正定新区管委会综合办公室工作人员曲建强介绍，正定新区规划面积135平方公里，规划人口140万，其中起步区30平方公里，规划人口35万。按照“低碳、生态、智慧”的理念，科学统筹城市建设和产业发展，快速实施基础设施建设和生态环境整治，强力推进重大功能项目建设和现代高端产业集聚，把新区打造成为创新、宜居、魅力之城，力争成为省会建设的新亮点、区域发展的新高地、展示河北形象的新名片。

对“低碳、生态、智慧”理念的贯彻，可以从正定新区中心湖项目中一窥，景观工程包含中心湖、西玉带河和新城大道三部分，新增绿地66万平方米，水面14万平方米，铺装面积5万平方米。

（文章来源：中国经济导报）