探究vi设计对企业品牌塑造的影响

德州学院，山东德州，25300

摘 要：随着经济的不断发展，市场中越来越多的店面、企业发展起来。再加上互联网的发展，网店一个个的开启，网上交易已经占有经济市场很大一份份额。在这种情形下，各个企业的竞争已经发展为各个企业品牌的竞争。在保证质量与服务的前提下，一个新奇的品牌标记可以吸引更多的顾客，也更加可以让顾客记住这个品牌。用vi设计来设计一个好的品牌，可以让企业在市场竞争获取有利的地位。

关键词：vi设计；企业品牌：品牌理念

vi即visualidentity汉译为视觉识别系统，也就是企业形象设计，vi设计目前是CIS系统中最具有传播力与感染力的层面。一个企业的企业形象直接影响到这个企业的稳定与发展。并且随着2001年，中国进入WTO组织，中国的市场就直接进入了国际市场，从而市场的竞争也由国内竞争发展为国际竞争。伴随着竞争力的加大，国内企业不能仅仅在产品质量与服务态度上获取竞争力，还需要将目光放在品牌的设计上，注重企业品牌的设计从而获得品牌竞争力。

1关于企业品牌

1.1当下企业品牌的特点

当下企业的品牌在特点上更加具有新颖性与反常规性，伴随着思想的解放，企业的品牌为增大其品牌的吸引力，在品牌设计上结合科技与艺术，用非常态与非逻辑性的元素进行组合的方式使企业的品牌更加具有开拓性与张扬性，从而达到吸引顾客眼球，传递企业品牌的目的。在企业品牌上，企业会利用品牌为载体传递企业的思想与内涵，从而加深顾客对企业的理解，从而加大企业品牌的传播力度。

1.2当下企业品牌的塑造

企业品牌的受众主要是没有目标的广泛群众，因此企业品牌在塑造过程中必须考虑到受众的接受能力，并且企业需要表达的内在要素必须要符合群众的心理，这样企业的品牌才能更好的被广大群众所接受。在企业品牌塑造过程中，需要考虑到社会形象、产品形象、员工形象、环境形象以及业绩形象这五大要素。在达到以上要求情况下企业的品牌才能更好的被广大群众选择与接受。

1.3企业品牌竞争的实质与特点

所谓企业品牌之间的竞争，就是指在满足顾客服務与质量的同种产品基础之下，企业标志的竞争。在竞争之中取决定因素就是企业品牌对顾客的吸引力。在市场竞争中，企业之间的营销竞争就是指哪一个企业的品牌可以更好的被广泛群众认可。随着经济全球化的到来，企业之间的竞争主要由产品竞争、知识竞争、技术竞争、资本竞争与品牌竞争这五个方面来实现，并且前四个竞争之中都折射了品牌的竞争，所以市场竞争归根结底就是企业之间品牌的竞争。只有明白了企业竞争的实质，才能在市场中获取自己的市场份额与竞争力。企业之间品牌竞争的特点从实质上归结出来就是具有综合性、稳定性、文化性、时尚性与形象性。

1.4企业品牌对企业的重要性

一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的，面对客户时，不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业，都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象，从而影响客户视觉感受。企业品牌是一个企业形象的证明，是给予广泛群众对企业进行了解的一个方式，因此在企业品牌设计上必须要符合美学的原则从而可以被广泛群众所接受，并且具有其独自的特点从而更加的吸引群众的眼球。企业的品牌可以表达一个企业的整体形象，增加企业内部的凝聚力与团结合作的精神品质；其次，企业的品牌可以代表一个企业，这个品牌可以向顾客提供一些信息，让顾客知道这是某个企业的产品，从而让产品更容易出售；最后一个企业的品牌本身也具有其自己的经济价值，一个优秀的企业的品牌在价值上也拥有很大的份额，比如可口可乐公司的商标价值就突破了七百亿美元，可见一个品牌对于企业的重要性。

2关于vi设计

2.1 vi设计在市场中的发展

vi设计在国外市场上都向着专供性、定制化方向发展。在德国，企业品牌的设计更多的考虑着人与设计之间的关系；在欧洲，vi设计的设计师们则以设计理念切入，然后再确定设计的目标；在美国，vi设计并没有什么社会形态，但因其具备强大的经济实力，所以使其可以接受并且融入各种因素；在国内，因为vi设计的理念进国内比较晚，并且起初对其也不太重视，所以国内市场对于vi设计了解的还比较的片面。但是随着中国的经济实力越来越强，中国在世界市场拥有着越来越重的份额，vi设计已经被大部分企业所了解，因此，在中国市场，vi设计的发展是很有前景的。

2.2 vi设计的发展前景

随着经济的不断发展，各行各业的竞争力都与日俱增。企业对于市场营销的策略研究也越来越深刻，对于品牌的重要性也越来越重视。目前，企业都会用一个标识符来代表自己的企业，从而树立自己的企业形象以及提高企业的营销效率。同时在消费者层面上，一个企业的品牌是对产品质量的保证，对于消费者也更加容易选择，从而更好的保护好自己的利益。因此一个企业的品牌无论是对于企业还是对于消费者都是一个双赢的状态。因此，vi设计在未来市场上将会占据主流，有着很好的发展前景。

2.3 vi设计在企业中的重要性

一个企业的品牌主要是通过视觉向消费者传递有价值的信息，而vi技术就是以视觉上的传达方式，向消费者传达着一个企业的经营理念，企业内涵与精神等信息。一个好的vi设计对于企业的帮助非常大，其不仅可以增加产品的销售额从而提高企业的利润，还能传达出一个企业所拥有的精神内涵与文化。应用vi来宣传一个企业，可以对外树立一个好的企业形象，提高一个的企业的知名度，扩大消费者对于企业的认知以及认可，对内可以使员工更加具有凝聚力与团结合作的精神品质，使一个企业更加的凝聚。因此vi设计对于一个企业拥有者重要的作用。

2.4 vi设计与企业品牌之间的关系

企业可以将自己的企业文化与自己的产品在vi设计中相互结合，使产品可以体现一个企业的文化与精神品质，为产品增加其价值。一个企业的品牌需要长时间的建设与积累，从而才能最终得到消费者认知与认可，而一个好的企业形象可以加深消费者对于企业的认可度，消费者通过品牌了解企业，也通过企业的形象加深对品牌的理解。因此，vi设计对于一个企业来说，就是表达一个企业的人格魅力的方式，因此，没有vi设计对于一个企业来说就好比丧失了企业的人格魅力，最终这个企业的原有形象也会随着时间逐渐消逝。

2.5 vi设计对于企业品牌的作用

vi代表的一个企业的形象，企业形象的塑造靠着企业，但一个企业在市场中的形象感知却是消费者。而vi就是传递企业形象的受体，vi可以代表着一个企业产品、服务等方面，这是一个企业的无形的资产。在经济效益上，vi虽然不能够在短期时间上给予一个企业带来经济效益，但是从长远来看，vi在给企业创造着经济效益，在企业产品出售过程中，产品上的vi不断的在给消费者视觉上的冲击，这种冲击在长时间后就会转化为消费者对于企业的认可与理解，从而保证企业在市场竞争过程中保持着自己的竞争力。并且在市场竞争中，一个企业的生存根本是消费者对于一个企业的认同感，vi设计是增强消费者对于企业认同感的有利方式。在企业中，vi设计可以给予企业很多价值，比如丰富与完善一个企业的文化，塑造一个良好的企业形象，提高一个企业在市场的认可度，增强一个企业的实力等。

3结语

市场上的竞争归根结底就是品牌之间的竞争，品牌可以传达一个企业的企业形象，让消费者对企业更加的认可，而vi设计就是企业传递形象的方式，因此vi技术对于企业有着重要的作用。

参考文献：

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[3]赵博，赵艳.谈vi设计对企业品牌塑造的影响.辽宁科技大学，2014.

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[5]高震.现代VI设计中不可忽视的人性化表现形式[D].青岛科技大学，2012.

作者简介：

王莹/女/1995年生/山东德州人/本科/研究方向为视觉传达