关于艺术设计与品牌传播的关系几点思考

景荣

摘 要：结合当前品牌传播发展的历史，在分析艺术设计与品牌传播的基础上，从多个角度来论述艺术设计与品牌传播的共生关系，希望对于今后的艺术设计、品牌传播发展都能起到积极作用，有力推动艺术设计理念的创新。

关键词：艺术设计；品牌传播；共生关系

引言

当前经济社会的发展背景下，创新给人们的生活带来很大的变化，随着物质生活的提升，人们对于精神文化的追求越来越高，对于艺术化的生活越来越重视，主要表现在消费中所体现出的审美、个性化、精神追求等方面。这样必然会影响到企业品牌建设问题，也直接影响到传播工作。一方面，应该将创新意识无时无刻体现在品牌传播活动中，另一方面，则应该利用创新设计来提升消费的个性化，满足广大消费者的审美需求。在此基础上，通过艺术设计，将更好地服务于消费和服务品牌，结合当前快速的社会发展需求，充分考虑两者的发展历史，应该进一步加强两者的合作。

1艺术设计与品牌传播的概述

在艺术设计方面，应将其作为一个学科专业概念来对待，在上世纪初，随着工业产品造型、视觉传达、现代主义、环境设计等方面的发展，已经具备其独特的个性，统称为艺术设计。其中包括，能够将日常生活服务的相关内容体现出来的创造性行为，另外，结合实际需求，主要还包括实用功能以及审美功能，涉及到产品服务的各个方面，以及体验生活等衣食住行的空间环境。在进行艺术创作中，都是根据某个商业目标，利用团队力量整合各方资源，保证做好艺术设计问题，还应该紧密结合商业语境，保障开展有效的品牌运营传播。

分析品牌的存在形式，历史非常久远，可以从古罗马、古希腊以及中国的商周时期，这些时候就可以进行物品的识别。后来随着经济社会的不断发展，其逐步拓展到传播、商标、广告等领域，使得品牌内涵不断丰富。所谓的品牌传播就是将自身的品牌进行出售，通过说服、告知以及提醒等方式来让大众予以关注，能够保证其成为消费者心目中的认知形象，在市场化产品中建立一定的导向关系。所以，在进行品牌传播中，涉及到品牌设计、产品设计、商业模式设计、营销传播以及消费者体验等内容。

品牌并没有在一开始引起足够重视，而是附属于广告学范围，品牌传播策略核心则是广告。同时，广告设计也是现代艺术设计中不可或缺的组成部分，可以看出，在进行品牌传播过程中，多数内容都紧密联系着艺术设计，应该从实际情况来分析品牌传播和艺术设计之间的关系，能够清楚认识到其相互影响的作用，这样才能更好地推动品牌传播的发展，也能给艺术设计带来新的启示。

2艺术设计与品牌传播的共生关系探讨

第一，艺术设计是进行品牌传播的重要方式。根据贝恩特·施密特的观点，可以将品牌的竞争优势落实到美学效果中，能够将其作为一种战略手段予以重视，能够有效地将品牌识别、形象设计相互结合，利用多样化的广告设计、标示宣传手段进行设计，通过各种美学效果的组合来实现记忆深刻的体验感受。

品牌传播中大量地运用了艺术设计理念及手法。早在19世纪中，很多烟草制造商通过将极富创意的名字应用在商品中，来宣传产品，同时，还应用相关的特殊符号、装饰标签等设计在出售的包装中，目的则是为了吸引消费者。随着工业革命的发展，消费需求呈现出几何式的增长，在激烈的市场竞争中，商业宣传则是进行视觉设计主要载体，包括相应的摄影图片、文字表达、商标设计等方面。在十九世纪的后期，由莫里斯所倡导的工艺美术运动中，明确提出来“美术性与功能性相结合”，在这种指引下，设计商业活动得到了大力发展。在二十世纪三十年代左右，诞生了大批经典的品牌设计，包括松下、可口可乐、IBM等。

当前，在品牌传播中，艺术设计具有非常广泛的应用，能够带给人们无穷的想象力。比如，在2015年，科技创新企业滴滴快车与阿根廷知名摄影师合作，通过创造出北京二环的巨幅画卷，能够将“城市再发现”的主题概念展现的淋漓尽致，在媒体中提起广泛的传播，获得很大的轰动效果，同时，还可以利用微信平台吸引用户参与，很好地将新锐艺术手法和新媒体进行结合，保证品牌价值得到提升。另外，当前的博物馆也成为进行品牌價值提升很好的方式，能将品牌传播的个性形象和主张价值进行有效提升。比如，宜家、路易威登、奔驰等都具备自身品牌的博物馆，能通过展品陈列设计，利用艺术设计理念来进行品牌传播。

第二，品牌传播是艺术设计的动力源泉。商业发展对于艺术的生存和发展具有至关重要的影响，也是促进艺术世界发展的重要影响因素。不可否认，从当前的广告视觉设计、产品造型设计以及销售和体验空间设计等，都是艺术设计工作在商业传播中的表现，也给艺术发展创新提供了极大的动力。

随着市场环境、消费需求和传播技术的深入发展，在二十世纪的五十年代左右，营销沟通理念发展很快，在商业领域中，出现了很多的相关内容，其中最为著名的则是整合营销传播（IMC）理论、企业形象识别设计（CIS）理论。对于CIS理论的发展来说，则是有效推动了品牌传播发展，提出了应该将系统和规范的视觉设计为基础来发展品牌的传播活动；而对于IMC理论来说，其根据“用一个声音去说”的指导思想，能够将统一化的信息传播给消费者，使得品牌的无形资产得到进一步加强。根据上述理论内容，能够进一步完善品牌传播体系，同时，也能看出艺术设计服务在品牌传播中的发展特点和趋势。在这样的趋势下，大量的品牌寻找相关的设计师进行合作，并涌现出来大量的优秀作品。比如，可口可乐公司曾经要求世界知名的插画家海顿·珊布，推出了经典的圣诞老人的形象。在六十年代中，美国波普艺术家安迪·沃霍尔曾经和金宝汤罐头、可口可乐合作，创作出了很多脍炙人口的作品，让“这罐人人爱喝的可乐”理念深入人心；八十年代，绝对伏特加和沃霍尔合作，我们于是看到了世界上知名度最高的伏特加酒瓶。正是由于这样一个个的案例的出现，能够不断激发艺术设计作品的创新，展示了大量的艺术设计和品牌合作的成功范例。

第三，品牌传播是艺术设计传播的重要途径。纵观品牌的发展过程，不可忽视自身的强大传播渠道的建设，以及配备完善的传播策略影响，艺术设计是应该通过品牌合作，将品牌的理念进一步宣传和表达。比如，世界知名品牌MUJI尽管取名为无印良品，但质朴、自然、简约的品牌形象已经深入人心，产品设计中通过世界知名艺术设计师得到进一步的体现，能够更好地体现出设计文化以及品牌哲学，将消费者定位于对于生活品质有所追求的人群。无印良品的御用设计师包括日本的知名设计师，能够通过良好的品牌传播来体现公众的极大认可。在2010年5月份举办的“无印良品的可能性”的主题讲座中，报名参加的群众远远超过预期，这样可以看出品牌传播的优势所在，也更好地保证了艺术设计被大众所接受。

3结语

当前，艺术设计在品牌传播导向的商业活动中具有非常重要的作用，艺术设计不断推动品牌传播发展，能够将其商业价值得到更好的展示，同时，也在商业价值之外展示出了更好的审美、文化价值。另外，艺术设计利用品牌的载体作用，能够促进自身的创新发展，从理论和实践层次都得到很大程度的发展。由此可见，两者结合具有深刻的意义，还应该进一步探索其相互作用。

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