平面设计中传统图形的新视觉表现

王泽宇

摘 要：在社会日新月异的今天，创新在各个行业和各个领域都得到了充分的体现，在平面设计中尤为突出，需要大量的创意和创新元素来丰富平面设计作品的表现力。在图形运用上，平面设计因为对不同风格的追去，有点需要表现出前沿性和时尚感，较多通过创造性的图形来实现创作，对与传统图形，需要设计师加以处理，合理地融入现代元素，来达到新视觉的表现效果。本文首先對传统图形进行简要介绍，然后讲述传统图形运用的意义，最后针对平面设计中传统图形的新视觉表现方式做具体的分析。

关键词：平面设计；传统图形；新视觉表现

引言

传统图形往往蕴含着丰富的信息，具有很强的文化内涵和民族特色。对于追求创新和新意的平面设计，有时候也能发现设计师将其运用到创作中，在平面设计中有效引入传统图形，对提升平面设计作品的视觉效果和表现力都能起到很大的帮助。而怎样将传统图形与平面设计完美地融合，也是很多设计师面临的难题，折旧需要对传统图形拥有足够的认识，然后加以特殊处理，从而获得新视觉的表现效果。

一、传统图形元素的简要介绍

我国传统图形内容丰富多彩，其中很多都有其特定的意义，从我国古老的象形文化来看，一开始往往起源于民间，具有图腾象征的简易图案，大多数表达了人们对美好生活的祝愿，以及对未来生活的向往[1]。传统图案经过发展演变，逐渐形成了具有很多形式的图形，传达的意思和信息也更加丰富。此外，传统图形除了有图案和一些图画外，还包括很多文字艺术，文字艺术的历史同样历史悠久，也是作为一种符号和意象进行传递，从甲骨文到现代书法，都具有很强的艺术表现力，同样广泛适用于平面设计创作。

二、平面设计中传统图形运用的意义

1.体现传统文化内涵

在平面设计创作过程中，运用传統图形作为创意元素，能够很好地发挥传统图形的象征含义，也增添了平面设计作品的思想内涵。在平面设计作品中，我们经常可以看到，设计师通过对传统图形加以处理，达到视觉上的新鲜感，从而在吸引观众的同时，实现了信息的传播。传统图形的运用既能够满足设计师对审美的要求，还能通过较强的画面感，充分展示我国的民族特色和传统文化的魅力。

2.提供了实物参考

每个传统图形都具有基本的造型结构，而且每种结构都可以单独表达一种深意，这就为平面设计的创作提供了一种很好的实物参考[2]。通过传统图形习惯以形表意的方式，对平面设计创作思维能产生很大的启发，实现借助图像就能表达全部意思的设计，在有的设计中，会涉及到文字的运用，通过这种方法，将文字赋予其形象化的意思，能给观众带去很直观的视觉效果。

3.有利于美的表达

运用传统图形进行平面设计，首先能促进平面设计作品意境的表达，传统图形个性鲜明，具有独立的意思，因而能将人带进一种独有的意境中，加上传统图形本身所含的意思，能很好地调动起人的情感，这是立意美。其次，传统图形在画面上能让人产生很强的联想，通过视觉就能带动起其他器官上的通感，例如看到了水流就仿佛听见了水声，这是音美。

三、平面设计中传统图形的新视觉表现方式

1.不变实质对传统图形进行运用

平面设计中对传统图形的运用，不能丢弃图形的实质内涵，一件平面设计作品的表现力和艺术水平，还是需要由设计中运用的元素来表现，否则平面设计作品画面再漂亮也是没有灵魂的[3]。所以在平面设计创作过程中，在对传统图形的选择上，首先应该考虑图形元素的意义是否符合设计作品所需要传达的内容，再对传统图形进行加工，来满足观众对视觉审美的要求。这就需要设计师或者创作者具备领悟传统图形实质的能力，加上对传统图形思想和文化内涵进行深入挖掘，进而实现平面设计对传统图形的运用。

2.加以创新地对传统图形进行运用

传统图形一般都具有很强的个性化，具有本土文化中鲜明的烙印，传统图形的开发利用，对传统文化的继承和发展能起到很大的推动作用。传统图形本身带着特殊的符号内涵，因此在平面设计的具体应用中，对传统图形不能拿来就用，也不是将传统图形简单的堆积、拼凑，然后和一些相关的元素加以组合。而是应该在深入研究和提炼之后，充分调动创新意识，对传统图形加以处理，使其保持时尚的同时，又具有传统图形原来的韵味，从中发现平面设计作品需要传达的意图，在达到广而告之的效果后，让人产生耳目一新的感觉。

3.吉祥图案和民俗图形的使用

在平面设计的创作过程中，具体的采用中国传统吉祥图案和民俗图形的也非常多。在吉祥图案的运用上，设计师采用谐音的方式进行创作，比如涉及到鱼，来表达“年年有余”的设计含义。另外，还有通过比喻的方式，用羊进行创作，来表达和平、温顺的意思。通过这种富有寓意的表现方式，能够广泛引起观众对设计作品的认同感。其次，运用民俗图形进行创作也很常见，在借助民俗传统与古老传说进行结合，由一个具象的传统图形就能想到作品中想表达的意思，比如用嫦娥和月兔，就很自然地联想到了中秋节。

4.传统文字图形的使用

在我国，汉字具有悠久的历史和传统，经过演变发展到今天，形成了体量丰富又很具变化的图形艺术资源，因此在平面设计中引入文字图形，并加以改进，能很好的体现设计作品需要表达的内涵[4]。在对文字进行形象化的设计之后，以一种图形的形式来说明汉字的意义，是一种非常具有趣味性的创意设计，同时文字本很的象形和会意功能还会给设计带去更多的价值延伸。另一方面，传统文字图形具有很强的美感，例如大篆、小篆，本身就具有很高的美学欣赏价值，运用在平面设计中能发挥出其独特的视觉魅力。

参考文献

[1]马海元.水墨元素在招贴设计中的应用——以靳埭强作品为例[J].集宁师范学院学报.2016（03）

[2]赵艳.艺术设计语境下谈技术革新的影响与作用[J].金田.2014（12）

[3]黄勤茹，马翔.从靳埭强设计作品看传统文化的古为今用[J].宿州学院学报.2014（06）

[4]隋浠蔚.浅谈篆刻元素在标志设计中的作用[J].美术教育研究.2014（04）

（作者单位：辽宁科技大学视觉传达系，指导老师：张玲玲）