平面广告设计中计算机图形图像的应用

吴桥

摘 要：本文以PS为例，阐述了图形图像软件在平面广告设计中的应用方式与技巧，并提出计算机图形图像运用的原则以及PS软件在平面广告设计中运用的优势与劣势。

关键词：平面广告设计；计算机图形图像；PS

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）08-0115-02

Abstract：This paper takes PS as an example， describes the application of graphics software in the graphic design and techniques， and puts forward the advantages and disadvantages of using computer graphics principles and PS software in the graphic design.

Key Words：graphic advertisement design； computer graphics and images； PS

如何在激烈的竞争中被公众接受、认可，成为平面设计师需要思考的重要命题。近年来随着人们审美兴趣的改变，对平面设计的内容 、题材、色彩以及样式等提出了新的要求。PS作为平面设计使用最为广泛的计算机图形图像处理技术，遵守其运用技巧以及原则，并达到理想的效果有着重要意义。

1平面广告中图形图像软件的运用效果

平面广告无法靠语言与流动画面等将产品更加详细的介绍给受众，这是它与广播广告、电视广告以及网络广告等比较的劣势，但是好的平面广告设计同样可以通过色彩、图形、文字与意境等来达到理想的视觉冲击效果。具体而言，在使用PS这一图形图像软件时需要注意以下技巧。

1.1可以增强广告画面的色彩表现力

平面广告通过强烈的色彩冲突、撞击可以达到强烈的视觉冲击效果，激发人们的想象力以及情感共鸣，并深化产品的特点以及人们对产品的印象。因此，在采用PS软件设计平面广告时要注意运用颜色设计来增强画面的色彩表现力。PS软件的颜色设计有许多模式，同时设计人员可对色彩进行自由控制，通过不同色彩的转换，或者输入指令来改变色彩，观察不同色彩的对比效果。最后，设计人员可以选择相关栏目来进行调色，常用的调色工具有自动色阶、对比度、曲线调节等指令，通过调整设计图像的色彩来表达丰富的表现力以及文字张力。如在图1中，为了突出厨房炖锅，采用曲线调节将原来银灰色的锅身调整为蓝色，同时对锅内食物的颜色也进行了调整，不仅使得视觉上更加美观，人们更加能够接受，同时也使得炖锅这一广告主体更加的突出与鲜明。

1.2明确广告的图像理念

平面广告设计者需要在有限的空间内整合有限的图形图像，达到宣传效果，引起受众的联想，并为受众提供一定的想象空间，以此来达到引导受众消费的效果，这就要求设计者要全面、深刻的把握广告要传达的内容和理念，通过PS软件可以达到这一效果。设计师在采用PS绘图时，可以通过3方面来明确深化广告的图像理念：首先可以通过橡皮、刷子等设计工具绘图、创作；其次通过PS来在已有图形的基础上进行二次创作，并将自己的想法与创意融入到新的内容中去；再次，PS具有强大的美图功能，常用的工具如焦点模糊、滤镜等，可以帮助设计者依照自己的构思来调整创造出的新的图像，最终达到自己想要的效果。

1.3通过PS软件可以对广告的意蕴以及版式设计进行调整

平面广告设计的最终目的是通过广告来传达某种意图或者理念，将产品或者设计者想要表达的内容展示给受众，并引起受众的共鸣从而影响其选择，因此悠远的画面意蕴以及合理的版式设计必不可少。PS通过版式设计以及画面调整可以为受众传递美得享受，吸引受众积极关注广告内容，并提高广告的影响力。平面广告的版式设计必须要保证平衡、色彩和谐以及重点的突出，因此平面广告设计者不断探索新的表达手法以及表现形式，而PS则为设计者们提供了捷径，其版式更加合理，圖像更加具有美感，在无声处达到广而告知的效果。具体见图2。

2平面广告设计中PS软件的使用原则

受到经济利益的影响，在平面广告设计中存在着许多的问题，如虚假广告、广告效果夸大等时有发生，而导致这一原因的重要原因就是由于计算机图形图像软件的滥用。为了遏制这一现象的发展船舶，在采用PS软件进行广告创作时必须要遵守以下几点原则。

2.1真实性原则

真实性原则为平面广告设计的基本原则，同时也是PS软件运用的基本原则。广告的最终目的是为了提高产品的知名度，将商品推广出去并最终形成市场购买力，为企业获得销售额以及利润，因此在进行平面广告设计时需要尊重客观事实，保证广告目标、宣传效果与企业商品的营销目标一致，避免夸大产品功效来误导消费者。广告除了具有推广商品的作用外，同时需要帮助企业树立良好的形象，引导消费者建立正确的消费观，因此平面广告设计者必须要遵循这一原则，避免夸大产品信息，优势，坚持真实性这一原则。

2.2简洁性原则

简洁原则又叫做约束性原则，在平面广告设计中，部分设计者希望通过有限的图案与文字来将产品的所有特性、优势等囊括在内，完全违背了这一原则，过于繁杂的信息会掩盖产品最为主要的特性，并且会使受众感到压迫感，因此在广告设计时，设计者要遵循简洁性原则，切中要点、简单明了的将产品优势、特点点明，并与特定受众的喜好、需求等相契合，尽可能的在有限的界面、时间和内容内突出产品优势，吸引人你们的注意力。在采用PS软件设计图案时，要保证图像简洁，含义清晰明了，指向简单明确。

2.3规范性原则

这一原则指的是在运用PS软件创作平面广告时必须要严格遵循国家相关法律法规的规定，并合乎基本的道德规范，避免虚假广告、黄色暴力等内容。部分设计者为了在短期内夺得消费者的“眼球”，在图像图形设计中使用低俗图片、内容等，造成了恶劣的影响，同时也违背了国家相关法律法规。广告设计者在采用PS软件进行图像图形创作时，必须要遵循规范性原则，坚守职业道德，通过新的创意来增加广告的吸引力，以健康、积极向上的作品来正确引导人们。

3平面广告设计中PS软件的具体运用

PS软件既可以有效调整可视形象，又可以满足平面设计中对色彩效果和文字表达形式的要求，因此PS软件一直是平面广告设计师使用的重要工具，在平面广告设计中它的具体应用内容如下。

3.1平面设计

这是PS软件在平面广告设计中最为广泛的一项应用。平面广告在招贴形式以及尺寸上通常存在较大的差别，通过PS的编辑模块功能，可以对尺寸进行调整设计，达到设计者要求的尺寸要求；同时，在平面广告设计中，设计者可以通过PS软件来对图形图像的色彩搭配和表现形式进行调整，同时可以根据图形的整体特征例处理文字艺术感，产生强烈的视觉冲击，增加广告的吸引力。

3.2图像编辑

图像编辑是PS最为基本的功能，而这一功能在平面设计中的应用无所不在。平面广告设计并非简单的图形拼凑，为了更加完整的表达出主题，多需要对不同图像之间进行拼接以及柔滑，对涂片的透明度、尺寸以及修饰程度等进行处理，从而保证图片整体的美观度以及整体布局的和谐。

3.3照片修复

照片修复这一功能在平面广告设计中不可或缺，大部分的可视形象都是通过照片或者图像来表达。为了修饰图片或照片上的不足与缺陷，更加符合人们的审美视觉需求，多需要通过PS软件来将一些破损或者模糊的图像材料进行修复，保证图形图像的完整性。通过对图片的缺陷部位进行修复不仅可以使图片重新被使用，同时可以将平面广告的整体关注度提高，达到理想的宣传效果。

3.4处理图形

图形处理一般通过PS软件的位图、分辨率以及矢量图这以功能来实现。位图由不同色彩以及像素组成，通过位图可以依照设计需求来处理不同图片，也可以处理同一照片的不同像素，调整图像的分辨率可以使图像达到良好的打印效果。通过矢量图可以依照具体需求来放大或者缩小图像，对大面积图形的页面显示处理进行操作，使出现在页面上的图形更加合乎比例，因此多用在企业标志制作上。通过使用协调上述三个功能，可以实现平面广告设计的实用性以及质量。为了使视觉冲突更加强烈，也可以通过PS软件来对广告图像进行调色处理，使广告图像的色彩饱和度更加的饱满。

4结语

平面广告设计中，通过计算机图像图形设计软件，可以使广告更加鲜明、獨立，更加富有吸引力。通过PS等计算机图形图像软件，可以使平面广告的形式、题材以及设计语言等更加丰富，同时广告设计的效率明显提高，创意也更加容易实现，有效节省了广告设计成本。然而PS软件毕竟只是一个工具，有自身的缺陷及问题，处理不当极易出现图像虚化、失真以及层次不丰富等，因此在广告设计中要结合其他图形图像设计软件，从而共同推进平面广告设计行业的发展。

参考文献

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