民族文化元素在包装设计中的应用研究

范娟 陈威

摘 要：本文研究将黎锦纹样元素融入黎锦包装设计中的方法。首先从纹样、色彩两方面对黎锦图案进行整理研究；其次探讨了黎锦纹样的应用原则和纹样的提取方法；最后将黎族纹样应用到包装设计中，为民族文化符号应用提供参考。

关键词：黎锦；纹样；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）08-0057-02

Abstract：Method of integrating Li brocade pattern elements into Li brocade packing design will be studied in this paper. Firstly， Li brocade patterns have been summarized and studied from two aspects of pattern and color； secondly， the application principle of Li brocade patterns and extraction method of patterns have been discussed； lastly， Li patterns have been applied to packing design， which provide reference for the application of national culture symbol.

Key Words：Li brocade； pattern； packing design

文化是民族生存、延续的重要灵魂支柱。我国是一个多民族的国家，各民族文化保持了各自的特色。各民族文化长期交流，并在求同存异的思想下，彼此相互取长补短、相互融合，形成丰富的物质或精神原料，为设计师提供灵感源泉。设计师有效利用民族传统文化，不仅能够增加产品的附加值，建立自身的品牌形象，增强产品包装的独特性，而且能够建立一种各民族之间交流的媒介。在全球化市场经济的影响下，合理地运用民族文化元素，既能够让民族文化得以保存，也有利于区域经济的发展。当前，我国产品包装设计行业的发展，来自国际市场的压力越来越大，我国需要借鉴发达国家设计方法，努力探寻各民族文化资源，通过独具特色的包装设计，塑造具有民族风格特色的产品形象，才能够在严峻的市场竞争中存活下来[1]。本文擬对黎族黎锦的图案在包装设计中的应用展开研究。

1黎锦的图案分析

1.1纹样

黎锦是黎族传统文化的集中体现，是解读黎族文化与历史的钥匙。黎锦的纺织图案纹样是通过带有人文情感的抽象、概括和夸张手法将黎族妇女们在生产劳作、日常生活中的所见、所闻、所感，以点、线、面为元素简化出来的抽象纹样[2]。黎锦图案纹样不只是简单的复制自然生物和生活生产器具形态，而是用抽象的方法将人们的宗教活动、家庭劳作、爱情婚姻、庆祝收获等动态场景用传统织锦的方式来描绘。目前现存的黎族传统织锦上的纹样图案已达 160多种，主要包括：几何纹、人形纹、动物纹、植物纹、日常生活生产用具纹样、汉字符号纹样[3]。

1.2色彩

黎锦图案的色彩搭配具有潜在的民族色彩意识，是黎族代代相传潜移默化的色彩观念，有严格的秩序和规律性。虽然黎族分为五大方言区，但色彩的运用方式和传递信息的内容趋于相同[4]。黎族妇女常以黑纺线织造黑布作为服饰的主体，搭配红、黄、绿等多种较为鲜艳的色彩；黑、红、黄、绿、白相缀的五色黎锦、筒裙，不仅是美丽的代言，其承载的色彩更是黎族共同的第二语言，是黎锦文化的另一个重要内容。解放前，黎族人除用结绳、雕刻、口头等形式交流外，以色彩语言沟通最为广泛，常以特定的色彩或色彩符号来表示一些特定的事物，或寄托先民的一些愿望。黎族先祖发明的原生态天然色彩打破了环境条件的限制形成了花团锦簇、繁花似锦的艺术珍品，使原本单一的连续图案显示出强烈的对比感，展现出丰富而有趣的艺术效果。

2黎锦纹样元素提取

2.1直接引用

通过黎锦纹样与现代纹样设计手法的对比研究，可以看到，黎锦纹样在创造的过程中，与现代图案设计创作手法有很多相似的地方。黎锦几何纹样，既符合现代审美特点，又易于识别。黎锦纹样元素简洁的几何造型和对现实事物抽象夸张的图形，可以直接应用于包装图案设计。

2.2元素简化提炼

简化提炼是对纹样元素进行变形整理，简化并不是草率的删除，而是一种提取其精髓的再创造行为。也就是将复杂的纹样图案进行处理，省略繁琐、陈旧的细节，突出其的特点，通过夸张、修饰等手法提炼纹样的神韵，从而使纹样图案简洁大方，但又不失原有图案的装饰美感。在包装设计中通过对图案纹样的再创造，能够使其具有更强的生命力、感染力、时代感，从而达到生动传神的效果。

2.3元素重构转化

重构是按照一定的审美规律和造物理念，运用分离、切割、打散、错位、正负形等形式手段，创造性的将传统元素重新组成新的视觉形象[5]。通过对黎锦纹样的重构，使形态必须要体现地域的特性，符合当今时代的审美法则，这样就能够保证产品拥有一种即具有地域特色又不失时尚的独特风格。

3黎锦纹样应用原则

将传统黎族文化进行再设计，也就是将黎族的风土人情、民族内涵、对事物外在审美特性的直观感知等虚拟形式，以实物的形式展示出来。在包装设计过程中应注重时代性、实用性、民族性。

时代性原则，民族文化发展需要与时俱进，受生存空间制约，民族文化发生着一定程度的微妙变化[6]。就黎锦纹样在包装设计中的应用而言，不能单纯的继承，而应该是吸收现代文化中人文、环保、时尚等文化要素，使其看起来即简单时尚、具有一定高端品味，又要遵守民风民俗，展现出符合现代美学要求的产品包装。

实用性原则，是包装设计永恒不变的原则[7]。不管包装设计作品如何独特，都应注重包装的趣味、积极、健康等人性化设计理念，以及携带方便、易取、抗损坏等便利需求。企业和设计师应控制过渡包装的设计现象。

民族性原則，从文化的传承来看：一方面传统文化元素在设计中被彻底地的改变，丧失了原有的面貌，另一方面则将元素照搬下来，仅是对传统符号的简单应用、片面地继承传统文化[8]。民族文化的继承和发展，不是对传统的完全抛弃，是需要找到一种平衡，使非物质文化遗产和具体的产品相协调，从而使传统文化获得重生和发展。

4黎锦包装设计

对民族文化元素的应用，首先要做好充分的调研工作，一定要对民风民俗有深入的了解，掌握黎锦图案纹样形态的特征以及构成关系。这样才能使我们的创作阶段能够提炼出最为精华、最具代表性的黎族元素，突出创作的主要文化特点；其次，在纹样元素的提取与应用中，注重表现方式的多元化、设计语言的现代化，使民族文化元素具有新的生命力和时代魅力。

整套包装的Logo设计的元素根据黎族织锦特色图案中的几何纹样演变而来，运用直线、平行线、菱形、三角形等组成标志图形，以抽象的图形；统一和对称的原则体现其民族特色。字体和图形的配色以大胆的白色在色彩绚丽的图案上面醒目，具有代表性。标贴设计以拉伸性的形态运用于包装上，体现包装的径深感，使包装整体更加统一和美观，运用黑色视觉冲击力更大压住整体色彩形成强烈的色彩对比和艺术效果。色彩考虑到黎族的民族特有色彩和黎锦中的主要用色，所以整个系列的包装采用了蓝色、红色、黄色、黑色和白色，运用明暗间色，青、红、黑、白等色互相配合，形成色彩对比强烈的艺术效果。

整套包装提取黎族黎锦上面的动物，植物，生活特有图案元素进行设计组合。第一个类型的小包装运用红色作为底色，上盖为纯色，盒身运用黎锦中的青蛙纹样和鹿纹样，色彩运用红色、黑色和黄色，形成强烈对比体现黎族色彩特点；第二个类型的小包装运用黄色作为底色，上盖依然运用纯色添加青蛙纹样作为细节，盒身运用日常生活生产用具纹样；第三个类型的小包装运用蓝色作为底色，上盖运用鱼的抽象图形与盒身的动物纹样相呼应，见图1。

整个系列的包装在盒型上的设计考虑到美观和开合方式，运用了双面墙盒型演变再行设计，运用天地盖的打开方式，材料为较好的硬纸板材质，具有防潮功能，对布料具有保存防潮作用，有一定的抗压程度，结构简单大方，方便机械生产，降低生产成本，又可进行再次回收，较为环保。

5结语

包装是产品宣传策划、建立企业形象的重要环节。优秀的包装设计能够在企业和消费者之间建立良好的沟通桥梁。本文首先从图案纹样、色彩特点两方面对黎锦进行研究梳理；探讨了黎锦纹样应用到包装设计中需遵循的原则和纹样的提取方法。文章的实践部分是将黎族纹样运用到黎锦包装设计中，有利于推动了民族文化的发展。

本文系四川省教育厅一般项目，项目号：17SB0335。

参考文献

[1]翟东伟. 民间工艺品品牌化包装设计策略研究[J]. 包装工程，2014， 35（20）：91-94.

[2]李媛. 国际旅游岛背景下的黎锦纹样创新应用研究[J]. 湖北师范学院学报（哲学社会科学版）， 2014（3）：32-37.

[3]孙春燕. 黎锦纹样在海南旅游产业中的应用[J]. 大舞台， 2013（7）：240-241.

[4]王金广，禄璟. 基于海南文化的旅游纪念品设计研究[J]. 包装工程， 2013（20）：99-102.

[5]谭有进. 平面设计的民族化表现[D]. 中央民族大学，2013.

[6]邵恒. 中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J]. 包装工程，2016（6）：137-141.

[7]杨丽辉， 覃京燕. 复用型绿色快递包装设计理念探究[J]. 包装工程， 2016（10）：39-42.

[8]曹阳，杨洋. 基于工业设计的地域文化产业创新研究[J]. 包装工程，2015（22）：104-107.