论我国传统美术对现代平面广告设计的影响研究

陈薪宇

当前社会发展迅速，人们的价值观也存在着很大的变化，我们都处在一个广告无时无刻无处不在的社会环境当中。平面广告设计也会有很大的变化。在变化的同时也会遇到很多问题。有些小位置的设计不能体现什么，虽然不引人注意的地方，但这些设计往往可能藏着非常精湛的设计和复杂的工艺。随着我们所接触的众多信息以及媒介环境的碎片化，以及信息获取的途径变得快捷而便捷，任何人都是拥有信息的传播者和接收者的双重身份。本篇文章向我们说明我国传统美术对现代平面广告设计的影响，进一步使得人们感觉到传统美术的重要性。

【关键词】传统美术；平面广告设计；造型

在现代平面广告设计来说亲，传统美术是经长久时间的洗礼所形成的结晶，是现代美术的的根源，因此，传统美术对现代平面广告设计具有很大的影响。相关工作人员应该结合实际，不断地吸取我国传统美术的重要特点，并且需要和现代艺术相互结合，才能进一步说明艺术是文化的展现，文化是艺术的渊源，让中国文化走向、面向全部人员。

1 现代设计元素的复杂堆砌

曾有资料显示做过“体会频率”统计，结果表明受众不会花太多的时间去观看广告内容的每一个细节。这就要求广告，尤其是平面广告设计应尽量简化诉求信息。根据实际的情况来看，大多数广告设计为了满足人们的需求设计出复杂的作品，这样可以创造出一种令人佩服的感觉，或者在违背传统文化的基础上，强迫地使用传统符号，以吸引人们的注意。但是这样做让人们感觉到失去了传统文化的基础意义，忽略了传统美术的使用的意识。

平面广告的图形设计就不能太繁琐，应该突出主要的诉求信息，做到简洁独特。事实上，一幅好的平面广告作品需要结合相关传统的因素进行创造，这样效果会比较显著。

2 现代平面广告设计受传统美术文化内涵影响

2.1 美术相关神话、宗教传说影响下的现代平面广告设计。

与抛弃历史和古代的欧洲现代主义不同，亚洲的现代艺术一直在历史主义和现代主义之间徘徊。如何处理历史和现代的关系，对亚洲艺术而言一直是个复杂的工程，原因在于现代性的起源不同。欧洲的现代主义源于对基督教的上帝批判和对浪漫主义美学的反自然，亚洲的宗教、自然和艺术形式具有不同于西方的一体性，以自然观为基础的神话与多神教具有丰富的故事，并给予自我更大的自由，在自然与艺术的关系上比西方具有更高的语言境界。如华夏银行标志，其外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。

2.2 民俗美术文化影响下的现代平面广告设计

民俗美术文化是长时期以来人们情感、生活、信仰以及各种习惯的融合，相关民俗文化具有多年历史，在历史的长河中，留下了光辉灿烂的文化艺术和丰厚的文化积淀。丰富多彩的民俗文化艺术之根深扎于民间，并不断地生根发芽繁茂，展示其古朴绚丽的风采。为了吸引本民族的关注，很多广告设计中将民俗文化加入其中，使其体现出民族文化特点，加强人们的确定性以及肯定性。

3 现代平面广告设计受传统美术造型体系的影响

3.1 主观意象造型影响下的现代平面广告设计

我国传统美术的色彩运用也别具一格，主观意象的加入使得中国美术与西方美术具有极大的不同。传统美术的色彩观基于中国的传统哲学，是通过色彩组合来表达意图。比现代平面设计同样适用这些主观意象色彩观，对当代艺术的创作有着很好的效果。

3.2 几何抽象造型对现代平面广告设计的影响

几何抽象造型在对以往传统造型进行简化处理的基础上，以几何抽象设计的方式对其进行重新造型，以增加造型的生动性，提升了设计的趣味性，还使得文化得以传承。

3.3 后印象主义对现代设计的影响

印象主义是以反传统的姿态出现的，在现代艺术的长河中，它虽然只具有过渡性和双重性，它是西方传统艺术与现代艺术之间的历史桥梁。

印象主义与现代设计之间的关系，特别是其对设计色彩和构成的影响，我们有必要对其审美特征作出相应的归纳。印象主义强调对客观自然的直觉感悟，主要表现为对光色效应的捕捉和物象瞬间印象的定位，显露出生动、活泼、清新的自然之美。

4 相关传统设计元素

抽象图形创作元素：抽象图形又可分为文字图形和非文字图形；文字图形创作元素 在文字图形设计元素当中，先就中英文元素来说。中文又叫汉字，汉字是我国五千年历史的传统文化积淀。文字是准确传达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的"义""形"进行创意设计；非文字图形创作元素：在非文字图形设计元素当中，除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作设计元素，只要你能发现其中奥妙。在设计创意时运用抽象事物图形隐晦地表现情爱信息并达到成功传达效果；人物写实图形创作元素：在写实图形的设计元素当中，并非要求设计者一定是对人体敏感部位进行裸露，而是尽量以类似某些有关敏感图形进行替代或尽量不裸露。

5 现代平面广告设计受传统美术审美意蕴的影响

5.1 传统民间艺术文化对现代平面广告设计的影响

文化之魅力在弘扬，文化之脉络在民间。中国民间文化集民族特色和地域风情于一身，蕴含着丰富的传统文化内涵，是非物质文化遗产中不可或缺的组成部分。随着非物质文化遗产保护活动的蓬勃开展，民间文化受到了越来越多的关注和重视。现代广告应该合理的吸取民间艺术，促使民间美术与广告设计相结合，让广告不仅有着绚丽多彩的外表，更有着传统文化色彩的艺术蕴意，带着民族特色使得其走向全世界。在平面设计中要善于发现美，在传统文化中要善于发现美并发扬光大，“民族的就是世界的”永远不会过时。

5.2 传统美术趣味性创作对现代平面广告设计的影响

传统美术的趣味性创作，要求作品的设计必须展现出轻松、幽默的特点，有趣味性的设计内容总是对有趣的东西感兴趣。因此我们应该从趣味性方向出发，选择有趣的东西进行创作。让工作设计人员轻松愉快中学到知识，促进其创造力的发展。同时，也是对美术的喜剧元素的收集，结合基础创作是自发的、幽默的，“喜剧性”的艺术效果尤其明显。在现代平面广告设计中加入幽默、喜剧性的元素，可以让相关设计人员起到放松的作用。

6 结语

总而言之，作为我国传统文化的重要组成部分的传统美术，现代平面广告从来不缺乏来自四周的敌意和偏见，甚至随着现代人权利意识的增强，这种敌意和偏见还会得到不断的充实。然而，广告也并没有成为横行霸道的魔鬼肆意侵略我们的生活，这是因为它的约束机制。换句话说，我们应该注重传统文化的使用，对传统美术题材进行不断创新，这样做有利于促使我国现代平面广告设计的大发展。

参考文献

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[2]聂海炫，吴晶晶.论述关于民间美术对现代广告的启发[J].山东师范学院学报，2017（10）.

[3]何旌姗，孙吴娟.平面廣告设计中的传统文化艺术[J].旅游栏目，2015（11）.

作者单位

阜新高等专科学校 辽宁省阜新市 123000