平面设计与网页设计的差异

黄建东

【摘 要】在信息化时代，信息飞速发展。产品设计趋于多样化和个性化，这为平面设计和网页设计提供了更为广阔的市场空间和创意空间。平面设计与网页设计在用途、功能、时效等方面有很大的差别，在平面设计中可以通过不同的材料来实现特定的效果，而在网页设计中只能通过新媒体技术手段来实现。文章从设计构思理念取向、颜色元素运用视角、呈现方式效果、载体和传播方式方面介绍了平面设计与网页设计的差异。

【关键词】网页设计；平面设计；差异

【中图分类号】TP393.092；J51【文献标识码】A【文章编号】1674-0688（2017）08-0044-03

1 设计构思理念取向不同

构思是设计的第一步，更是设计过程中一个重要的步骤。设计构思理念能在作品中传達出设计者的思路和想法。通常，在页面设计中应重点突出产品的文字内容，利用文字做文章，充分展示产品功能的强大或独创性，使产品设计实现的视觉效果能快速地抓住客户的眼球，吸引更多的消费群体。当下，常规的平面设计和网站的网页设计，主要考虑客户的需求和用户使用的便捷性，尤其是网页设计，通常都是与用户进行直接沟通并获得用户认可后，再通过新媒体技术手段实现一些特定的功能效果来展示出产品的内容。

在平面页面设计过程中，设计师需要花费一定的时间收集各种素材和元素，然后通过自己的设计构思和设计理念及经验进行平面页面设计。设计师依靠自身的艺术修养进行构思布局，结合文字内容、字体、产品的图片及色彩设计各种造型，再通过比对多种设计方案并进行方案调整后，设计出精美的平面页面，最大限度地吸引客户和消费群体。最终选定的平面页面设计方案要以传递正能量的信息宣传为目的。

网站的页面设计是利用平面设计软件来制作平面页面，然后通过代码实现网页制作，把相关内容以网页设计页面的形式展示出来。在设计过程中，主要考虑客户的需求和网友浏览的便捷性，让网友在浏览页面的时候，能以最快的速度和最便捷的方式找到他想要浏览的内容。网站的页面设计风格主要是以简约为主，尽可能少地使用设计元素，这是一种常规的设计理念，能最大限度地突出网站的内容。目前，许多新闻类门户网站用白色作为网页页面的主色调，白色是一种包含光谱中所有颜色光的颜色，适合人眼长时间浏览网页；而如果使用鲜艳的颜色作为页面的主色调，网友在浏览网页一段时间后就会感觉到眼睛很疲劳。

2 颜色元素运用视角差别

色彩是设计作品的灵魂。色彩的搭配构成的是一种语言、一种信息，能通过人眼传达到人脑，对作品产生一种共鸣。人对色彩的理解和应用有一定的感情色，清爽的色调能让人心情愉悦或给人一种幽静的感觉；红色代表无限的激情、喜悦和快乐；灰色调代表忧伤和沉重的心情；蓝色调是永恒的象征，也呈现出一种纯真的美和优雅的美，还能让人感到安详、宁静。

在页面上所呈现出的丰富的色彩效果，是设计师对色彩的灵活应用、对色彩的精心琢磨和搭配出来的效果。对色彩内涵的深挖和实践性的思考，能体现出设计师的文化艺术修养。设计师要具备较强的颜色洞察力、创造力，认真观察身边的事物，寻找独到的色彩灵感，这是让页面设计充满灵性的关键所在。

在页面设计过程中，色彩在页面设计中扮演着一个重要的角色，是页面设计不可缺少的部分。设计师应从产品的整体角度考虑如何选择色彩元素。人对色彩最敏感，所以设计师对色彩的运用更多地依靠感觉和灵性。产品页面的色彩处理得好，会达到事半功倍的效果。

在平面设计中，可以使用成千上万种颜色，例如暖色调、冷色调、对比色调、底色浅及底色深等。颜色和页面的文字搭配要合理，如果不合理，就会影响页面的效果，也会影响设计作品的视觉效果，从而影响信息的传递效果。所以，运用好色彩搭配对页面设计很重要。

在选择色彩时，网页的颜色使用有一定的艺术规律，只能用符合规律的色彩元素，而不能随便采用其他的颜色，只有这样，才能保证页面的美观和直观。设计师除了要考虑色彩的鲜明性、独特性、艺术性及色彩搭配的合理性以外，还要考虑网站本身的特点及网站浏览页面的兼容性，还要遵循一定的艺术规律，只有这样，才能设计出精美的页面。

3 呈现方式、效果追求各异

随着我国经济的不断发展，企业产品市场化竞争加速，与此同时，也深深地影响广告业的发展环境和促使广告创意设计飞速进步。产品设计趋于多样化和个性化，这为平面设计和网页设计提供了更为广阔的市场空间和创意空间。目前，国内的广告平面设计和网页设计运用创意艺术手法的并不多、艺术氛围也不浓厚，创意设计人员自身专业技术能力不强和素质不高，這些都对创意设计造成了很大的影响。

平面设计中，创意设计的艺术手法很多，设计师需要根据不同产品的主题进行艺术创意设计。页面的总体架构决定着构图的基本形式，要对复杂的形象做简洁的概括和归纳，从而加强产品的主体形象。在一个页面中，视觉聚焦点不一定在页面的中心，而是在页面节奏最强烈的部分，也就是产品内容展示的最重要、最吸引消费者的部分，也是艺术创意最成功的焦点。

页面设计的构图思路有很多种，每个设计师都有自己独特的构图方式和思路，不同的构图设计有着不同的意义和内涵，有着效果各异的呈现方式，而且人的视觉欣赏角度不一样。圆形的触觉柔和，具有内向亲切感；“S”形、“C”形、“V”形给人活泼的感觉；水平线型使人开阔、平静；垂直线型给人严肃、庄重、静寂的感觉。这些艺术展示呈现手法将产品推向消费者，使消费者对产品产生一种亲切感和信任感。设计师在页面创意设计上下足功夫，画面上呈现产品的方式是多样化的，能从多方位、多角度地展示产品的特点，把产品最美的一面呈现给消费者。设计师可运用色彩元素进行烘托，结合产品的功能特性，增强创意艺术画面的视觉冲击力。

网页设计还要考虑网页的打开速度、兼容性和用户习惯等。在网页设计中，设计页面应尽量用简洁的展现方式把内容最快地展示出来，方便网友浏览和查找，不要应用过多的特效进行展示，这样会影响页面的加载量，从而影响网友的浏览速度。此外，应尽量优化页面，少用分辨率高的图片和FLASH动画效果来展示页面内容，这也会影响页面的显示速度。

网站设计应以简洁的设计风格为主，这样，用户能够专注于网页上重要的内容。但是，设计师应注意不要刻意地为了达到简洁的效果而删减那些有着不可替代的功能的元素。

4 载体和传播方式不同

从平面设计诞生开始，它都是以一个页面的形式来展示内容的设计效果，设计页面中所包含的文字內容、产品图片和设计需要的字体及相关的素材，都是作为一种传递信息的载体。通过页面呈现出来的内容，把信息传递给消费者，让消费者了解和认识这些产品。

在许多网民看来，做网站就要做得很绚丽，但对于制作网站页面的专业人员来说，网站的绚丽、时尚、有创意，这些都需要根据网站的定位和页面的特性、实践功能效果去评估，例如设计元素会不会影响网站的整体加载量、网站内容是否能直观地表现及有无视觉美感等。综合性网站主要承担着信息的发布和宣传功能，它的主要作用是给网友和客户提供便捷的信息，因此对于特效功能要求不是很多，主要通过代码技术实现页面內容的展播，不会影响网站的浏览速度和加载速度。综合性网站在页面设计上应注重基本功能的实现。

平面设计的应用领域广泛，拥有相对固定的信息阅读群体，它属于传统的信息传播方式，落地是其传播特点和方式，如通过邮递投送、报刊亭和公交车站、马路边、高速路边的广告牌，以及飞机场、地铁口、火车站、汽车站、大型商场等公共场所的广告牌（不含各种电子类视屏）等方式传递信息，还有宣传册、宣传单和书籍等。这种传播方式在工作效率和视觉冲击力上受诸多条件的限制。网络媒体的网页页面信息承载和传播功能很强大，它通过移动技术把信息快速地传播出去，不受区域、地域和时间的限制。

5 结语

在网络信息技术飞速发展的时代，对设计服务行业的要求越来越高。虽然平面设计和网页设计有着不同的差异，但是它们拥有一个共同的目标，就是把信息快速地传播出去，把艺术创意魅力和内涵分享给信息的受众群体。在传播的形式上，可以根据客户的需求来设计和制作页面，设计出创意性强和富有视觉魅力的艺术版面，更好地满足人们的精神和物质需求。

参 考 文 献

[1]石琳，安立群.网页设计与平面设计[J].艺术品鉴，

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[2]李岩.网页设计与平面设计探析[J].现代装饰：理论

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[3]王婷.网页设计与平面设计研究[J].信息与电脑：理论版，2014（1）.

[责任编辑：陈泽琦]