外宣媒体传播阵地建设研究与思考

朴革

摘 要 近年来，图们江报社打破纸媒传统宣传模式，借助自身三文三刊的优势，把握机遇，乘势而上，大力实施“走出去”战略，积极参与省、州暨国际国内重大活动宣传，加强大图们江区域国际合作宣传，加强同周边国家媒体的交往与合作，努力搭建以珲春国际合作示范区为媒体策源地的多功能平台，依托图们江报社这一多语种对外宣传载体，吸引东北亚各国媒体关注目光，不断扩大图们江报社在全省乃至远东地区的影响力，取得了丰硕的成果。

关键词 传播；深度融合；人才资源

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0148-02

1 图们江报社外宣媒体传播阵地现状

2 图们江报社外宣媒体传播阵地建设情况

近年来，我们充分发挥多语种媒体传播阵地的优势，密切关注国家有关动态，结合国际国内新形势，及时采写和编发图们江开发及东北亚合作的最新消息。

2.1 积极参与长吉图暨大图们江区域重要活动外宣工作，扩大对外影响

《图们江报》作为对外宣传、交流与合作的重要平台，积极加强同周边国家媒体的交流与合作。加强同俄罗斯国家主流媒体《俄罗斯报》及韩国《亚洲经济新闻》《大田日报》《新闻快报》《雪岳报》等俄韩媒体强化友好合作关系，开展了相互宣传、信息资源共享活动。在俄罗斯《俄罗斯报》、韩国《亚洲经济新闻》《雪岳报》等国外媒体的业务交流活动。先后邀请韩国《东亚日报》《亚洲经济新闻》等权威媒体宣传报道了珲春国际合作示范区暨图们江地区开放开发发展情况；参与宣传了在韩国江原道举行的大图们江区域国际贸易博览会盛况。

2016年，在俄罗斯主流媒体《俄罗斯报》、俄罗斯公共电视台、《俄罗斯金角报》《阿尔谢尼耶夫商业报》等10多家媒体刊登了省外宣办在俄罗斯海参崴开展的“吉林文化周”活动、延邊州在俄罗斯滨海边疆区参加远东地区媒体交流会等活动的相关报道29篇，并在《俄罗斯报》远东地区专版刊登了8版关于吉林省政治、生态、经济等内容，让俄罗斯读者全方位的了解中国吉林省，报道内容深受广大俄罗斯读者喜爱；在韩国《首尔新闻》《统一新闻》《亚洲经济》《大田每日新闻》《雪岳新闻》《江源报》《京畿日报》《韩联社》《朝鲜日报》等10几个网站发表了《束草-珲春海陆交通网重新开通》《加快中国珲春-俄罗斯海参崴高铁项目建设》《连接釜山-中国珲春-俄罗斯远东建设黄金海路》等21个有关珲春经济社会发展的内容，宣传珲春国际合作示范区和图们江开发实况。

我们通过《图们江报》俄文版、朝文版积极宣传吉林省、图们江流域及珲春国际合作示范区的文化、经济发展、旅游资源、优惠政策等，让涉外方能够正面、真实及时了解吉林省相关的信息动态。重点报道了吉林省暨珲春与俄罗斯开展广泛的文化、经济交流活动情况，朝鲜族文化、艺术发展及与朝韩交流情况。并通过境外媒体的邮递渠道，将每次出版的图们江报俄、朝文版报纸在俄罗斯和韩国部分地区赠阅。

2.2 突出特色，力促国际交流合作

图们江报依托中国唯一多语种对外宣传载体，2016年具体开展活动情况如下。

一是2月份邀请俄罗斯公共电视台、《俄罗斯报》《俄罗斯金角报》等8家主流媒体记者组成的20人代表团，参加了延边州新闻出版广电局在延吉举办的为期五天的“中国延边州与俄罗斯远东地区媒体交流活动”。俄罗斯代表团为此次活动进行了大量的报道宣传。

二是6月份受俄罗斯媒体邀请，参加了在滨海边疆区举办的俄罗斯远东媒体峰会。图们江报社牵头组织延边新闻媒体记者共18人参加了此次会议，中方媒体将此次会议的最新成果、成功经验和做法及时撰写成新闻报道。向国内进行了及时有效的宣传，为今后的媒体交流做出了成功示范，奠定了共同进步发展的基础。

三是6月份参加了吉林省新闻出版广电局在俄罗斯举办的“中国媒体交流年活动”，图们江报社负责沟通协调与俄方的一切事宜。在海参威、莫斯科、圣彼得堡举行了3次书刊展览。并分别与莫斯科新闻出版信息厅和海参崴信息厅厅长进行了会见和交流。在活动中，先后与俄罗斯报总部和塔斯社总部进行了座谈和业务交流，图们江报与俄罗斯报签订了《吉林博览》专版出版发行协议。

2.3 继续深入实施“走出去”工程

充分利用本报特有的中、俄、朝“三文三号”的优势，主动开展“珲春市内对俄商铺走访”活动，及时完成向珲春市内各口岸、各商铺、酒店、珲春市外服中心、全州各县及省外珲春青年人才及投递报纸。向境内外读者传递长吉图暨图们江区域文化、旅游、经贸发展动态，传播图们江开发开放信息，促进区域交流与合作。外文版《图们江报》在扩大长吉图暨图们江区域对外影响，搭建文化、旅游、经贸等领域国际合作桥梁方面发挥重要作用。

2.4 依托自身优势，加强传统媒体与新媒体的深度融合

为提高图们江报的影响力，扩大对外宣传阵地，加速传统媒体与新媒体的立体融合，自2014年初以来，先后规划设计建设图们江新闻网、图们江报微信平台、图们江报微博平台，截至12月10日，图们江新闻网总计发布新闻21 887条（2016年增加7 502条）。微信公众平台总计发布图文消息1 602条（2016年增加1 206条），总计阅读人数63 507人，总计阅读次数377 122次。腾讯微博总计发布微博消息7 172条（2016年增加3 570条），取得了显著成效。

3 对外宣媒体传播阵地建设的建议及对策

3.1 提高认识，在打造外宣媒体精品上下功夫

要开阔媒体传播阵地的视界，提高对阵地建设在外宣精品的高度认识，转换思想，用世界和国际的思维眼光重新审视对外报道，对受众群体的研究要加强。使受众需求与我们的对外宣传相结合，采编的数额不断增加，新闻报道的策划与媒体的吸引力要极大加强。

3.2 强化管理和指导，引导和激励阵地做优做强

外宣媒体阵地的主办单位之一是省州市外宣办工，对承办媒体单位要加强之前的沟通与联系，增进对媒体报道的管理工作和指导工作。

3.3 加强资源共享，形成外宣媒体阵地的合力

现情形，省州市目前已经有相当的媒体阵地，每个媒体都有自己的优势和侧重的一面，只有在资源上共享，才能互助与合力，才能越办越好。一方面，每个媒体对各种资源要积极利用，可以利用优质资源预热宣传和深入报道；另一方面，可以对省州市媒体阵地资源进行整合，定期对媒体阵地工作召开会议，进行沟通，交流工作经验，进一步建立资源共享机制开展宣传报道合作。

提高媒体影响力的有效途径就是要把媒体传播阵地的吸引力和影响力提高起来，吸引群众参与，组织读者互动活动。通过几年的努力工作，也积累了相对稳定的受众人群，而对于外国人来说，在中国语言不通，朋友少，环境陌生，不熟悉的城市，就需要多沟通交流，使他们尽快融合当地主流社会。开展交流互动活动的组织协调能力是外宣媒体阵地的基础和优势，当然也能负担起这个任务。如果在互动活动上表现良好，不仅为外国人提供了沟通交流的机会，而且也能服务读者，同样也了解了当地的品质生活，逐渐成为宣传员，成为媒体的宣传者，达到双赢的目的。

3.4 开拓思路，增加媒体经费、人力等方面的投入

鼓励阵地积极利用自身媒体优势提升自身经营管理的能力，实现可持续发展。要想提升媒体的质量和档次，第一资源就是人才资源。外宣媒体要积极创造条件，引进高素质外宣人才，如：懂外语、懂新闻传播等，同时要对现有工作人员要注重加强进修，把有限的经费用到点子上，发挥最大效用。

参考文献

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