广电媒体与新兴媒体融合发展探讨

郭书朴

摘 要 随着时代的进步，科技的发展，新兴媒体得到了广泛的应用，不仅使新闻生产方式得以转变，同时逐渐地改变舆论生态以及媒体格局。促进广电媒体与新兴媒体的融合，是时代发展的必然要求。基于此，文章论述了广电媒体与新兴媒体融合的具体对策。

关键词 广电媒体；新兴媒体；融合路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0132-02

在新的时代背景下，促进广电媒体同新兴媒体的融合，是媒体得以发展的迫切需要，也是一项非常紧迫的战略性任务。因此，广电媒体应顺应时代发展的趋势，坚持融合新兴媒体的发展理念，创新机制，只有这样才能够真正推动媒体的发展进程。

1 广电媒体遭遇的困境

伴随着互联网的高速发展，网络在人们的生活中占据着越来越重要的位置。不管是广电媒体的影响力还是传播力都受到了新兴媒体前所未有的冲击。受微信、微博、网站和移动客户端等新兴媒体的影响，近些年广电媒体的市场份额呈明显下降的趋势。同时在网上，大量信息得到广泛的传播，新兴媒体有着越来越大的舆论影响力。因此，在新的时代背景下，广大媒体应将自身的舆论引导力提升，加大新闻宣传的力度，只有这样才能够合乎社会发展的需要[1]。

2 媒体发展趋势

同传统媒体相比，多屏化和数字化、个性化和网络化是新兴媒体特有的竞争优势，从传播的形态来看，新兴媒体的交互性更强。因此，当前媒体发展的趋势就是功能平台化和覆盖区域化、用户精准化和使用移动化以及内容特色化，广电媒体要想应用现代化的传播手段，应从多媒体以及实时互动方面着手[2]。

3 广电媒体与新兴媒体融合应遵循的原则

要推进广电媒体与新兴媒体的融合，既要遵循新兴媒体的发展规律，又要遵循新闻传播规律。从当前的实际情况来看，广电媒体与新兴媒体融合的核心应是精心打造和優化广播电视节目。不管是在渠道和内容，还是队伍和体制方面，传统广播电视媒体都有一定的优势存在，而在技术以及应用方面，新兴媒体有非常大的优势，因此在两者的融合发展中，应优势互补[3]。

4 广电媒体与新兴媒体融合的有益探索

作为主流媒体，不管是视频生产优势、专业品质还是内容生产能力，广电媒体都有非常大的优势，同时其还有很高的公信力以及很大的权威性，这是一般互联网企业难以比拟的。与此同时，在新的时代背景下，广电媒体从业人员的“受众”观，正逐渐转变成“用户”观，只有结合用户的需要，才能够将广电媒体的优势充分发挥出来。比如，湖北广电媒体创建的“长江云”App和微信公众号，通过一些信息技术对用户实行挖掘，包括云计算以及大数据等信息技术。此外，湖北广电为了使新媒体用户的消费需求得以满足，试着应用可视化的图说、以及数据新闻形态，使新媒体用户用自己想要的方式得到信息。这样用户才会愿意看和喜欢看。前一段时间“长江云”全媒体内容团队推出的新闻报道，漫画式地呈现了新闻事件，除了在网上引起热议，而且也被转化成视频新闻，并在一档节目当中播出。另外杭州的一个交通91.8电台凭借着自身的品牌影响力，官方微信用户数达到了几十万，同时杭州的一些移动客户端日均点击量达到了几十万次，包括爱杭州、杭州电视台等移动客户。对于广播电视运营者来说，应用微信微博能够更好地进行节目推广和传播信息，也能够及时了解用户的需要，为其提供优质的服务[4]。今年的“两会”期间，杭州的交通91.8对《你的声音直通北京》的栏目进行了推送，充分发挥官方微信的作用对民意进行了征集，并向代表委员传递听众的意见。在推进媒体融合发展过程中，杭州广播电视台还非常重视用户体验，并专门对服务平台进行了创建，也对官方微博、微信进行了开通，实现了实时的互动和交流，这不仅使栏目的内容得以丰富，也使媒体的服务意识得以提高。同时杭州还开通了“城市通”以及“爱杭州”等一些App，为杭州市民提供全面的民生服务[5]。再比如，在今年山东“两会”期间，山东广播电视台在电视端、齐鲁网、闪电新闻客户端等多个平台同时推出融媒体大型报道，触及人口超过1亿人次。其中，电视观众山东省网推及总人数3 700万人次；“闪电新闻”手机客户端阅读980万人次，转发参与量57万次；齐鲁网阅读量540万人次，转载41万次；微博、微信参与点击互动840万人次。这种全媒联动新模式达到的传播效果是过去广播电视单一的传播方式所无法企及的。

5 推进广电媒体和新兴媒体融合的具体对策

媒体融合发展是传媒领域一场非常大的变革，不仅涉及的范围极广，同时也有非常深远的影响。从整体上来看，广电媒体与新兴媒体融合的过程中，受到多方面的影响和制约，包括政策机制和人才素质、资金投入和内容等方面，因此需要以创新的精神来进行突破[6]。

1）政策环境。要想使广电媒体和新兴媒体更好地融合发展，需要一个好的政策环境。当前，国家已经部署了融合发展的目标任务，而相关部门就应结合实际情况，细致策划，强化统筹协调，制定出行之有效的扶持政策，更好地引导媒体融合发展深入进行。广电媒体和新兴媒体融合发展的主力军应是国家一级、省级的广播电视媒体，而作为地方广播电视媒体，应量力而行，应在保障足够的在财力、人力和物力的前提下，对资源进行优化，并将媒体资源共享平台建立起来[7]。

2）将内容摆在突出的位置上。要想让媒体更好地融合发展，要始终坚持“内容为王”的理念，将建设内容摆在首要位置，通过发挥内容的优势来获得话语优势和发展优势。广播电视媒体应坚持主流价值观，对社会的正能量进行广泛传播，在信息采集和解读、核实、分析和核实等方面应将传统媒体的优势充分发挥出来。而在传播上，应将吸引力和感染力提升，这样才能将鲜活样式、积极向上的广播电视节目生产出来。另外要注重互动化以及分众的服务，强化同受众的互动和交流。还有，应使用户多种体验以及多终端传播的需求得以满足，从而让广电媒体控制好舆论的方向，占据网络空间的制高点。

3）强化应用技术。广电媒体应适应互联网传播的趋势，强化建设技术，加大引进和研发信息技术的力度，将传播技术的水平提高。首先，应积极推广网络广播电视台，将优质的电视节目推向更广的媒体终端，比如移动手机、互联网电视等多媒体终端；其次，要加大建设地面数字电视的力度，对一些电视传输的技术进行探索，将公共电视服务的水平有效提高；再次，应将社交网络平台的优势充分发挥出来，利用官方微博以及微信公众号，延伸互动渠道，拓展用户群，将传播效果提高。

4）对体制管理进行创新。媒体融合发展，不仅是技术上的融合，更重要的是体制上的融合。要通过对内部管理进行创新，有效整合各种生产要素以及媒体资源，同时，不管是人才队伍和技术应用、平台终端以及信息内容都要实现共享融通，从而构建起一体化的管理体制和传播体系。另外，应将全媒体数字采编平台建立起来，从而实现数字化以及集约化的采编播流程，并利用大数据和云计算，对节目制作内容进行调整，使受众的需求得以满足。

5）打造一批优秀的人才。新兴媒體不论是制作方式，还是表现形式与传统的广电媒体有着很大的不同，对相关技术人员、采编人员的要求也提出了更高的要求。因此，应通过走出去、引进来的手段，加大对全媒体技术人员、全媒体编辑与记者进行培养的力度，使他们熟练掌握一定的新媒体技能以及技术。同时，广电媒体应将人才考核的激励体系建立起来，并使其不断完善，通过积极探索有效的激励办法，将真正优秀的人才留下来。另外，应深入渗透广电媒体与新兴媒体融合的理念，营造积极向上的和谐的文化氛围，切实提高团队协作意识，打造出一支高素质的、有活力的创新人才队伍。

6 结束语

广播电视是传统媒体的代表，正经历着一场脱胎换骨式的变革。而在新的时代背景下，推进广电媒体与新兴媒体的融合，是媒体得以发展的迫切需要，也是一项非常紧迫的战略性任务。作为从事广播电视事业的工作者，应把握媒体融合发展的新趋势、新机遇，乘势而上，只有这样才能够有效推动媒体向前发展的进程。

参考文献

[1]做广电媒体融合时代的弄潮儿——专访中科大洋科技发展股份有限公司执行总裁李江[J].广播与电视技术，2016，43（9）：196-198.

[2]汇聚热点引领潮流——第二十五届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2016）盛大举行[J].广播与电视技术，2016，43（9）：165-166.

[3]王国星，邵一民.广电媒体新闻全媒体化建言[J].电视技术，2014，38（18）：19-22.

[4]曾建中.媒体融合云技术下的信息系统安全防护体系设计[J].广播与电视技术，2016，43（11）：23-27.

[5]广电媒体融合“变”奏曲——BIRTV2016主题报告会在京召开[J].广播与电视技术，2016，43（9）：163-164.

[6]陈燕莉，晋良子.广电媒体融合环境下安全播出面临的挑战与思考[J].有线电视技术，2016，23（5）：9-11，14.

[7]张腾之.中国广电媒体融合的驱动路径与未来思考[J].现代传播，2016，38（5）：8-13.