上海利达影业总裁李贡：《人民的名义》在融资困难的阶段，我就坚信它肯定是爆款

殷贝

近日，反腐大剧《人民的名义》以破竹之势，迅速席卷全国，掀起一股全民追剧的热潮并引发社会舆论热烈反响。该剧格局恢宏、题材厚重、剧本扎实、制作精良，在这个“IP热”、“小鲜肉”盛行的时代，《人民的名义》用浩然正气涤荡了电视荧屏上的同质化、娱乐化之风，触目惊心的反腐画面更是让观众耳目一新。

《人民的名义》自播出之后受到街谈巷议的追捧，但该剧在资金筹备的阶段却遭遇重重困难。由于题材的特殊性，反腐、涉案类题材电视剧已经撤出黄金档13年，导致本来已经确定的投资方纷纷撤资。最终，五家民营企业艰难撑起《人民的名义》的过亿资本局，他们又有着怎样的家国情怀和自己独特的影视剧投资评判标准？为此，记者独家对话五大投资方之一的上海利达影业总裁李贡。李贡说：“《人民的名义》是社会和人民需要的，也是国家需要的。中国老百姓在当代这个时期是很浮躁的，中共中央一直都在倡导反腐，那反腐究竟是怎么回事？该剧揭露的东西是老百姓需要看到的，《人民的名义》在这个时间段播出，一定是会凝聚一股力量，这完全是一个正能量，可以把浮躁的时期打压掉。作为投资方也需要有着一个情怀去弘扬社会主旋律。”

抓准时机 不惧风险

随着《人民的名义》热播，其当初寻找投资的一些细节逐渐披露出来。据制作方透露，最初感兴趣的投资机构有几十家，有一些已经签了协议，但最后还是选择了退出。由于自2004年之后反腐剧实际上被冻结，拍过3000多集电视剧的导演李路在筹资路上备受煎熬。其接受采访时回忆，此前接触数十家大公司，有国企、民企、上市公司、影视界领军公司，都在不同阶段跑路。他还表示“甚至一些投资方已经签约了，最后选择毁约退出，怕担风险。那时候我天天睡不着觉，天天想放弃。”李路透露，最终靠5家民营企业投资才拍成这部剧，播出后大火，《人民的名义》的高收视和好口碑让五位投资者真正实现了名利双收，从行业新手到最后的赢家。

反映社会现实问题的题材由于尺度难以把握，很多投资者避之唯恐不及，在融资的阶段困难重重，这几家民营机构为何要坚持投资？作为最先资金到位的投资方之一上海利达影业总裁李贡向记者讲道：“任何投资都存在风险，没有一个投资是百分之百盈利的。我觉得《人民的名义》这个项目肯定是爆款，它影响力一定是会有的，我们时机抓得特别的好。”果不其然，《人民的名义》播出之后收视持续走高。该剧也在互联网上受到观众广泛好评，被誉为引爆正能量的“良心之作”，豆瓣评分高达8.6。《人民的名义》填补了现实题材剧的空白。目前国内影视剧都是小鲜肉霸屏，演员就那么几张面孔，题材都是玄幻、仙侠类，时间长了观众自然审美疲劳。反映社会现实题材的作品非常稀缺。《人民的名义》切中当下反腐这一社会普遍关心的热门话题，可以说其火爆的背后折射了人们对社会热点问题的关注。

李贡表示，最早是听金盾影视中心主任李学政提起《人民的名义》。“李主任说利达影业第一部电视剧肯定要投准、投稳，所以就推荐了高检影视中心，《人民的名义》最早是由高检影视中心立项。”

李路导演笑称李贡在没有看剧本的情况下，就下定决心投资了，这又是何来的底气？李贡坦言：“首先内容很重要，我们虽然没有看剧本，但是我们分析，这是周梅森老师打磨十多年的作品。他是中国政治小说第一人，著有一批极具影响力的政治小说，并且周梅森老师是非常敢写敢说的，剧情里面很多台词都是非常尖銳的，这种作品不是谁都可以写出来的。其次是由最高检立项，在目前这个大环境下，国家在大力反腐，在这个时候推出文化这一块，影视作品是宣传传播的最好的载体，老百姓都能了解、知道，大环境也很适合。再次该剧的总制片人、导演李路本身是作品品质的有力保障。”李贡给记者透露了一个小的插曲：“当时投资方突然撤资了，作为代表方的我弄得很尴尬，我就跟李学政主任说放心，我一定会来投资。这部作品肯定是没问题的。”

弘扬主旋律 主打差异化竞争

放眼国内电视剧市场，抗日神剧、家庭伦理、青春偶像当道，小鲜肉+网红级IP带流量的现象屡见不鲜，近些年IP剧呈井喷式增长，像《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《何以笙箫默》，全部都是大热IP改编。各大影视公司争相购买IP版权，出品影视作品，为企业获取利益。《人民的名义》是上海利达影业投资的第一部电视剧，但他们不着眼于大IP、小鲜肉这样的市场，而选择的是主旋律题材的电视剧。“当时IP是非常热的，小鲜肉时代、网红时代，但这个浪潮一定不会长久，因为这个现象只是一时的，没有深厚的文化根基，只是大家跟风形成短暂的浪潮。最终我们还是要回归到最原始、最本质、最有内容的层面上去，电视剧需要引领时代价值。”

相比老牌的影视公司，利达影业有自己独特的布局和定位。“从一开始就是因为和金盾的合作，我们就定位以主旋律为主，要做中国现在这个浮躁的社会真正需要的正剧。”李贡笃定道。利达影业是中央军委后勤保障部金盾影视中心上海分中心，拥有得天独厚的影视素材、发行等资源。利达影视公司目前将注重影视制作和投资，以主旋律影视作品为主保持和金盾影视的紧密合作关系，并与行业的先行者进行“差异化竞争”，充分利用好资源，倾向主旋律。“因为我们是新公司，和很多老牌的、有十多年二十多年沉淀的公司不能比，但是我们会有自己的特色和优势，我们做差异化，这样才能体现我们的优势。用一句最简单的形容，李主任曾经打过的比方，我们和别人打架，现在别人人高马大，已经很有实力了，我们还这么弱小，你跟他光着膀子打肯定打不过他，但是如果手里有枪，何必要和他光膀子打？”李贡说。

“主旋律题材是我们主要的一个方向，不是说做主旋律就不盈利，主旋律商业化运作好，它依然会很成功，像《湄公河行动》，它完全是个主旋律的题材，选题材很重要，运营也很重要。”李贡分析道。通过2016年投资的《人民的名义》《党的女儿尹灵芝》《弃卒》《特种兵王》《家有儿女初长成》，利达影视不仅获得了丰厚的投资回报，同时也收获了良好的市场口碑。并且利达影业在影视作品的创作过程中，密切关注受众的消费需求，分析市场上可提供产品的品类和空缺，除了传统的创作途径和模式，及时了解政府管理意见趋势，把政府职能和作品创作有机结合，制作出受众普遍关心的现实社会生活类题材的影视作品，同时以好题材和好剧本来吸引编导演艺人员，把成本多花在编剧制作部分，创作出高质量作品。接下来上海利达将主要的精力继续投放在主旋律题材上。2017年上海利达影业有限公司利用自身优势资源，秉承一贯谨慎、内容为核心的原则，从众多可投项目中，深度考察团队、IP、影片类型、剧本，将投资拍摄8到10部作品，其中有《宝宝回家》《特种兵王Ⅱ》《空中战杀狼》《向天倾诉》《南海突击》《天上人间》《天津大爆炸》等。