阿里布局欧洲供应链

文/徐翔

阿里布局欧洲供应链

文/徐翔

2017年初的时候，马云发了一个宏愿，到2025年，来自海外的购买将占到阿里电商GMV的一半。实际上，马云也在为了实现这种愿景，开始了大量的海外扩展之路，尤其是在远离中国数千公里外的欧洲大陆，马云已经进行了大量富有成效的布局。

马云说，让天下没有难做的生意。事实上，他的天下，真的是全球，而不只是中国。

欧洲多地布局物流中心

2017年1月22日，阿里巴巴发布消息，计划在克罗地亚的扎达尔建立一座欧洲物流中心，与此同时匈牙利也正在极力游说阿里巴巴在其境内建立这个物流中心。阿里巴巴向克罗地亚政府已经发送了一份投资意向备忘录。除克罗地亚以外，阿里巴巴也有意向在匈牙利进行投资，据了解匈牙利总理Orban亲自接见了阿里巴巴代表团。扎达尔欧亚商业协会（Euro-AsianBusinessAssociation）主席DavidLekaj表示，阿里巴巴的管理层已经决定发掘扎达尔Crno经济区的投资机遇。

2016年12月1日俄罗斯圣彼得堡市政府新闻处发布消息称，阿里巴巴集团计划在该市开设物流中心。该物流中心旨在存储，并为该国顾客配送在中国网店上所购商品。圣彼得堡副市长表示，作为开放市场的回报，圣彼得堡政府希望该市商品和服务能够进入中国市场。实际上，阿里的欧洲布局并非去年年底才开始启动，至少在2015年3月份，马云与法国总统奥朗德会面开始，建立“阿里欧洲供应链”便成了阿里全球战略板上钉钉的事情。

2015年3月，法国总统奥朗德在总统官邸爱丽舍宫会见了马云。双方话题聚焦于提供最好的产品以满足未来大约2亿中国“在线”中产阶级的需求，并就就互联网+经济、中小企业创新与合作等话题展开了讨论。奥朗德表示希望和马云一起，进一步扩大2014年双方达成的合作，与中国电商巨头在欧洲共建立供应链。马云则表态阿里巴巴将进口全球最好的产品。

可以预见，“阿里巴巴欧洲供应链”的建立，法国乃至欧洲的酒庄、农场、海域等可以进一步融入电商生态系统，为中国消费者新鲜直送法产的奶酪、红酒、鹅肝、生蚝、甜品、情人节巧克力。

阿里与法国政府的合作早已开始，2014年5月，法国政府同阿里巴巴集团签署MOU，旨在进一步推广法国品牌，帮助法中小企业通过阿里旗下电商平台发展业务。此后Loccitane、Lancome、BuccoTherm、Ochestra、Villebois等一系列法国品牌进驻天猫。但面对拥有48个国家、1000万平方公里的欧洲大陆，阿里巴巴最终还是将其欧洲供应链布局的指挥中心放在了英国伦敦，而不是浪漫之都巴黎。

英国成为阿里欧洲战略中心

2015年12月，阿里巴巴集团宣布将英国办事处升级成为阿里巴巴欧洲“战略中心”。阿里将英国正式作为其向欧洲乃至全球推进的入口，并任命Amee·Chande为阿里欧洲战略中心总经理，除此以外，阿里巴巴同时宣布在德国慕尼黑和法国巴黎设立办公室。至此，阿里完成在英法德意四国的业务团队布局。

据了解，Amee·Chand先后在英国零售巨头乐购旗下健康零售子公司(NutriCentre)、全球办公用品巨头史泰博英国公司(StaplesUK)、沃尔玛集团(Walmart)以及麦肯锡公司(McKinsey)等担任管理工作。

“英国是历史悠久的贸易国家，有很好的经商环境，更重要的是，英国是欧洲电商渗透率最高的国家。所以，阿里选择英国为出发点，向欧洲大陆扩展业务。”Amee·Chande向记者表示了选择伦敦为阿里开拓欧洲市场业务中心的原因。

现在她的主要工作内容就是利用阿里平台积累的消费数据，商品数据和行为数据，帮助已开始和阿里合作的英国品牌和企业向中国消费者销售商品，并在还不熟悉中国、不熟悉阿里的潜在合作伙伴中拓展业务。同时，继续扩充阿里在英国的团队，在伦敦建设阿里欧洲枢纽。

Amee·Chande认为，阿里进入欧洲市场具备几大优势。首先是消费数据和商品数据，全球品牌在世界范围内有不同的策略，不同商品在中国是否会流行、中国消费者是否喜欢，需要扎实的消费者洞察，这是阿里巴巴的独特优势；其次，中国市场的规模和潜力吸引着全世界的品牌，阿里可以提供高效的渠道；最后，中国有强大的制造业土壤，能够向欧洲消费者提供高性价比的商品。

欧洲市场渗透力度不断增强

据了解，阿里欧洲业务团队的高管大多有亚马逊、谷歌等知名公司的工作履历。这些高管多年深耕欧洲大陆的资源有助于帮助阿里打通欧洲供应链。也彰显了阿里巴巴在紧锣密鼓推进集团战略本地化方面的决心和实际行动。

“阿里巴巴集团欧洲战略的首要任务是与现有伙伴保持合作，并与那些对中国市场有较高预期且看好中国的欧洲品牌、零售商以及政府机构展开接触，帮助他们了解中国市场的机遇，了解阿里能如何帮助他们进入中国。”阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯表示，“欧洲向来以丰富多样的优质品牌以及高品质商品著称，通过在德国、法国、意大利、英国等欧洲四国设立国家办公室，重点引进当地资深零售及互联网人才，可实现阿里生态能力与欧洲当地零售商品牌需求的更好对接。

还有一种声音表示，阿里巴巴将全球化作为阿里集团的战略之一，主要原因是其在中国的发展并不能保持高增速了，马云亟需通过“全球化”来寻找新的增长点，这种观点也被很多业内人士所认可。但正如电商专家李鹏飞向《中国储运》杂志记者所表示的那样，“不论怎么，阿里对于欧洲市场的渗透只会越来越强”。C