自媒体带给传统媒体的挑战与机遇

杨建国

[关键词]自媒体；传统媒体；挑战；机遇

随着互联网技术的快速发展，加之移动手机网络的快捷与迅速，当前，以微博、微信等为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场，对传统媒体造成了巨大冲击。自媒体时代的到来，造成了舆论的不稳定性和不可控制性。

一、自媒体与传统媒体的区别与不同。

1.与传统媒体相比

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。自媒体与传统媒体相比，首先是传播主体发生了变化。在传统媒体时代，传播主体是指传统的新闻机构，或者掌控机构的个人，受众则是指接受大众传媒的个体；而自媒体的传播主体是指网络上有独立的传播主体的个体，它可以是网络上的任何一个人。其次，传播方式发生了变化。传统媒体严格遵循一对多的传播模式，它的传播方式是线式的；而在自媒体的传播过程中，它完成了由点到点、点到面的一对多、一对一、多对多、多对一的网状传播方式。传播方式的转变使自媒体的传播效果与传统媒体有着很大的不同。

2.与新媒体相比

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形態，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。首先，自媒体继承了新媒体的传播特点，使互联网上的每一个用户不再是使用者，同时也是参与者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展，由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化。其次，自媒体独自发扬了自有的特点。自媒体与同样以网络为依存的新媒体相比，它拥有了更大的话语空间与自主权，使用者可以自由的构建自己的社交网络等。自媒体成为了草根平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。所以从中文的字面意思来讲，自媒体的“自”还可以理解成“自由度”，较之过去的“新媒体”有了明显的改善。

二、自媒体对传统媒体的挑战

1.传播主体草根化。自媒体时代赋予每一个独立个体更多的话语空间和话语权。人们不再仅仅是被动地接收信息，而是可以参与其中进行双向互动。人们可以凭借自媒体这个开放的平台，随时随地发布信息。这些信息是由事件亲历者、目击者记录的来自现场的文字、图片、视频等第一手资料。传播主体的行为是自发的、个性的。每个人都可以借助自媒体工具，以自己的标准筛选信息，从不同的角度看待周围发生的事件，用朴实的语言表达大众的意愿，以“草根”的视角讲述真实的故事。

2.传播内容开放化。自媒体时代打破了传统新闻媒体对信息传播的控制和垄断，公民新闻的主体不再局限于官方媒体和权威专家等主流代表，新闻传播的话题不再被要求具有公共意义，传播信息的定位也不再仅仅是迎合特定受众群体的需求。各种媒介上发布的形形色色的信息，通过借助不同人对信息的补充和评论使其在传播过程中得到完善和延伸，进而使传播的内容更加开放，也展示了第一手资料，或者说是展现了原生态的社会。

3.传播方式网状化。自媒体无处不在，每个人都是传播者，都能发布新闻，因此新闻的传播不再是单向传输的信息传播方式，而是沿用了自媒体信息传播多对多的网状传播模式，使得信息的传播速度空前加快、信息波及的范围也更大。信息传播方式的网状化使任何人都可以及时快速地将突发性新闻在第一时间分享给公众，公众可以在网络上自由转载，并针对事件发表言论。

4.传播事件快速化。自媒体的出现，新闻传播源头越来越多，形成人人都是“记者”、人人都是“报道员”的局面，多数敏感性较强的新闻均先通过自媒体向公众发布后，传统媒体才得以跟进。例如2017年2月一张消费金额为9859元的餐饮发票将卢湾区红十字会推上风口浪尖，在事件没有调查清楚之前，传统媒体很难进行报道，但该事件已在微博上引发大量关注，并最终引起相关部门彻查。由此可见，自媒体以其无数计的信息源头，四通八达的信息渠道，移动网络的广泛使用，使其发觉信息来源的能力变得越来越强势。

三、自媒体与传统媒体发展机遇

传统媒体由于发展历史悠久，积累了丰富的传播经验，建立起发布信息渠道的权威性，打造出自身公信力与影响力，而自媒体则以其反应快速、传播便捷、宜于互动等特性异军突起，但二者皆有其缺陷与不足，如传统媒体传播手段与传播方向的单一，传播方向的单向，缺乏互动性；自媒体的，受到时空的限制，自媒体的信息芜杂，有时受众无法辨识真伪等等。因此实现传统媒体与自媒体的融合发展就变得异常迫切和重要。

1.增强互动方面。自媒体交互性强的优势显著，通过融合发展，传统媒体建立起反馈机制，加强与受众的交流、互动，如通过开通微博、微信进行互动等。报纸媒体创办网络版、手机报，进行报网互动；广电媒体通过发展视听新媒体如视听网、互动电视、视频点播、在线广播等，积极与受众互动。传统媒体因为受版面、播出时间段的限制，互动有限，过去只有来信、打电话等互动方式，传统媒体通过与互联网、移动新媒体的结合，就可以拓展互动渠道，受众可以通过手机短信互动，通过开通的微博、微信互动，通过手机客户端互动。

2.提高实效方面。传统媒体在提高信息时效性上，应该借鉴新媒体发布信息快捷的优势，抢抓第一时间，抢发第一落点。一是培养融合型记者。融合型记者又称“背包记者”，可以一专多能，可以通过最先进的技术及时采集、传输信息，而且为多媒体、多终端同时提供信息，电视媒体可以通过字幕、连线等形式，及时传播信息。二是充分利用公民记者提供的信息，通过媒体官方微博、微信等，及时发布现场新闻、突发新闻，因为任何一家媒体的职业记者数量是有限的，不可能保证所有的新闻现场都会有职业记者出现，公民记者可以“补位”，尤其是职业记者往往缺席的“盲区”。

3.舆论引导方面。传统媒体的权威性体现在强大的舆论引导能力以及媒体的公信力与影响力等方面，但由于自媒体由公民、网民所组成，其中素质不一。不论是何种方式的媒体都应坚持正确的舆论导向，减少信息失实、失真、失误，过滤虚假与有害信息。通过机制、制度的建立，强化舆论引导工作，打造自媒体的权威性。

（编辑/李舶）