纸媒在网络时代的发展现状及前景

金光石

[摘 要]本文主要论述纸质媒体与现代媒体相比较而言的优势和劣势，根据纸质媒体自身的优劣势而对纸质媒体的发展前景进行展望。

[关键词]纸媒；优势劣势；前景

一、引言

伴随着科技水平的快速发展，信息的传播媒介和平台也逐渐的增多，信息的传播速度逐渐加快。互联网、电视、广播等多种媒体方式的产生和发展给纸质媒体的生存和发展带来了前所未有的压力，与此同时也为纸质媒体注入了全新的生命力，让纸质媒体在网络时代的背景之下得到全新的发展和进步。但是，在网络时代的大背景下要综合考虑纸质媒体的劣势、优势之后与新的传播媒介相互融合逐渐提升自身的竞争优势，以便在大数据时代处于不败之地 。

二、纸媒的优势

在大数据时代，纸质媒体一直存在并且不断发展就充分的说明了它自身的绝对优势，也正是这些新媒体无法比拟的优势使得纸质媒体处于不可动摇的位置。纸质媒体的主要优势有以下几点：

首先，相对于其他现代媒体的信息量过大而且内容鱼龙混杂、泥沙俱下的状态而言，纸质媒体与新媒体相比，纸质媒体的内容删选的更加精细，而且对于新闻事件的分析更加透彻。这主要是因为传统媒体的众多从业人员受到过更加专业的新闻采集编制培训，并且具有丰富的实践经验，对新闻的采集和解读有着自己独到的见解，这与其他现代媒体上的信息在新闻质量上有着天壤之别。而当今社会的生活水平逐渐提高，人们对信息的要求也不在仅仅存在于数量上，更多的是对质量的关注。这些受众对信息的需求的变化也就使得信息从简单的获取逐渐向信息的深度、广度及品质转变，也就是说人们对纸质媒体有一定的需求量，也是纸质媒体的优势所在。

其次，纸质媒体的受众大众化而且纸质媒体对受众者的划分较为细致。相较与现代的媒体而言，纸质媒体的划分较为细致将财经、政治、女性、男性等等不同类别的信息进行内容上的划分，人们可以根据自身的喜好进行购买和阅读，这不仅减少了人们对信息进行选择和筛选的时间，而且能够为纸质媒体自身针对一个领域进行深入的发展。

最后，纸媒历经了数百年的发展和变迁，纸质媒体的受众也随之形成了固定的阅读习惯，这种阅读习惯不易改变，为纸质媒体积累了大批的忠实用户。虽然相较与现代媒体而言，纸质媒体的更新速度较慢，但是纸质媒体可以进行反复的阅读，并且能过将文章剪下进行信息的收集和整理，以便随时翻阅。这种优势在一些偏僻的地区更为显著。

三、纸媒的劣势

随着经济的快速发展，人们的生活节奏和工作节奏逐渐的加快，对于信息的更新速度也要求更加迅速。这一要求符合现代媒体的主要特点，但是对于纸质媒体而言则是巨大的劣势。纸质媒体的而劣势有以下几点：

首先，与现代媒体相比，纸质媒体的新闻更新速度较慢，更新需要一定的周期。在这个信息化的大时代，人们对信息的更新速度要求的更高，而纸质媒体更新速度慢这一劣势严重影响着纸质媒体的市场占有率。而纸质媒体新闻的更新速度慢严重影响了纸质媒体的信息时效性，使得部分纸媒的新闻内容时效性较差，影响了纸媒的新闻质量。

其次，纸质媒体只能依靠文字和图片进行信息的传播，这种仅仅依靠文字和图片的传播方式进行传播影响了新闻的生动性和形象性，不利于新闻受众对新闻的理解。而现代媒体则能够依靠文字、图片、声音和视频等多种方式进行信息的传播，将信息转化成生动的视频和音频减少了阅读量，为一些不喜欢阅读的人们提供了形式多样的信息选择机会。两者比较而言纸质媒体的劣势不言而喻。

最后，现代媒体在进行新闻传播的过程之中与受众者进行良好的互动，受众可以在现代媒体的平台之上对新闻进行评价、对现代媒体提出意见，以便现代媒体收集受众意见进行改进。而纸质媒体与受众者缺少互动，不能够让新闻受众对新闻意见进行及时的反馈和对自身不足进行深入的了解。

三、纸媒的前景

根据纸质媒体自身存在的优势和劣势对纸质媒体在当今大數据背景之下进一步的发展进行规划。为了确保纸质媒体的发展前景，应该将纸质媒体与现代媒体进行融合，利用现代媒体的优势取长补短更好地发展。

纸媒可以改变原有的通过写信、电话等反馈方式，设置更加便捷的反馈方式，鼓励受众对纸质媒体的意见和建议进行及时的反馈。为达到这一目的，纸媒应该与微信进行联合，建立微信公众平台，利用微信便于沟通交流的优势，将一些突发的信息新闻进行及时的发布。同时，可以利用微信进行信息的收集，受众可以在微信平台上直接将爆料的新闻信息和图片进行上传，这种便捷的方式有利于信息的广泛收集。可以设立一些相关的奖励方式，通过奖品等物质奖励吸引受众进行信息爆料，增加公众的参与度。纸媒应该善加利用微信渠道做好信息的反馈和收集工作，这样不仅能够节约人力资源和经济成本，而且更加快捷，有着更强的交流感，能够提升用户的反馈欲望，增强用户的参与感。

参考文献：

[1]潘忠党，於红梅.互联网使用对传统媒体的冲击：从使用与评价入手.新闻大学，2010.（02）.

[2]李良荣，童希.互联网时代新闻报道新思维.现代传播，2010.（10）.

（编辑/刘佳）