浅谈娱乐新闻报道的异化现象

赵政府

[关键词]娱乐新闻；异化现象；表现

正在召开的2017年全国两会上，一位不愿具名的全国政协委员表示，一帮演员在节目中打打闹闹，挣的钱却超过一个几百人的中型企业。在全国政协文艺界别，不少委员也针对一些年轻演员收入虚高、艺德差的现象进行了讨论。有政协委员表示，为了票房和宣传，不得不加入这些年轻偶像，而扭转这一现象，还是要靠市场和舆论引导。

而部分媒体在娱乐新闻报道上，明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位，娱乐新闻逐渐明星化，我们在娱乐版块经常可以看到某某明星的艳照、隐私、婚姻情感等大杂烩，只要明星和名人有一点动态，都会成为媒体争相报道的焦点。这些现象的出现致使娱乐新闻偏离新闻正常发展轨道，影响娱乐新闻报道的正确方向的同时也降低了受众的品味。

一、虚假新闻泛滥

为了寻求“独家”新闻，满足受众需求，抓住受众的好奇心理追求八卦、隐私来迎合受众。不在乎真相，不顾及所造成的负面影响，只在乎效果和效益，娱乐功能被过度放大，甚至扭曲，背离真实。

文章和马伊琍三年三次“被离婚”，网络上疯狂转载，各种评论严重影响到文章的个人生活，也影响到了文章在粉丝们心中的美好形象。陈凯歌的电影《赵氏孤儿》的首映庆典结束后，范冰冰与王学圻从“被牵手”到后来的“被同居”，大爆范冰冰与王学圻私下秘密同居已经两年。

2010年12月6日晚，一位网友发了一条微博，说金庸由于中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19时07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。而这条谣言在传播的时候，金庸却正在吃晚饭。“以讹传讹，最易滋生虚假新闻”。维塔斯病逝的假新闻在传出的一小时时间被网友转发了近4万次，俞灏明病危等假新闻频频出现，众多明星都频频遭遇“被死亡事件” 。

二、主题明星化

明星一直成为娱乐新闻的热点问题，他是做什么的，怎么进入娱乐圈的，和谁在一起过，兴趣爱好等都成为了人们闲暇时间讨论的话题，只要读者爱看，娱记就会想尽各种办法通过各种渠道揭露明星的私生活来取悦受众，把明星的私生活作为报道的市场。网络上流传的各种“门”事件以及明星的整容事件，最近疯传的杨幂整容事件，以及蛇年春晚刘谦的一句“找力宏”的“罗生门”事件。“找力宏”一词成了蛇年春晚的热词也因此轰动一时。

目前各种造星活动受热捧，各媒体也争相效仿，中国好声音、快乐男声以及其他选秀和相亲类节目一时之间火了起来，其相关的娱乐节目也火了。

一些受众对明星的追捧已达到了痴迷的程度，“长腿欧巴”李敏镐已成为了中国很多女性朋友的“男神”，可是萨德事件后，那些哈韩文化依旧潜在市民心中。“从某种意义上来说，明星文化确实是一种痴迷的文化。因为它所产生的激情来源于舞台的真实性，而不是真正的认知感和归属感。

三、过度商业化缺少精神引导

随着经济的发展，大众传媒既是为党和政府服务的耳目喉舌，又是自负盈亏、自主发展的主体，需要自己找饭吃。所以媒体必须不断改革创新，在扩大发行量和提高收视率中寻求利润，不能过度商业化，单纯片面追求经济效益忽视社会效益，而商业化的存在会造成虚假新闻的泛滥。

目前，一些媒体通过利用明星来树立品牌形象，提高知名度，商业的广告版面大幅扩大，带动投资，推动媒体自身发展。大量期刊已经变成了消费指南，以其惊人的价格对各种用品进行推广，极力推崇名牌服饰、名包、护肤品等奢华的消费品，看淡了物品本身的使用价值而盲目追从它的社会等级地位。一些受众以能和明星使用同款而感到光荣有面子，以这种消费能力来表现自己的社会地位。

过多商家使用韩国偶像进行宣传，必须警惕文化侵华侵略。商家利用偶像明星的代言来引起受众的注意，偶像产品成了摇钱树，使商家和媒介受到更多的利润。如韩国张根硕代言的Coffee Bene咖啡馆，咖啡馆内的电脑屏幕上放着张根硕的MV，吸引了大量的根硕粉丝--“鳗鱼”，Coffee Bene也因此在中国市场普遍受欢迎。

各种栏目的包装以及宣传片的制作的商业化日渐明显，如《爸爸去哪儿》节目，在培养了大批忠实观众后，在最后又编制出一期放在电影院里播放，票房火爆，以极低的投入成本为商家带来了巨大的经济效益。

在社会主义中国，媒体的性质决定了娱乐记者不能成为制度外商化媒体里生存的“狗仔队”，虽然我们也要追求经济效益，但是我们必须把社会效益放在第一位，即使纯粹的以满足现代人某种精神消费需求而产生的娱乐新闻也应当坚守的社会道德和社会责任的底线，远离低俗、恶搞等不良倾向。

四、娱乐新闻过于庸俗

娱乐新闻可以幽默、活泼，但偏离了娱乐的界限，更多的热衷于“黄赌毒、星性腥”等低俗新闻就会触及道德的底线，为了迎合受众，一味的放纵使新闻本身缺少了应该有的深度和广度，最终致使其走向了庸俗和恶俗的泥潭。

在发布会现场，也经常有记者提问“是否有床上戏”“是否擦出了火花”等一些低俗的问题，不顾职业道德规范，没有底线，只注重收视率和点击率，为了取悦受众和取悦市场最终沦入庸俗化，既降低了受众的审美品位，也影响了娱乐新闻报道的正确方向。

明星进行自我营销是必不可少的，然而那些荒唐、低俗乃至污染社会的事情让人难以接受。娱乐圈的这种炒作现象愈演愈烈。为了提高曝光率主动制造策划“偷拍”，等着别人捧，不如自己捧自己。看似是记者或知情人士的爆料，实则为自己的炒作。女明星的炒作绝招——“露，更露点”，只要露的够到位，表现的方式够唯美，媒体给的版面就绝对不会少。林志玲的每次出镜都绝不会让摄影记者失望。男明星的自我炒作方法——打、骂，自己找人骂、找人告，增加曝光率和点击率。

一些人完全不顾自身形象，“故意出丑、哗众取宠已成为娱乐新闻追求的重要新闻门类。”在“棒棒棒”節目录制中，干露露和母亲还有妹妹三人撒泼谩骂，造成十分不良的影响，广电总局下令停播。而干露露母女二人也是凭借着“露”来“上位”，增加曝光率，污染了新闻传播环境。

（编辑/穆杨）