博物馆在企业宣传思想领域的作用和意义

田玲+刘珺

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 企业博物馆在中国从无到有经历了一段时间，其在企业宣传思想领域发挥着重要的作用，意义重大，本文简单探讨了企业博物馆，并重点强调了其在企业宣传思想领域的作用和意义，仅供参考。

关键词 博物馆 企业 宣传思想 作用 意义

企业宣传思想方面的工作重点就是要统一企业内部思想，并在外界塑造良好的形象，对于企业来说，这个领域的工作十分关键。近些年，企业出于自身发展的需要，纷纷设立企业博物馆，

一、企业博物馆

企业博物馆这个词组在中国已经出现有些年的时间，但是距离成为热词还要走很长一段路。当下还有相当数量的企业博物馆还处在“养在深闺无人识”的阶段，据国家文物局相关负责人介绍，中国目前有几千家博物馆，其中企业博物馆大概有三分之一。

英国学者VictorJ.Danilov在其书中《Corporate museum and Exhibithalls》（1992）最早提出企业博物馆的概念，当时定义为企业为自身历史的保存与传达设立的展览场所，用此来提升员工对企业的归属意识，并以身为其中一员而骄傲。互联网时代，不仅明星要经营粉丝，企业同样需要经营粉丝，企业博物馆就是将企业文化以及企业品牌历史展示出来，让参观者深入认识企业，进而在潜移默化中培养粉丝。所以从企业宣传思想领域来说，企业博物馆具有重要作用和意义。

二、博物馆在企业宣传思想领域的作用和意义

中国不缺历经百年的老牌企业，但是相比老牌资本主义国家来说是少之又少，如欧美国家，超过两百年的企业，德国有837家，法国有196家，荷兰222家，而中国超过150年的老牌企业一共就5家，中国企业平均寿命只有2.5年，集团企业只有7到8年，相比欧美的40余年差距甚远。所以对于中国企业，想要长久生存，除了要明确企业的市场定位外，更为重要的是定位企业文化，并使企业文化能够一代代传承下来。

（一）企业博物馆的兴起源于企业宣传思想工作的根本任务

从国外的经验来看，企业博物馆的兴起，最根本的宗旨在于宣传企业文化，塑造企业形象，这与企业宣传思想领域的工作是一致的。中国企业博物馆的兴起同样如此。例如武钢，1955年开始建设。1958年投产，2008年武钢50周年之际建成并开放了第一家中国钢铁博物馆，其创办的宗旨在于保护、发掘、研究以及传播中国璀璨的冶金历史。同时展示新中国成立以来我国钢铁事业的发展成果和企业本身的创业发展历程。武钢钢铁博物馆的建立既强化了武钢职工对企业的归属意识，激发其干事业的热情，又为当地精神文化建设提供了极大的助力。

（二）企业博物馆的馆藏是企业宣传思想领域的主要内容

企业宣传思想工作最终的目的就是要向公众乃至企业职工展示企业精神以及文化，在公众面前塑造良好形象。企业博物馆中的馆藏，面向公众所展示的主题几乎都与企业所生产的主要产品息息相关。不同于国内的企业博物馆，日本的企业博物馆基本上没有奖杯或是锦旗的展示，而是最大限度地追求达到博物馆本身所能够达到的效果，通过展示更多与本行业有关的历史文化间接介绍企业的产品和历史，一些有实力的企业还会建立专门的文化享受展馆。

（三）企业博物馆是全新的宣传思想领域的载体与平台

博物馆的职能是多方面的，以目前来看，其核心在于教育。针对企业宣传思想领域来说，企业博物馆肩负着宣传教育的责任。其拓宽了企业宣传教育的途径，不仅面向企业职工，同时面向社会人士。对企业职工而言，企业博物馆中的馆藏传承着一代代人艰苦奋斗的精神，对于加强企业凝聚力，弘扬企业文化具有显著的作用。企业博物馆向公众开放，利用馆藏向公众展示企业的品牌历史，更有利于塑造企业形象，而且这种形象更多是正面的，十分有助于提升品牌价值，企业博物馆逐渐成为企业的文化营销载体。例如2014年Dior品牌创始人故居博物馆举办的“迪奥印象”展览，在场的一位中国企业家决定将期间关于迪奥的艺术作品带到中国，并在当年的上海实现。这位企业家在感受品牌文化的同时也在思考，中国品牌想要冲出世界，不缺厚重，而缺灵动。

（四）企业博物馆在企业宣传思想领域具有显著优势

博物馆本身是一种公益性质的机构，企业博物馆虽然主要由企业担纲经营角色，但是其也带着公益性质，相比企业宣传思想领域的其他渠道如报纸、网络等，其优势十分显著。例如说传播面广，拥有广大的受众，基于博物馆的开放性，企业博物馆不仅面对企业职工，更需要面对广大人民群众。又如润物细无声，强大的文化渗透能力，可以在潜移默化中让受众认识企业，认可企业。

三、结语

博物馆，尤其是企业博物馆对于企业宣传思想领域具有十分顯著的作用和意义，当然对于国内的企业博物馆来说，还有很长的一段路要走，在实践中总结经验教训，真正实现企业博物馆对企业宣传思想领域的作用。

参考文献：

[1] 单霁翔.博物馆的社会责任与城市文化[J].中原文物，2011（01）：91-106.

[2] 吴荟.对新时期如何做好企业宣传思想工作的思考[J].法制与经济（中旬刊），2011（05）：121.