“互动互联”的旅游广播发展之路

余伟

【摘要】目前，旅游广播难以打破跨地域、跨区域之间的界限，新媒体旅游产业的发展给旅游广播带来了严重的挑战。贵州旅游广播针对上述问题，通过跨区域合作、多行业联动、打通线上节目与线下体验等方式拓展了旅游节目的空间。

【关键词】旅游广播 互动互联 跨区域 盈利模式

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

旅游业作为可持续发展的产业越来越备受重视。“十二五”期间，国内旅游人数40亿人次，国内旅游收入3.42万亿元；入境旅游人数1.34亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元；中国公民出境旅游人次达到1.17亿人次，实现旅游业总收入4.13万亿元。2015年全国旅游业对国内生产总值的直接贡献为3.32万亿元，占国内生产总值总量比重为4.88%，超过4.5%的预期目标，综合贡献为7.34万亿元，占国内生产总值总量的10.8%。旅游业全面融入国家战略体系，走向国民经济建设的前沿，成为国民经济战略性支柱产业。

2008年经国家广电总局批准，贵州旅游广播正式开播，成为贵州广播电视台的七个专业频率之一，全天24小时播出，覆盖贵州省九个地州市中心区域和贵州省主要风景区。

2014年6月，贵州旅游广播在节目上致力于打造“玩家电台”的品牌概念，不再局限于传统的旅游地、旅游线路推荐，而是扩大对旅游的解析，将“吃、住、行、游、购、娱”的方方面面和不同类型的节目延伸至地面活动中，获得了线上线下互联互动的良好效果。例如：早间7：30 ～ 9：00的《早安972》，以旅游资讯、旅游热点、互动话题为主，并开启了映客和E视频直播平台。中午12：00～13：00《972大玩家》涉及旅游的各种形态，包括美丽乡村农业生态旅游、山地户外体育旅游、亲子主题旅游等，以及省内旅游部门官员、旅游行业专家做客直播间与听众进行问答互动。下午17：00 ～18：00《阿杰的车生活》是一档专业的汽车节目，11人的固定嘉宾团队，共同为车友听众的汽车生活保驾护航，并在线下多次举办自驾游等活动。同时，贵州旅游广播还在其他节目时段开设《世界风情之旅》《音乐旅行箱》《环球风尚》等旅游类型的节目。

一、旅游广播的现状以及存在的问题

迈入新时期，旅游业发展规划以转型升级、提质增效为主题，以推动全域旅游发展为主线，加快推进供给侧结构性改革，努力建成全面小康型旅游大国，将旅游业培育成经济转型升级的重要推动力、生态文明建设重要引领产业、展示国家综合实力的重要载体、打赢脱贫攻坚战的重要生力军，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出重要贡献。旅游产业已然成为我国经济发展的战略性支柱产业，而旅游业的发展，让定位于旅游的广播频率有了新的发展契机，同时也面临巨大的挑战。

作为广播电台中的“小众”系列广播，相对于新闻、交通、音乐等相对成熟的广播频率而言，全国各地的旅游广播普遍处于发展速度慢、影响力小、经营收入低的状况。笔者认为，主要原因有两个：一是仅依靠广播自身的传播，难以打破跨地域、跨区域之间的界限，不能达到旅游目的地和旅游客源地之间的信息交换，即“让外地人听到本地的旅游广播，而决定到本地旅游”的目的很难达到，而“让本地人听到本地的旅游廣播，而决定在本地旅游”其意义不大，也局限了旅游广播的内容和发展；二是旅游业的本质其实是围绕着旅游公共资源而产生的有偿服务行为，对于广播而言，涉足旅游服务需要对资源调配、盈利模式、服务能力等诸多问题做好充分的评估和人力物力等方面的准备。而在新媒体大行其道的今天，与人们生活息息相关的各种手机端应用，因其资源独有、专业程度高、传播速度快、服务内容全等优势，极大地满足了人们在衣食住行等方面的信息需求和服务需求。在这方面，新媒体对旅游广播造成了很大的冲击。

另外，从旅游广播的线上节目形态上来说，只闻其声不见其形的特点也在一定程度上阻碍了旅游广播的发展。旅游，是心与景的交融体验，二者缺一不可。对于传播声音见长的广播而言，似乎只能带给听众“你能听见风，却看不到云涌的波澜；你能听见水，却看不到鱼儿的游动；你能听见山，却看不到林木的苍翠；你能听见海，却看不到沙滩的柔软。”因此，旅游广播或旅游节目不可避免地陷入广播该如何做旅游线上节目的困惑。

总体而言，我国的旅游业在多元化、专业化、市场化方面越来越成熟，而基于旅游的广播却在实际运行上成为“窄播”甚至“宅播”。解决这种专业媒体与行业在发展中形成的“剪刀差”现象，最终形成同步发展，已成为当下广播人的一道新课题。

二、旅游广播节目运营的创新

（一）跨区域合作

贵州旅游广播的宣传语里有一句话“从贵州听见世界的每一处山水，让世界听到贵州的万千种风情”，贵州旅游广播通过与多行业、多部门互联贯通，让旅游资源变得丰富，让传播方式跨越区域。例如：借助于“环球旅游广播联盟”“中国南方旅游联播网”“城市广播联盟”等全国广播同行团队的力量，在相互交流中交换运营经验、节目资源、活动项目方式等扩展传播覆盖范围。

广播媒体在报团运营的方式下，通过多台联合、同时直播、相互联动的节目形式，使广播媒体与旅游资源在市场中找到了结合点，标志着旅游资源的广播宣传已打破了区域制约，通过媒体之间的合作与网络化的运作可以事半功倍，减少投入和成本，增加收益。旅游业蕴藏着巨大的市场，“环球旅游广播联盟”的建立，利用广播媒介的联网互动优势，加强与旅游企业的合作，加大旅游宣传力度，促进旅游发展，提高了旅游宣传的社会效益和经济效益。因此，各地旅游广播之间的节目交流、旅游资源共享合作是相互打破区域限制的很好的尝试。

（二）多行业联动

旅游广播需要加强与本地旅游部门、旅游行业、民间旅游机构的长期合作，确保节目中资讯和素材来源及各类旅游活动及时、准确地传播，使节目的定位更清晰、内容更可信。

同时，由于旅游形式的多样性，旅行者有了更多样化的需求，比如自己制订目的地、风景游、文化游、骑行游、自驾游等，旅游广播关注的内容也应更加丰富，如与体育行业的合作，可与各级体育局、民间体育机构、俱乐部合作，结合自驾游、自助游开展各种体育主题的专业赛事观看和参与全民赛事的活动。