IDG资本：To C泛娱乐产品今年会再迎风口

孙静

2017年3月28日，IDG资本在北京发布2017年TMT投资趋势。IDG资本董事童晨透露，今年IDG会加大对三个方向的投资和布局，即内容、To C产品和游戏。

IDG资本是第一家进入中国市场的国际投资机构。2016年，该机构“预测”了TMT的三个投资方向：人工智能、泛娱乐、消费升级。即使在2016年被认为是“资本寒冬”“调整期”的一年，IDG资本仍是中国市场上最活跃的VC，共有36家相关被投企业在2016年完成新一轮融資。

童晨分析，内容制作行业的发展机会，与移动广告市场持续增长相关，另一个核心驱动力是内容平台的政策红利。以电视剧为例，随着爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站对于内容持续的投入，一部电视剧的买家，除了电视台，还有互联网公司。原来年均一两百亿元的市场，现在流入金额双倍。这也从侧面证明，为什么到了2015年、2016年，小鲜肉的片酬能够迅速增长。而未来，头部IP应该会越来越值钱。

童晨的另一判断是，今年To C产品会再次迎来风口。2012年～2013年，投资圈比较痴迷于投所谓的移动端的产品。当时做移动端To C产品的项目，能很快融得天使轮和A轮投资。但是这个趋势在2014年～2106年有所下降，一个原因是BAT本身过于强大，另外，购买流量的费用变得越来越高，而用户需求基本已经被满足。

现在移动端的格局日趋稳定的情况下，童晨认为，流量稳定而获取流量的成本又低的公司，会在今年爆发。

这一预测背后有条逻辑线：用户移动端的使用时长在提升，用户和广告主对于移动端产品的认知也在提升。数据显示：2016年互联网广告市场达2808亿元，其中移动端份额达1341亿元，已经超过电视广告份额，预计2017年移动端广告市场投入1869亿元。

“之前，用户价值可能只能带来几角钱的收入，现在由于有了更多广告主的竞争和更多用户愿意付费，使To C产品的每个用户比原来更加值钱。”童晨说，微信支付的红利，带给很多To C产品更多变现的机会。今日头条引领的feed流广告形式，则提供另一重红利。

在游戏领域，童晨认为，当下的机会依然很多，比如说今年新出来的一些所谓的社交游戏如狼人杀、棋牌游戏等，都是投资方喜欢去看和需要去找的一些方向。

“以腾讯的《王者荣耀》为例，微信用户的零钱可以随时对游戏付费，今明两年，游戏付费会变得更好。我可以大胆地预判，所谓的移动游戏市场在中国应该算是刚刚开始，现在更多的付费正在不断地涌入，这个数字在2017年会涨得更高。”童晨说。