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企业文化建设中宣传工作的重要性分析

2017-05-14张玲玲

现代企业文化·理论版 2017年7期
关键词:宣传工作企业文化作用

张玲玲

中图分类号:F270 文献标识:A 文章编号:1674-1145(2017)04-000-01

摘 要 企业文化是企业的凝聚力和向心力的核心所在,是企业管理在精神层面的外在体现。而宣传工作对于企业文化具有至关重要的作用,它关乎企业文化能否成功的形成及被企业员工所认可的程度。所以要发挥企业文化的重要作用,就必须重视文化建设中的宣传工作。

关键词 企业文化 宣传工作 作用

一、企业文化的内涵

企业文化就是将企业精神和形象、企业经营观念和思想、企业发展目标和规范等内容相融合,并进行凝练而形成的带有本企业特征的价值观念。它是企业在逐渐发展过程中形成的,是得到广大员工认可的利于企业发展的一种精神资产。企业文化对于企业发展和企业凝聚力的形成具有不可估量的作用,对企业员工也具有直接影响。

二、企业文化建设中宣传工作的重要性

1.是企业文化传播的重要方法。员工对企业文化的认可与实践会增强员工的责任感,增加对企业的关注度,并能够为企业发展自觉贡献自己的力量。要采取员工喜闻乐见的形式对企业文化进行宣传,让员工认同企业文化,并转化为自己的实际行动,积极主动工作,为企业创造更大的效益。

2.是企业文化教育的主要途径。对员工进行企业文化教育的最主要途径就是宣传工作。企业可以通过宣传对员工进行职业道德、规范制度等企业文化内涵教育,使员工提高认识,认可企业文化,了解企业文化核心,并在工作中自觉践行企业文化,增强企业的凝聚力和向心力。

3.是营造企业氛围的有效方式。宣传工作是营造企业文化良好氛围的有效方式。企业利用丰富多彩的宣传方式宣传企业文化,营造良好的企业文化环境,增强企业文化传播的力度和影响。要充分发挥宣传工作的作用,加强企业文化的舆论导向作用和向心聚气特征,通过对企业文化的传播,宣扬正能量,鼓励典型,促进企业发展。

4.是统一思想、凝心聚力的粘合剂。要对员工进行职业道德和理想信念教育,让员工明白所从事工作的意义和价值,统一思想,调动员工的工作热情和积极性,使企业文化潜移默化的渗透,进而形成员工工作的内驱力。

三、企业文化建设中做好宣传工作的策略

1.推进人才队伍建设。做好企业文化宣传工作要建立一支高素质的宣传队伍。要加强管理,要企业文化宣传工作纳入企业重要管理工作中,使之成为一种常态化工作。首先对宣传工作人员强化思想建设。让宣传人员加强对宣传工作的认识,增强使命感,加強政治、业务学习,提高认识,开阔视野,增长能力。其次要吸引优秀人才加入到宣传队伍中来。吸收觉悟高、基本功过硬并热爱宣传工作的人才,提高宣传队伍实力。再次要深入基层,善于发现典型人物和事件,及时准确的进行宣传和报道。

2.搭建宣传平台。企业文化宣传工作要善于搭建各种平台,利用各种媒介进行宣传。要充分利用互联网资源如企业网站、企业公众号等进行宣传,同时延用传统宣传平台,如报纸杂志、展板宣传栏等,多方位多角度进行宣传,扩大宣传范围,增大宣传力度,形成立体式宣传模式。同时加强宣传工作的考核考评,如规范各种相关工作制度,加强稿件统计,并纳入党建工作考核之中等。企业的宣传工作对外要善于与新闻机构、报刊杂志部门建立良好的合作关系,对内要与各基层单位建立畅通的联系网,相互沟通,相互合作,做好企业文化宣传工作。

3.加强宣传人员专业素质。企业宣传工作需要宣传人员具有较高的专业素质,比如对新闻事件的敏感度等。专业的宣传人员要能够发现事件表面下隐藏的丰富新闻素材,进而加以整理和报道。这样的专业素质需要宣传人员具有较高的思想认识和大局把握能力,具备一定的采访、写作、摄影以及对素材的提炼加工等综合能力。因此,企业文化宣传工作必须大力加强宣传人员的专业素质培养。

4.要服务于企业发展的核心任务。企业可持续发展的核心是实现企业效益最大化,这也是员工的根本利益所在。宣传工作要以企业发展的核心任务为出发点,找准工作切入点,增强宣传的目的性和实效性。对不同阶段要明确不同的工作重心,善于发现典型,发现当下关注目标,为企业实现利益最大化充分发挥宣传工作的舆论导向作用。首先要能够及时准确的对企业生产中的急、难、重任务进行宣传报道;其次要深入基层一线,把基层中生产最关键、工作最突出、业绩最明显的一线典型人物和事迹进行报道,引起关注共鸣,激发工作斗志,提高生产效率,充分发挥企业宣传工作的重要作用。

5.拓宽信息传播渠道。企业要积极为宣传工作人员创造参加各级各类会议的机会,使之及时了解企业领导的决策动态以及各部门的工作内容和规划,掌握最新最全的新闻材料。宣传工作内部要加强信息沟通,可以开展各种形式的沟通会议,互通有无,资源共享,获得更多信息。主管部门要把关,严把稿件的立意、宣传高度角度等问题,提高宣传工作质量。

四、结语

宣传工作是推进企业文化建设的重要方法和有效途径。要加强宣传队伍人才建设,搭建宣传平台,拓宽信息渠道,使宣传工作扎实而有效开展,增强企业凝聚力和向心力,增强员工责任感和使命感,为企业发展发挥更大作用。

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