无微不至的广告

孙冬冰

【摘 要】日常生活中，广告无处不在。广告不仅仅是宣传商品的一种手段，更是宣传一种思维、一种正能量的途径。好的广告可以引人深思，让人充满正能量，内心产生深深触动。有些广告中的故事情节颠覆了以往我们对广告的态度，让我们以一种欣赏电影的态度来对待。本文对几部好的公益广告进行评述，以供参考。

【关键词】正能量；温馨与感动；爱心

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）07-0279-01

随着社会经济的快速发展和科学技术的进步，广告已经逐渐成为一种必需品走入人们的生活，渗透在社会生活的每一个角落，并在有形和无形之中对人们的生活产生不同程度的影响。可以说，广告无处不在，并无微不至地影响和感染着每一个人。

广告，即广而告知之意。用官方的话说，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。无论是经济广告还是非经济广告，都会对我们的生活产生不同程度和效果的影响，而只有精美的、传递爱心和正能量的、具有美妙创意和制作技术的广告才会真正给我们留下深刻的印象，才会真正起到触动心灵的效果。

无微不至的广告能够温暖人心，温馨整个社会，推动整个社会心向阳光不断向前。

一、无微不至的广告充溢着温馨与感动

腾讯视频在2011年除夕夜所推出的12周年品牌广告《弹指间心无间》充满了无限温情。该广告用最朴实的方式、最细腻的镜头特写，传递着最真挚的感情，尤其是母亲用“一指禅”艰难学习打字的场景使不少网友潸然泪下，勾起了无数人对家、对父母的深深思念。广告片《让爱回家》《回家的路》《守护回家的路》等，以极其温馨的画面传递着回家的主题，以“家”这个温馨的字眼来唤醒人们对它的依恋与向往，无形之中充满着浓浓的感动。

日本著名的广告宣传片《手机》，通过两部手机的配合，展现了一段美好的爱情故事，人们看到的不仅仅是广告片的创意与手机的精美，更有对美好爱情的无限向往与感动。

这些广告片通过生活中的一件件小事让人感动，让整个社会以及人与人之间充满着温馨与感动。

二、无微不至的广告充溢着公益爱心的传递

2001年中央电视台播出的一则《为妈妈洗脚》的公益广告打动了无数观众。劳累了一天的妈妈正在为奶奶洗脚，这一幕被孩子看在眼里，记在心中，他也效仿妈妈的样子，从厨房里端来一盆水，跌跌洒洒地走到妈妈面前，水花溅在孩子的脸上，一声“妈妈，洗脚”，童稚的声音感动了电视机前的观众。整个广告，不仅是对中华民族“百善孝为先，孝为德之本”的传统美德的宣扬，也是呼吁社会“孝心”的培养要从娃娃抓起。温馨的广告画面提醒着人们要常回家看看，关爱老人与儿童。画面出现的“将爱心传递下去”这句话，作为简明易懂的传播符号，以静态来表现动态的活动，以抽象来表现具体的行为。所以，该广告一播出就被大众广泛接受，起到了传递爱心的社会公益目的，同时也温暖了人们的心，温暖了整个社会。

三、无微不至的广告充溢着创意智慧

联想集团的宣传片以沙画的形式展现出来，一播出就惊动四座，赢得了人们的广泛认可和好评。联想沙画宣传片便是广告创意的完美体现。

沙画不仅让人们眼界变宽、心窗变亮，而且对沙画艺术有了更深了解，同时也达到了通过广告获取经济效益的目的。

贾樟柯导演拍摄的OLAY广告《中国式美丽》也是优秀广告片的最好体现。本来是宣传化妆品的广告，贾樟柯导演却以其独特的思维，进行了大胆创新，通过展示不同年龄、不同职业的中国女人独特的美丽与魅力，表现出中国女人水一样的温柔与石一样的顽强，表现出一种超凡脱俗的“中国式美丽”，进而通过“OLAY与你一起活出中国式美丽”一句做结，既表现出广告的主题，也达到了广告宣传的目的，可谓一举两得。

精美的广告总是能让人在不知不觉中怦然心动，联想沙画广告与《中国式美丽》通过独特的创意和高超的广告制作技术，在众多广告片中脱颖而出，让人们获得了美的享受，广告的这种无微不至，美得让人心动。

四、结语

精美的、扣人心弦的广告无处不在，无微不至地影响着每一个人，影响着整个社会。好的广告片，能给人带来美的享受，净化人的心灵，让人心变得如水一样纯净，让人生朝着阳光进发，让人与人之间充满无限的温馨与感动，让整个社会洋溢着爱的温暖。

无微不至的广告，廣告无微不至，与广告同行，人生会更加美好，社会会更加和谐，我们美丽的“中国梦”也会早日实现。