媒体融合下的春节晚会新思路探析

钱林林

摘 要 春节晚会作为重要的政治和文化活动，在媒体融合发展的趋势下必然引入新的创作思维，文章从媒体融合的技术发展入手，通过对新形势下春节晚会传播途径的扩展、制作手段的创新及新技术的应用的分析，提出一些在媒体融合下办春晚的新思路。

关键词 春晚；媒体融合；互联网平台；大数据应用；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0132-02

春节晚会向来是各级广播电视台的重点工作，不但在气氛上要活泼热烈，配合中国传统的节庆喜乐，在政治上更要突出宣传作用，将党和政府的宣传方针以新闻乐见的方式传达到广大人民群众

当中。

春晚一直以来都是百姓的年终盛宴，但不可否认，在新媒体和网络的冲击下，其影响力正在下滑，如何将观众吸引回电视机前，或者开辟新的传输渠道和传播手段，更好的发挥宣传功效，是导演们必须认真思考和探索的课题。

习近平总书记近年来对文艺发展和媒体融合都发表了多次重要讲话，春晚作为重要的政治和文化活动，必定要借媒体融合带来的新技术、新资源和新理念，谋求突破和更大的发展。

本文将尝试从媒体融合的技术发展入手，通过对新形势下春节晚会传播途径的扩展、制作手段的创新及新技术的应用的分析，提出一些在媒体融合下办春晚的新思路。

1 媒体融合提供新的技术平台

媒体融合从技术融合开始，传统的电视台、电台、报社等机构都是独立的媒体终端，在自己的体系内采编播整合，电视台的春晚就在电视上播出、广播的春晚就在广播播出、各成体系，独立运作，不但影响力局限，也不能很好的应对新媒体蓬勃发展的趋势。

在媒体融合大潮下，“中央厨房”的建立已经成为媒体发展的重要趋势，广播、电视、报纸、移动端将建立统一的媒体融合技术平台，同时支撑所有的终端用户。电视频道、广播频率及各种移动端，将不再是独立的媒体制作单位，它们将成为媒体传输的终端，所有的节目在融合媒体平台上统一制作，同时发布到这些终端之上。“一次采集，多元生成，多端传播。”

电视台春晚同样要面对形式的变化，春晚导演要有突破性的思维，一定不能再拘泥于电视节目的框架之内，春节晚会必须成为全媒体的春节晚会、通过媒体融合的手段在传统广播电视、互联网电视、社交媒体、移动端图文、各种互动平台同时发布，在传统传播领域及病毒式传播领域同时发力，最大的发挥影响，突破地域限制，方才能传播竞争中保持优势。

2 媒体融合下春晚新的传播途径

在媒体融合时代，春节晚会仅仅播给电视观众，以电视收视率作为春晚是否受群众欢迎的唯一指标，这种落后的观念已经不适合当下时代的要求了，春晚必须适应广电全媒体的传播和发布，应用所有的渠道同时分发，这些渠道包括在有线网络和无线发射台传输的传统广播电视频道、在互联网络和IPTV传输的互联网电视频道、在微信微博等社交媒体发布的视频推送链接、新闻客户端等互联网App应用客户端、门户网站新闻网站的视频链接、智能电视和OTT机顶盒、和运营商合作的手机电视、无线数字电视覆盖网络和直播卫星电视网络。

除这些视频传输途径外，图文+视频的互联网络阅读及收看方式越来越占据重要地位，人们已经开始习惯从朋友圈、头条号这样的半图文半视频传播途径接受咨询，传统电视晚会的线性制作方式也面临必要的变革。

如何利用全渠道和全媒体发布，并不是简单的说我们做好一台晚会，录制完成后，制作成新媒体发布所需要的文件，发送给不同的新媒体机构，进行转发就行了。这种方式依然是以电视为主，其他媒介为辅助的传播方式，并不是真正的媒体融合下的全媒体传播方式，而真正的全媒体传播，需要依靠全新技术的应用。

3 新技术的应用

媒体融合是以制播平台技术融合为先导的，应用互联网大数据的技术，从根本上改变节目制作只能被单独媒体渠道传输的状况，而应用媒体融合体系制作的春节晚会，则须脱离其本身特定的媒体传输渠道印记，以大型节目活动形式统一策划制作，以新技术为基础进行整体运作。

这些新技术包括媒体融合的播控技术、媒体融合的制作技术和大数据技术。

1）媒体融合的播控新技术是基于云技术之上的，河南广电在此领域就先行了一步，建立了连接互联网络和全省各地市广电机构的融媒云，在此云架构下，各地市广播电视台的演播室、播出及制作网络均可以实现互联互通，春节晚会这样的大型全民互动，更应利用云平台，充分调用各地广播电视、宣传机构的资源，整合制作，在这种技术体系下，在策划阶段就应该多考虑各地市合作及互动的环节设置。

通过媒体融合的播控技术，晚会的播出可以不止拘泥于有线电视网络的电视频道播出，新播控体系运用IP传输的手段，可以将节目信号以网络传输的方式，输送给IPTV、OTT、手机电视、网络电视台、门户网站等独立媒介机构，也可以以网络播出的形式传输给使用互联网机顶盒、两微一端、朋友圈、App及各类移动客户端的互联网络终端用户。

充分利用媒体融合的新型播控技术，可以在制作成本不增加的基础上，将用户受众从电视观众领域扩展到包含传统媒介及新兴媒体的全部媒体受众领域。

2）制作领域的新技术。制作领域的新兴技术包括制作技术和交互技术两类，无人机拍摄、虚拟前景、全景录制等虽然不能算新技术，但在节目制作上进行交叉应用还是有很多扩展领域，带来新的感官效果。

交互技术是目前制作领域应用较为欠缺的方面，在电视端只有摇一摇等辅助交互手段，对用户吸引效果有限，真正的交互应该具备全面的互联网思维，线上线下互动、网络直播与商品植入，电视台作为晚会的制作机构，应和互联网平台进行更深层次的合作，不仅仅局限于发红包、集福字等以展示为主的交互手段，在节目策划之初就引入网络平台进行深度合作，将春晚植入网络平台的每一个客户端，而不是将网络平台的形象植入春晚现场，才是更好的选择。

3）大数据技术。媒体融合的传播方式离不开大数据的应用，对春晚进行大数据分析的手段很多，有线网络、IPTV、OTT的机顶盒，移动客户端都可以作为大数据分析的数据来源，观众的喜好，节目进行当中的大数据展示，根据用户喜好对春晚节目切片定制推送，都可以为晚会本身增加数据支持和受众引流。如果条件许可，春晚可以寻求互联网平台合作，制作自己的App用于和观众的数据交互，若条件不许可，也应充分利用公众号，头条号等社交传播手段进行自身宣传。

4 媒体融合下的春晚创作新思路

以往春晚创作流程往往是由闭门开会，确定主题开始，随后寻找节目，安排舞美，彩排及現场录制，最后送播出机构播出。节目内容往往是制片人及导演主要关注的目标。

在媒体融合的体系下，春节晚会的创作思路必须有所改变。春晚在创作之初就应精准设定观众定位，确定传播渠道，确定新技术的选用与取舍，寻求网络平台合作方，以互联网思维创作节目，将电视屏幕作为春晚的一个发布终端，但绝不是唯一的发布终端来看待。节目内容应更具备交互性，可跨平台移植。

在制作方面，除了使用传统电视技术支持外，必须引入各种新的制作手段、虚拟现实、VR互动不应只是电视录制现场的辅助手段，在录制时就应该考虑到全景播放、多地互动、点播交互、图文同步播出等一系列传播手段所需的内容编排，在融媒体制作平台上统一制作，多种生成，便于多端传播。

这种春晚创作的新思路是改变以往以传输为核心，以电视技术为手段的春晚制作思路，取而代之的是以受众用户为核心，以媒体融合技术手段来创作春晚，达到传播的最有效性和观众的最大认可度，从而更好完成党的宣传任务及烘托节日气氛。

5 总结

电视春节晚会在中国已经有三十几年的历史了，已经成为中国人春节不可或缺的人文盛宴，但是作为艺术创作者，必须顺应新的形势，借助新兴技术手段和传播途径，运用媒体融合技术和大数据手段，将春晚这席大宴做得更好、更美味。