全媒体时代广播节目视频化的发展路径

朱红

摘 要 北京文艺广播名牌栏目《演艺群英会》作为广播节目视频化最早的践行者，通过10年来的专业积累和锐意创新，经历了一个全媒体时代发展趋势下由转变到融合的过程。文章旨在通过对以往经验的梳理，简析广播节目视频化的发展路径。

关键词 媒体时代；发展过程；环境；趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0092-02

北京文艺广播《演艺群英会》节目始创于2007年，到今年已经过了将近10年的历程。这是一档集戏剧、影视、创作全方位一体的开放式、互动式、话题性访谈节目。每期节目都会有嘉宾、有专题，包括一些即时性的影视戏剧作品的专题分享，还有演艺名人以及主创的交流表达，每周会有一次点评和分析性质的概览综述，是一档“跟人打交道、跟作品打交道、跟文化打交道”的节目。

这样的节目定位奠定了传统广播与视频相结合的可塑性。毕竟，节目涉及内容相对比较形象化，具有可视觉展现的丰富性，包括嘉宾的知名度与可看性也是成正比的，另外节目中所呈现的跟文化艺术创作者沟通交流的状态、言谈举止等方面，往往还是可以挖掘出一些娱乐性或者打动人的地方，这些人本身也比较有特点，被可视化以后，多一层渠道提供给听众去主动观看，也是为听众着想、满足其需求的一部分。

《演艺群英会》视频化尝试经历了一个适应全媒体时代发展的过程。

首先，2009年开始初次尝试视频直播，对于包括主持人妆容衣著以及嘉宾仪表上，都有了要求，也有了提升，从呈现水准上是在逐渐向网络直播

看齐。

2011年开始了视频直播中的图片类内容插入，顾名思义，就是在直播间之外，专门设岗，有节目组的图片视频编辑，根据每期节目的内容，准备好充分的图片、照片、海报以及短视频等，由导播在节目进行中，根据主持人和嘉宾的交流内容，相应插入这些素材，让视频直播出去的人和人的对话中，多了视觉信息，丰富了可看性内容，也让主持人和嘉宾的对谈更加具象化、具体化、细致化，比如主持人和嘉宾在谈电影《泰坦尼克号》，几乎同时，在网络视频上就可以看到电影海报的插入，如果要听一段电影的原音重现，那么就会有电影片花在视频里的插入，以此类推，这样的好处，其实是符合现如今听众和观众的需求的，就是任何信息都即时性、提示性的展现出来，节目主创人员提出了一个新的叫法——“内容便利性”，就是任何内容，其中所涉及到的次内容、衍生内容，就会像一本书的索引一样，被第一时间具体插入呈现，有助于信息内容传播获取。这是一个“信息视觉化”的时代，或者叫“读图时代”，具象可视性，提供了信息感知，内容感知，这些感知从而逐步转化生成理解和认识。

2013年前后，上述的图片类内容视频直播被取消了，节目组的专职图片视频编辑岗也取消了，节目视频直播回到了最初，回到了纯粹依靠主持人和嘉宾的相对传统的访谈，也对话题内容设计和选取有了更高要求，对访谈的节奏和情绪控制，对于人情模式的挖掘和主题意义的提取，也有了更高要求。视频直播依然起到了比较重要的作用。

2017年，北京人民广播电台与北京新媒体集团达成战略合作伙伴关系，开启“互联网+广播”模式，“北京时间”电台专区正式上线。《演艺群英会》作为首期尝试的七个节目之一，开启了“互联网+广播”模式。登录“北京时间”网站或下载“北京时间”App，即可收听、收看广播节目的实时直播或点播，还能随时查询北京人民广播电台的名牌栏目、主持人信息和知名电台主持人的时间号入口与主持人直接互动。

通过《演艺群英会》节目8年的视频化尝试，让笔者对全媒体融合时代广播节目视频化有了一些深入的思索。

首先，广播人需要客观面对新媒体和自媒体的大环境和大趋势。美国权威的媒体杂志曾对新媒体和自媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”我们获取信息的形式、获取内容的形式，已不再是固定式接受，也不是单纯的搜索式接受，而是一种随时随地会得到信息的交互即时影响，比如朋友圈、微博等这些自媒体平台的信息和内容生产及传播，则是最自由自主丰富多变的，也是如今对我们影响最大的。

因此，实际上我们的生活方式已经产生了变化，那么传统媒体也自然会在这种巨大又长久的变化中，不断去调试自己的位置，去尝试改变，迎接时代和大众的需要。与之相应的，广播无论怎么求新求变，还是要去满足那一部分人的需要，而不是所有人，并且积极处理好与这一部分大众的关系。

其次，在全媒体信息化时代，广播不会轻易被替代。广播已存在上百年，属于最传统的传统媒体，它的不可变性，也就是不可替代性，其实就是广播特性，根本上是声音唯一属性，仅通过声音去传递和描摹，仅通过声音去构建完整的信息获取氛围，通过声音去呈现完整的内容氛围，并且在有限的声音之下去为大众提供想象空间和认知空间，这一点至关重要，这也是声音传播最为独特的地方，也是广播传播的神秘性所在。

广播的神秘性如今已经被打破了，打破的意义总体是积极的，因为它让广播节目的形式有了新一种呈现，包括节目制作和主持人互动等方面，也越来越接近新媒体形式，越来越公开，越来越被大家所关注。

广播节目的视频化，其实并不仅仅处在应用层面，而是一种面对全媒体融合的姿态，这个姿态彰显的跨越意义要大于实际的渠道和内容层面。

再次，广播作为传统媒体优势需要最大化开掘。

广播作为传统媒体的优势到底是什么？

1）内容优势，长期以来对于内容的储备以及内容选取甄别的敏感度。

2）人力优势，科班人才与专业系统的培养，对于新闻媒体来讲，始终还是至关重要的，有这样一群人在，不断衍生和滋养的氛围，还是比较规范和完整的。

3）渠道优势，作为传统媒体的广播，其渠道的拓展性和专业性，平台的规范化和稳定化，包括运营维护的经验和流程，还是一种优势的存在。

4）真实优势，真实性其实是新闻传播很重要的一个特性，从传统媒体的角度，这是我们最要捍卫并且发扬的，《演艺群英会》作为一档访谈类节目，无论是作品还是嘉宾，无论是文化现象还是争议主创，都是时代的反应，是社会的反应，这一点或许没有其他新媒体平台的娱乐性那么强，但我们力图去记录时代的脉搏，去反应文化艺术娱乐消费层面的真实诉求和需求。

5）价值观优势（社会性优势）。在社会效益和社会导向方面，传统媒体还是有其把控能力的。

这些优势，不但要保有，还要最大化巩固，不断发扬，不断强化，不断开掘，不断创新。

最后，广播节目视频化还需要不断完善。

1）要明确广播节目的属性。广播节目，毕竟不是网络节目、不是电视节目，它的传统属性决定了在制作水准上、在画面精细度上、在视觉呈现感上、在节目质感上，跟愈发精良的网络节目和电视节目，还是有距离的。

2）广播节目的品质要保证。强调和营造所谓的“广播氛围”“声音想象氛围”“声音对内容的营造拓展氛围”，这三点不能丢。这是广播节目的品质保证，我们常说的广播“可听性”，实际上除去话题和内容的吸引力外，主持人的语言表达魅力，还有就是“广播氛围的营造”，通过声音去引导并构建了内容的氛围，有助于听众去获取信息，完成对内容的消费。

3）广播节目主持人在视频化发展上需要完善。传统广播主持人，具有专业的素养，在相对封闭安稳的环境里专注甚至单一，在电台这种环境下，实际上也远离电视和网络的开放与光鲜，竞争意识和自我包装意识、宣传意识都不强， 与网络上经常出现的网红不同，广播主持人，因为业务环境和工作方式，在原本的氛围里是不具备这些意识的，那么，随着网络视频直播的伴随和发展，广播节目主持人也应该打破原有的意识，甚至应该丰富原有的表达，让主持人的“个人魅力”更为强化和有效，让主持人“个人风格”更为完善和全面。

当然，也必须认识到，并不是所有广播节目都适合视频化，广播节目视频化只是一种顺应媒体融合的手段和方式，在全媒体融合时代，面对新媒体和自媒体，作为传统媒介的广播还需要积极探索，勇于创新，不抛弃不放弃，不拒绝不迎合，不忘初心，不墨守成规。