读者至上，永恒追求——纪念《长江蔬菜》三十周年随感

程耀明

携手同行

读者至上，永恒追求
——纪念《长江蔬菜》三十周年随感

程耀明

编者按：时光知味，岁月沉香。《长江蔬菜》历尽三十年风雨，一路荆棘丛生，却是一路高歌猛进，始终初心不改，顺势而为，书写了坎坷而又硕果封存的三十年。三十年的佳酿，浓郁而甘醇；三十年的《长江蔬菜》，纸墨醇香，亦让人回味悠长，在这段漫长的时光里，《长江蔬菜》锻造了众多辉煌，也收获了太多感动，众多编委、联办领导、产业专家、广告客户、热心作者、万千读者，与《长江蔬菜》相识，携手同行，为之倾情扶助、添薪加火，展开了一段段相知、相惜、相依的因缘，于此我们一直感念于心。与君相携，《长江蔬菜》方有此时；如今荣耀，皆为众君守望之功；望日后的岁月里，与君同行，与梦同在！

时光飞逝，日月如梭，一转眼《长江蔬菜》已走过了30年。在这可喜可贺的日子里，应现任社长吴三红的热情邀约，我准备为曾奋斗过的《长江蔬菜》写点什么。坐下来静静回想，《长江蔬菜》当年的那些人、那些事就如同电影一般，一幕一幕地展现眼前，心中顿时平添万千感慨。

1994年1月的一天，武汉市蔬菜办政治处处长吴怀金突然找到我，说长江蔬菜杂志社社长张顺河已到退休年龄，现已是超期服役，菜办主任杨云程提议让我接任，给我3天时间考虑。但只隔了1天，吴处长就又找到我说：“不需你考虑了，菜办党组已经决定了让你接任。”而之所以选中我，原因有三：我是学中文的，长期在秘书处工作，有一定的文字功底；我在特菜公司摸爬了2年，有从事企业经营的经验；我为人较为谦逊，有魄力。基于这3点我成为了长江蔬菜杂志社社长的最佳人选。1月下旬，武汉市蔬菜办主任杨云程、副主任毛世荣和政治处处长吴怀金一行赶在春节前将我送到了汉口复兴村——即《长江蔬菜》编辑部所在地。

武汉市人大常委会委员、农村委员委主任委员程耀明

危机四伏处境艰难，毅然改革

到任后，我很快投入状态，立即召集班子成员、中层骨干进行了一番交心彻谈，这才知晓《长江蔬菜》原是如此之“穷”、如此之“难”，一个杂志社没有像样的资产，办公环境简陋至极，仅有一些破桌烂椅，唯有一台电脑能撑撑脸面，还并不多用；老社长为节省开支，常常自己烧煤炉、熬浆糊、粘信封，还骑着一辆破旧自行车，迎着寒风酷暑送杂志，为此很多职工难忍困境，纷纷自谋出路，当时的《长江蔬菜》真是风雨飘摇。

既已临危受命，我便下定决心带领大伙寻找突破口以摆脱困境，经过一系列艰苦细致的思想交锋和利益碰撞后，我们理顺了思路，统一了行动。之前杂志社为解除员工的后顾之忧，先后创办了科技服务部、邮购部、新技术应用服务部和创意广告公司等实体，安排员工家属就业，希望以商养文、以商养刊。

但在实际经营中存在很多漏洞和潜规则，给杂志社的整体运营造成不小的负担，为此我大力改革，将几个实体部门整合经营，调换经理、裁员裁店，由此降低了成本、控制了风险，同时还重点优化邮购流程，建立规章制度，打破原有工资体系，实行同工同酬，大胆启用年青人，极大地调动了职工的积极性。经过近半年的“拨乱反正”，杂志社经营终于走上了正轨，还成功实现扭亏为盈。

内容形式大举创新，多管齐下

但这还远远不够，《长江蔬菜》当时还面临着发行量大幅下滑、广告收入徘徊不前、编辑质量明显下降的逆势，作为一社之长，我深知自身使命，为此在经营改革的同时大举杂志创新，对办刊的机构、人员、刊物等都进行重新调整与设计，为提高质量，建立了以编务会议、集体定稿、审读通报、分期责编等为核心的一批制度，还在强化编辑部的基础上，单独成立广告部、发行部，建立严格的质量目标考核制度，实行奖惩挂钩。

我们还通过问卷摸底、邮局查询、生产一线调查等方式，了解到本刊读者的主要构成是农民、基层乡镇推广人员、种子经销商等群体，为迎合他们的实际需求和阅读特点，我们严格控制学术性较强的文章篇数和字数，并将专业性、技术性的表述通俗化，让农民都能看得懂、学得来。同时多选择刊登实用技术性文章，特别是操作性和可读性较强的，让读者真正学有所获、学以致用，使《长江蔬菜》真正成为读者的良师益友、致富帮手。

不过说起来容易做起来难，很多时候作者与读者的需求存在着矛盾与冲突，投稿作者大都是从事科研、教学和推广的专业技术人员，投稿多是为了晋升职称，因而稿件内容通常都比较“高大上”，而农民都是为了学习生产技术、解决销售问题，需要的是“品种比较”、“试验报告”等接地气的内容。为此我们严格要求编辑从组稿到审稿、从审稿到加工、从内容到广告等各环节都尽力融合二者需求，达到两方诉求的有效对接。

2012年10月,《长江蔬菜》编委联办会议合影。前排左起：名誉编委汪兴汉、毛世荣,副主编李式军教授,第二任主编刘佩瑛教授,名誉编委徐道东,联办领导小组副组长何晴之；后排左起：现任社长吴三红,第五任社长邓德红,联办单位代表何永喜、李化武,第四任社长黄登怀,联办领导成员雷正方,联办领导小组副组长程耀明,现任主编邹学校院长,副主编别之龙教授,联办单位代表罗伟玲,编辑部主任张丽琴,联办单位代表谭晓燕,副社长廖燕华。

在杂志的形式上，我们也做了很多探索，通过不断地优化，最终在刊物规格、纸张、版权页、封面封底设计等方面逐步形成自己的风格，还专门请书法家题写刊名，并成功注册商标；在杂志价格上也做过几次调整，由最初的每册1.3元涨至3.7元，但很长一段时间发行依然亏损，只能由广告补贴发行；广告价格在后期也被列入调整范围，几次调价虽造成不稳，但幸好准备工作充分、读者始终拥护，杂志的发行量及广告量不降反升，改革由此取得了良好效果。

由双月刊改为月刊，惊艳蜕变

1995年5月，《长江蔬菜》改月刊开始列入议事日程。当我提出改月刊的设想后，首先遭到内部许多同志的激烈反对。他们认为无论是从来稿数量、质量到编辑、编审、编务、广告、发行，还是资金、物质、装备等均不能满足刊期成倍增长的需要，提醒我改月刊不是一个简单的增加刊期的问题，一招不慎则满盘皆输。为慎重起见，武汉市蔬菜办专门召开了两次党组会议听取改月刊的方案，最终方案获得通过。

于我而言，改月刊并不是自己一时“头脑发热”的产物，此前我曾下发了1 000份问卷调查，收到了近600份回复，除1人质疑外，其余全部表示支持。其中一位读者的来信至今回想起都令人动容，他说：“《长江蔬菜》办得真是好，就是周期太长，两个月才能盼到一本，期间都是望眼欲穿地等待。听说杂志要更改为月刊，我举双手赞成，附近的乡亲们也都百分之百支持，希望马上改月刊！”

左起：长江蔬菜杂志社社长吴三红,西南大学博士生导师、本刊第二任主编刘佩瑛教授,作者程耀明

受到鼓舞的我乘胜追击，一方面鼓励同事们增强信心，全力支持和参与到改月刊中去，另一方面对外引进招聘人才，充实了编辑、编务、发行力量，同时专程前赴重庆征求刘佩瑛主编的意见，收获了她的鼎力支持。为宣传推广杂志，我们还在郊区的巴士车身上刊登广告，一时间“一亩园，十亩田，《长江蔬菜》是本钱”的招贴广告，成为乡村一道亮丽的风景线。特别值得一说的是，我们通过在武汉市蔬菜办大楼上加层自建，拥有了一层400 m2的崭新办公楼，办刊条件有了质的飞跃。

自1996年第1期正式改为月刊后，《长江蔬菜》发行量上升20%，广告收入一举突破百万元大关，比1995年增长1.5倍；到了1997年，广告收入接近200万元，杂志社效益、职工收入连上新台阶，荣誉接踵而至：不仅连续被评为 “湖北省优秀期刊”，还获得中宣部、科技部、新闻出版总署授予的“全国优秀科技期刊二等奖”。科技部科技期刊处处长宋培元对杂志赞口不绝，各联办城市均投来赞许的目光，唐昌凯、黄迎春2位编辑也因办刊有功而获得武汉市政府专家津贴，并被评为湖北省人社厅、新闻出版局联合授予的 “新闻出版突出贡献奖”，本人也有幸被评为1997年 “武汉市劳动模范”。

离开后仍心系杂志，情谊永存

后由于人事变动，我被调到武汉市蔬菜办任处长。当时，应杂志社全体职工的强烈要求，市蔬菜办领导决定让我兼任杂志社社长一职，继续主持大小事务。出于正常交替和培养接班人的考虑，我兼任了一段时间的社长后，于1999年将领导权交给了后任社长于衍正。接力棒在后来的于衍正、黄登怀、邓德红、吴三红几位社长手中传递，与此同时长江蔬菜精神在延续、文化在传承、成果在壮大。在我走上领导岗位后，仍有很长一段时间分管 《长江蔬菜》，期间尤其重视杂志社班子建设，引进培养了一批骨干。在我的坚持和促成下，较早地为全社员工成功办理了社保。

回顾与《长江蔬菜》携手同行的短短5年，却是酸甜苦辣咸，各种滋味齐上心头。这是一段难忘的经历，《长江蔬菜》成就了我，也锤炼了我，更赋予我一生不变的“长江蔬菜”情怀。

历经30年风雨，在《长江蔬菜》逐步成熟之际，面临的挑战机遇也是前所未有的，我想只要全社上下齐心，发扬《长江蔬菜》艰苦创业、创新务实、团结拼搏的传承精神，一定能乘风破浪，再创辉煌！借此一文，向《长江蔬菜》致敬！那些曾关心、帮助、支持过《长江蔬菜》和我的领导、专家、技术人员、编委、读者、客户们，尤其是杂志社的全体同志们，致以我最诚挚的谢意！

程耀明，哲学硕士，现任武汉市人大常委会委员、农村委员会主任委员。1977年调入武汉市蔬菜办工作，1992年任市特菜公司副总经理；1994年任长江蔬菜杂志社社长；1997年兼任市蔬菜办经营管理处处长；1997年任武汉市蔬菜集团副总经理；1999年任武汉市蔬菜办副主任；2001年任武汉市农业局副局长；2007年任市农业局副书记、副局长，2010年晋升正局级；2016年1月任市人大常委会委员、农村委员会主任委员至今。

1994-1999年担任长江蔬菜杂志社社长，1997年《长江蔬菜》被中宣部、科技部、国家新闻出版总署授予“全国优秀期刊二等奖”，获历史性突破，全国60家，湖北仅有2家获此殊荣。1997年获“武汉市劳动模范”。

主编了《实用蔬菜栽培技术图解》，《农业新技术实用手册》，《菜薹标准化生产与产业研究》，纪念长江流域蔬菜高产协作三十周年、长江蔬菜协会成立二十周年专辑《滚滚长江 群星闪耀》；撰写的《无公害蔬菜工作难点问题的若干思考》、《武汉都市农业转盈探秘》、《发展循环农业是都市农业的必然选择》、《武汉农产品质量安全工作现状与发展对策》、《武汉农博会对比农业发展的影响》等在一级报刊发表。