优势延续，梯队固化

本文统计了2017年2月15日至2017年3月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。通过对国内100个出版社的微信公众号的数据统计可以发现，出版社Top20中第一名为人民文学出版社，其总阅读量、最高阅读数和头条阅读居于榜首。出版社Top20发布文章数量3～26次不等，其中发布次数最多的是商务印书馆、中信出版集团、中华书局1912、中医出版、养生正道、广东教育出版社和科学出版社，各发布26次。出版社Top20的PNII指数平均值为940，和上月同类数值相比略有下降。

本月度出版社公众号Top20中，教育类公众号占到15%，分别为第二位的“机工教育”，第16位的“广东教育出版社”和第20位的“in大学”。

出版社公号：优势保持

通过表中数据分析可以得出，社科类公众号占比55%。和上月相比，麦读表现突出，排名第七。商务印书馆排名第三，北京大学出版社和博雅好书同属北京大学出版社有限公司，排名分别为第4和第13，三联书店三联书情排名第5，中信出版社排名第6，法律出版社排名第8，中華书局1912排名第10，中国建筑工业出版社排名第17，广西师大出版社排名第18，科学出版社排名第19。

榜单上各大社科类公众号虽隶属社会科学大范畴之下，但侧重点略有不同。商务印书馆高居社科榜首，侧重学术；中信出版社侧重财经，排名第四；麦读和法律出版社都侧重法律，排名分别为第五和第六。总体来看，社科Top10公众号的新媒体影响力PNII平均值为972，表现良好。

Top20中，文学类公众号四个，占比20%。人民文学出版社排名第一，上海译文排名第九，新星出版社和译林出版社分别排名第14和15。医学类公众号两个，占比为10%，均为中国中医药出版社推出，中医出版排名第11，养生正道排名第12。本月度少儿类和艺术类公众号均未上榜Top20。

“人民文学出版社”连续两月位居Top20榜首，推文多为相关作品摘编，并未添加原创标签。推文涉及“人文夜读”“诗集”，并推出“掌阅首届女性文学节”和文艺联合书单第三期，其月度热帖是3月6号推送的《刘瑜：愿你慢慢长大》一文，因在《朗读者》节目中，张梓琳深情朗读而走红，也结合了当下社会“传承传统文化”的主流，以书信这种传统的形式传达教育本该有的“梦想、品格和独立”。

本月度“in大学”两个月来首次上榜Top20，它隶属机械工业出版社，为本月度黑马公号。该号通过分享干货、科普、心理方面的相关内容，结合当下热点，主要针对青年群体并通过标题吸引其注意。本月最热贴为3月16日发布的科普文《为什么你总是睡不够》，系根据环球科学发布文章整理，谈及现代人的生活方式。

“麦读”和上月相比进步较大，本月发布六篇原创，占比43%。本月度热帖为3月9号发布的《人间绝版……一本记录14年法治进程的杂志被他做没了，读者却只想心疼他》，讲述了《律师文摘》的兴亡史，并在文章末尾附有杂志的购买链接。

通过分析我们可以看到，阅读量较高的公众号会更好地利用社会资源，结合社会热点制造话题，并通过标题吸引关注。同时好的策划及原创性也是成功的关键，因为处在内容为王的时代，内容高质量永远是提升关注度的重要工具。

图书公司公号：梯队固化

图书公司Top20中，“书单来了”仍然稳居第一，保持平均阅读数（90211次）、最高阅读数（10W+）、总阅读数、头条阅读数和点赞最高数最高的五项记录。图书公司Top20公号发布次数2至28次不等。其中发布数最多的为新经典，发布数为28次；发布数最少的为北京世纪鼎图书，仅发布两次。其中有飞乐鸟、未读、海豚父母、黑天鹅图书等10个公号发布次数为26次，占Top20中的50%。图书公司Top20PNII平均值为1129，与上个月同类数值表现相同，高于本次出版社样本库中Top20的表现。

在Top20榜单中，社科类公众号共五个，占比25%，分别是居于第1、6、8、14、19位的书单来了、未读、黑天鹅图书、北京世纪鼎图书和湛庐文化。其中，北京世纪鼎图书公号为本期社科类图书公司黑马公号。教育类公号共三个，占比15%，分别居于第12、13、18位的曲一线科学备考、天鸿读书俱乐部和源创图书；文学类公号共九个，占45%，爱格居第3位，理想国imaginist居于第4位，楚尘文化居第5位，新经典居第9位，博集天卷书友会居第10位，果麦文化居第11位，白马时光图书居第16位，悦读纪居第17位，文景居第20位；艺术类公号共两个，占10%，飞乐鸟排名第二位，知音漫客排名第15位；少儿类公号一个，占比5%，为海豚父母，排名第7位。

本月社科类图书公司黑马公号为“北京世纪鼎图书”公号，该公号在本月的发布数仅为两次，却进入了Top20榜单。月度热帖为3月9日推送的《张一鸣10年面试过2000人：混得好的年轻人都有这 5 种特质！》一文，此文转载自毒舌科技公众号。从成功人士的经验演讲出发，为当下求职就业提出建议，使其收获了较多读者以及点赞数。

“爱格”公号仍然一枝独秀于文学类图书公司公号中，在本月的统计数据看来，该号各种阅读指数的高峰出现在3月4日所发布的文章——《谈恋爱跟结婚到底有什么区别》。该公号通过小说连载、美文、测试、夜话等等栏目，吸引读者，是最女性向的文学类图书公司公号，推出各种女性感兴趣的话题以及细腻文笔的小说，大大增加了用户点击量以及用户关注度粘性。

“飞乐鸟”公号系艺术类黑马公号，本月月度热帖为3月4日推送的《我喜欢韩国欧巴，但我首先是个中国人！》一文，该文虽然谈及当下时政热点韩国的“萨德”，但该公号采用绘画的形式，生动讲述何为萨德，易于受众理解。

图书公司社科类Top10，五个公号位于图书公司Top20榜单中。社科类图书公司公号在榜单中平均排名为17位，PNII平均值为995，低于上月同类指标表现。

图书公司文学类Top10，九个公号位于图书公司Top20榜单中，文学类图书公司公号在总榜单中平均排名为13位，PNII平均值为1064，高于上月同类指标表现，且也高于本期社科类图书公司Top10PNII平均值。

少儿出版公号：表现活跃

基于少儿类教育性内容的高需求度，少儿类专业社和其他出版机构均着力这一内容市场，因此，从相关样本库中56条数据中进行筛选，评估出少儿类出版机构Top20。出版社Top20公号发布文章4至26次不等，其中发布数最多为悦长大和知心姐姐团队，高达26次。“宝贝书单”隶属于电子工业出版社，表现突出，PNII排名高居首位，总阅读数、最高阅读数、头条阅读数和点赞数也遥遥领先。中国少年儿童新闻出版总社、北京接力文化艺术有限公司和童趣出版有限公司表现突出。

（本文作者侯欣洁为北京印刷学院新闻出版学院讲师，北京印刷学院学生赵帆、王好对本文亦有贡献）