我国企业艺术赞助由不对等到双赢模式的转变分析

余琳

摘 要：市场经济的持续健康增长，现代科技的不断更新和进步，信息技术的普及程度不断提升，现阶段的企业并不仅仅投身于单纯的商业性活动，更多的延伸到了社会生活中的各个方面。本文主要是从企业商业赞助和艺术赞助方面的情况入手，针对现阶段国内企业艺术赞助薄弱现状和不对等的原因进行细致分析和说明，相应的有效提出了我国企业艺术赞助由不对等到双赢模式的转变方式。

關键词：企业；艺术赞助；不对等；双赢模式；转变

1前言

在一些体育竞赛活动和慈善公益事业之中，企业投入赞助的情况越来越多，尤其是有一些知名领域的企业进行赞助，但是相应的国内很多企业对于文化艺术活动赞助方面不够重视，这种不对等的现实情况，不利于传统文化艺术活动的良好发展，同时还会对于文化艺术的传承造成一定不利影响。处在这种社会环境下，企业需要积极提升自身对于艺术赞助的重视，积极采用合适的赞助模式，将不对等的情况更好的向着双赢模式进行转变。

2企业商业赞助和艺术赞助方面的情况

现阶段企业开展的商业赞助活动较多，但是对于艺术方面赞助却不够重视。商业赞助，主要是指社会组织无偿的为社会活动和事业提供服务、帮助的专题活动，这其中主要是积极采用了资金、设备、产品、设施等方面的形式和手段。企业开展赞助活动，是为了不断实现自身的特定目标，从而向一些艺术、体育、社会团体等方面的活动提供支持。企业进行艺术赞助，有着自身的收益期望：①企业需要在赞助活动之中树立或者重新建立自身的社会公众形象，增强自身的亲和力；②企业希望将赞助的艺术活动当作自身的广告载体，更好宣传自身的各项产品和服务；③企业还希望在不断的活动之中，和社会公众、公共组织之间保持着良好的关系；④在艺术活动之中能够帮赞助企业创造良好的新闻效果，提升自身的知名度。

3现阶段国内企业艺术赞助薄弱现状和不对等的原因

国内对于艺术赞助活动的重视程度还不够，相应的赞助活动更是停留在刚起步的阶段，远远比不上当前国内体育赛事活动、公共慈善等领域方面，针对这种情况进行全面分析，能够发现，造成这种情况的原因在于以下几个方面：①国内很多企业不能够全面丰富的认识到艺术活动的意义和影响，这不仅是由于企业管理层方面的认识不足，更多的还是由于企业作为经济利益体，更多的关注到了赞助活动产生的直观效应利益。很多企业都认为艺术活动本就是较为小众的东西，很难直接有效的引起消费者的共鸣，同时产生的直接性短期经济利益不能够满足企业的需求；②艺术活动进行当中，没有可量化的、合理的反馈渠道作为检验手段，没有帮助企业直接观察到自身的良性收益，这样就很难有效满足企业自身的经营诉求，影响到了企业的赞助欲望；③当前针对艺术赞助活动进行全面分析和研究，能够发现大多数的艺术项目很难直接寻找到相应的赞助者，尤其是一些知名度不够高和活动规模较小的艺术活动。

4我国企业艺术赞助由不对等到双赢模式的转变方式和策略

针对当前国内企业艺术赞助活动中存在着的不对等情况，需要积极采用切实有效的方式和手段，积极提升艺术赞助活动的经济效益和社会效益，才能够有效实现艺术活动和企业发展之间的双赢效果。

4.1双赢模式中企业的商业性诉求和自身利益追求

想要促进企业和艺术活动取得良好的双赢效果，首先企业需要和艺术活动之间进行全面细致的双向了解，这是开展企业艺术赞助活动的重要前提和基础。尤其是企业，更加需要针对文化艺术活动中所包含的内涵和创作理念进行全面分析和研究，认识到其本质上的内容，减少广告生硬植入的情况出现。其次，艺术活动在实际进行当中，有着自身较为明确的目标对象和范围。针对于企业来说，更加需要定位艺术活动的目标人群，这才是企业开展赞助活动的重要目的，能有效促进企业外在形象的良好推广，同时还能够有效拓展企业的外部价值。再者，通常情况下，重视并理解文化艺术活动内涵和价值的人群，都是一些物质生活水平和受教育程度较高的人群，对于此，企业在进行艺术赞助活动的时候，需要积极抓住潜在的客户的消费者资源，当企业积极赞助一些艺术活动的过程中，还能够积极开展一些跨领域之间的合作行为，有效促进企业发展。

4.2双赢模式下艺术组织中的艺术性诉求和发展逻辑

企业艺术赞助行为，对于艺术组织和艺术项目的良好发展，具有积极的意义和作用。企业在开展艺术赞助工作的过程中，将会融入到不同途径的资金和文化诉求，这样能有效解决艺术活动发展进行当中对于资金较为缺乏的情况，同时还能够逐渐丰富艺术活动的内涵和外延，有效提升艺术活动的社会关注度。其次，艺术组织者还需要从自身艺术项目和活动的特点、发展历程以及文化属性方面，积极寻找到合适的企业作为赞助者，寻求双方之间良好的契合点，有效推动企业艺术赞助行为的顺利进行。

某市书法文化组织协会希望提升自身的社会关注度，让更多人群参与到相应活动之中，积极主动的联系了当地的文具产品生产公司，双方进行协商，积极举办了为期一周的书法展览活动，这其中还组织书法协会中的一些优秀人员使用该文具公司提供的纸张现场书写，吸引社会公众的注意力，无论是企业还是该文化组织协会都提升了自身知名度，实现了双赢。

5结束语

现阶段国内企业艺术赞助方面，存在着一些较为薄弱的情况，和众多的体育赛事赞助活动等方面存在着不对等的现象，针对这种情况，需要积极采用合理手段实现企业和艺术组织之间的共同发展，提升双方的竞争力和知名度。处在双赢模式中，企业需要积极实现商业性诉求和自身利益追求，而艺术组织中则更为关注自身的艺术性诉求和发展逻辑，从这两方面出发，企业和艺术组织积极采用切实有效的方式和手段，能有效实现双方之间的合作与共赢。

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