互联网+时代国内中小企业的发展思路
2017-05-04王姝涵
王姝涵
【摘要】中小企业对于国民经济发展起着至关重要的作用,而技术创新是中小企业发展的助推器,随着“互联网+”时代的来临,企业要不断创新,提升技术创新能力,才能够促进企业的可持续发展。
【关键词】“互联网+”时代;中小企业;发展思路
引言
随着社会的不断发展,我国企业的数量急速增加,而中小企业是我国最庞大,也是活跃度最高的企业群体。中小企业的发展推动我国经济的发展,扩大了商品出口,推动了科技创新。而创新是民族发展的灵魂,对于企业市场竞争来说,如何在激烈的竞争压力下脱颖而出,科技创新是企业发展的关键。而“互联网+”时代的来临,使得互联网技术运用在了我国的各行各业中,不仅减轻了工作时间,也进一步提升了工作效率。“互联网+”的核心是依靠互联网技术对传统的企业进行创新,改变繁琐的工作模式,使用创新的技术让企业进行成功的转型。这是一项创新的商业模式,通过多元化的手段实行企业战略转型的成功。但“互联网+”技术在我国的企业发展中还属于起步阶段,是一个机遇与挑战并存的时代。如何利用“互联网+”时代给企业带来全新的发展,本文对此进行分析。
一、“互联网+”时代中小企业面临的挑战
我国的中小企业可以分为几类企业,创业企业、创新企业以及劳动密集企业。当“互联网+”时代的来临时,不同的企业都想利用“互联网+”技术给自身企业带来新的科技创新,但常常由于技术人员的水平较低或是创新意识与思维不足,还有一些企业在进行转型资金紧缺,都使得企业转型心有余而力不足。对此,笔者特意走访了不同类型的中小企业,实地探访了一些企业的员工,技术人员以及公司的管理层,对于“互联网+”时代的来临,中小企业面临的挑战主要有以下几点。
1.缺乏技术人才和设备保障
21世纪最稀缺的就是人才,而21世纪是一个互联网时代,互联网这一类人才的稀缺导致企业在实施创新时没有合适的人才。中小企业的员工大多是年轻群体,社会经验不足,专业水平不高,尤其是网络这一类型的专业型人才更为稀缺,一方面,企业聘请专业的人才要花费大量的财力,一些中小企业负担不起,另一方面,对于企业的科技创新,在設备的要求上也不仅仅是一些老旧的设备,而需要进行升级与更换,这对企业来说也是一笔不小的资金,中小型企业在面对激烈的市场竞争时,没有足够的资金聘请到优秀的人才,更换老旧的设备。通过一些简陋的IT设备,很难达到科技创新的标准。
2.缺少技术创新意识和思维
互联网时代的来临,一些传统的企业竞争手段以及经营战略都需要改变。中小企业往往不愿意在自身的经营战略上创新,认为传统的模式能够适应时代的发展,而在生产和营销手段上也不能够看到时代的发展,找到创新的营销模式。互联网时代的来临,许多线下的营销模式已经不能够吸引用户群体,许多用户在选择产品时会依赖网络的帮助。而中小企业在选择线上营销时,没有创新的策略,只会让企业在线上的营销手段流于形式,消费者对企业的青睐度无法提升。
在中小企业的设计生产方面,许多企业使用的是统一规模化的生产模式,这样能够节约不同设计的成本,但这种模式忽略了不同用户群体的个性化需求,使得用户在选择时只有单一的设计能够选择,无法提升消费者的新鲜度。
3.资金紧缺,融资渠道方式难以创新
资金是提升中小企业创新的资本,没有足够的资金,中小企业在进行创新时就会步步艰难,但对于中小企业来说,许多创业型企业没有足够的后续资金支撑,使得企业在竞争中只能够保持稳步,而中小企业名气不高,融资渠道缺乏。在进行银行贷款时,中小企业的高风险性会让众多融资渠道很难对企业进行放款。而中小企业规模小、管理不规范、缺乏合理的担保,也让中小企业在贷款时受到许多条框的阻碍。
其次,在融资渠道的选择上难以进行创新。大多中小企业都属于低成本,低技术的规模经济,在“互联网+”时代缺乏一定的科技创新,使得中小企业在融资上难以吸引到优秀的投资人,在融资渠道上,也按照传统的广告、跑业务等方式进行融资,没有使用更加便捷的技术增加企业的曝光度,扩展企业融资的道路。
二、“互联网+”时代下中小企业发展思路
“互联网+”时代的来临给了我国中小企业一个科技创新的渠道,让企业通过创新的技术,将互联网当做企业的核心技术,改变传统的经营模式与营销手段,实现在“互联网+”时代下企业的成功转型。对于中小企业来说,可以从以下几方面进行创新发展。
1.转变营销理念
“互联网+”时代的来临让许多企业能够通过网络的手段增强企业的曝光度,在线上将企业产品进行扩大销售。但互联网营销与网络销售有着较大区别,网络时代的到来,许多企业会利用网络平台来增加产品的销量,网络世界的错综复杂让企业在网络营销的竞争中十分激烈。传统的网络营销会将企业的核心产品,利用创新的广告语或是视频宣传,提升用户的熟知度,但这种模式并不能够增强用户的购买欲,所以在“互联网+”时代的互联网营销,我们应该转变网络营销的手法,利用互联网的科技,对企业进行全新的包装。我们可以看到一些成功的互联网营销企业,例如小米手机在互联网营销策略上就选择了十分成功的营销方式,在互联网刚刚崛起时,小米手机利用自己性价比超高的手机进行网络销售,但小米的销售模式又不让每一位网民都抢到小米手机,它采用了“饥饿营销”的手段,将手机进行限量发售,每星期进行一次抢购,在当时给网民造成了极大的轰动,一方面为小米超高的性价比所吸引,另一方面又因为抢不到而不断关注。这也使得小米手机在短短几年内由一个中小企业做到了国内知名企业。
“互联网+”时代给创新的营销手段一个很好的平台,但机遇与挑战并存,对于中小企业来说,互联网营销并不是依靠着一句创新的广告语就能够增加产品的购买量,而是要有长久的互联网营销策略,是根据时代发展,不断调整的营销方案,企业要将自身的产品与互联网相融合,始终从消费者的上网习惯与选择方式上进行创新的互联网营销,以客户需求为中心展开经营管理。例如在线上推广新品时,可以利用网民的“夜猫子”性格,在凌晨的时间进行发布,还可以通过零点转发抽奖,激发消费者的热情。积极的进行转发,帮助企业扩大知名度,利用低成本的互联网营销模式,也让中小企业的资金能够适应互联网营销手段。
2.创新商业模式
对于中小企业来说,互联网营销是一种低成本的营销模式,互联网模式有着重要的特点就是免费,对于企业来说,实行低成本、高效率的营销手段才能够最大化的扩展企业利益,让企业长久发展。“互联网+”时代提供了一个全新的平台,也将所有的资源进行整合,改变了传统的单打独斗的方式,不仅用于产品销售上,更对于企业的融资渠道有了新的创新,例如在网络中进行众筹就是现在很流行的融资方式,这与传统意义上的融资有很大的区别,一方面,融资的对象成为了所有网民,只要网民感兴趣,就可以对自己青睐的企业进行投资,另一方面,融资有股份制融资与商品交易融资,股份融资是根据投资金额的大小分担着企业的股份,在每年年终的时候能够进行一定的分红,这种方式一般用于企业在进行扩张或是初创业时期。商品交易融资是另一种形式的购买商品,用户对众筹感兴趣,进行资金的支持,帮助产品扩大销量。这两种商业模式是“互联网+”创新的商业模式,中小企业可以根据自身企业特点,在互联网的平台中创建自己全新的营销模式,吸引投资者的青睐,也能够将自身的产品优点让更多消费者知晓。使用众筹融资,走新的道路,将企业进行成功的转型是现下流行的方式。
3.培养企业的微创新
相比于一些財力雄厚的大型企业,中小企业在资金、人手与技术上都与大型企业有很大的差距,所以在激烈的市场竞争当中,部分中小企业坚持不下去,找不到企业发展的方式,最终走向倒闭。而“互联网+”时代给了中小企业一个全新的创新平台,想要利用“互联网+”作为企业新的突破就必须要实现企业的微创新。微创新的概念在于从消费者的角度出发,将企业最具有优势的点不断扩大化,以最低的成本满足到消费者的需求,让企业在“互联网+”时代成为最具有竞争力的企业。
对于中小企业来说,大范围的创新对企业是百害无一利的,资金、技术的不足会让企业在良好的开头下无法后续支撑,只有依附于时代的发展,利用微创新找到企业新的经营模式,才能提高自己在行业中的竞争力。例如我们熟悉的“美团外卖”平台,就是在短短两年内迅速崛起,利用用户消费时不愿意出门购买商品,更愿意在家中等待商品的到来,开展了相应的外卖平台,这一举动自提出就获得了消费者的喜爱,足不出户,就能够吃到各种美食。外卖平台就是从互联网平台中创新的一个营销策略,根据网购群体的增多以及网络购物的便捷,创新到了让消费者进行外卖消费的经营模式。类似的创新模式还有很多,中小企业要对市场进行深度调查,从消费者的角度出发,制定出让消费者喜爱的经营模式,才能够实现低成本、高效率。
4.强化技术人才与设备投入
互联网与大数据、云计算等先进的技术让中小企业能够实施低成本,高效率的运营方式,这对一些新型的创业公司来说提供了很大的便捷。能够减少一定的人力投入,将更多的资金用来强化企业的设备,为企业招聘一些优秀的技术人员。云计算的便利使得企业能够花费少许的资金拥有自己的服务区、储存设备等,云计算的全球化也能够便于企业快速的拓展国外市场。其次,云服务的高弹性也让技术人员能够利用大数据精准的对企业消费群体进行分析,例如能够分析消费人群的年龄,消费习惯与消费喜好等,更快速的捕捉到市场需求,为企业的发展提供科学的数据支持。在此基础上,中小企业要顺应时代的发展,强化技术人才与设备投入,并对自身企业员工进行培训提高,培养员工的创新意识,利用先进的技术为企业转型提供扎实的基础。
“互联网+”时代是一个机遇与挑战并存的时代,对于中小企业来说,要不断创新企业的经营模式,顺应时代的发展,充分利用互联网的便捷,才能使自身成为市场竞争中的佼佼者。