信阳茶文化旅游开发研究

侯丽

（郑州工业应用技术学院）

【摘要】随着我国旅游业的迅速发展，各种全新的旅游方式和旅游产品层出不穷，茶文化旅游作为一种极具文化内涵的新型旅游产品，备受大众的青睐。信阳是一座新兴的旅游热点城市，著名的信阳毛尖茶就产自这里。目前，信阳茶文化旅游开发已初具规模，但是由于开发中对自身文化内涵认识不足、挖掘深度不够等原因，其开发仍然存在一系列的问题。本文通过分析茶文化发展中存在的问题，提出有针对性的开发策略，为信阳地区茶文化旅游的规划建设提供依据，从而带动当地旅游业的进步和社会经济的发展。

【关键词】信阳 茶文化旅游 开发策略

信阳位于河南省的最南部，地跨淮河流域，境内拥有着丰富的旅游资源，环境优美，气候适宜，特别适合茶叶的生长。信阳毛尖更是饮誉海内外，是绿茶中的佼佼者，被誉为“中国绿茶之王”。近些年来，本地区的旅游业取得飞速的发展，茶文化旅游开始被大众所熟知，并且得到了广大游客的喜爱。但目前茶文化旅游业还属于新兴的旅游产业，其拥有着大的发展空间。

一、信阳茶文化旅游的发展概况及存在的问题

（一）茶文化旅游宣传不全面，对外缺少竞争力

信阳作为中国名茶之乡，茶叶产业是本地区最具有代表性的特色产业之一，信阳种茶历史悠久。但是除了茶文化节以外，在其它的方面仍然缺少较大力度的宣传，像电视广告，平面媒体和网络营销等方面的宣传都很少，随着信息技术的快速发展，在发展茶文化旅游必须利用好网络，否则很难对外形成强大的競争力。

（二）茶文化旅游产品过于单一，缺少多样性

茶文化旅游产品不仅仅局限于单一的茶叶产品，与茶叶相关的采摘、制作、品茶、茶艺、茶道都可以开发成为一种或多种旅游产品。信阳毛尖作为一种具有影响力的名茶和国内很多名茶一样，在与旅游相结合的过程中，大部分在市场的定位上都是以高端的礼品的为主，却忽略了中低端的消费群体。如果只是在茶叶产品的范畴内进行拓展，不仅会使产品的结构变得单一，而且经济效益也会受到限制。

（三）基础设施不健全，服务水平相对落后

目前，茶文化旅游在信阳地区还处于发展的初始阶段。茶文化旅游业发展和旅游业升级转型的同时，大力推进旅游基础设施建设，完善旅游要素的配套建设，很多景区忽略了对游客提供的服务的重要性，而且对员工缺少正规化的系统培训。无论在基础设施建设还是在服务水平上，都存在着很多不足的地方，和国内的一些发展比较好的相关景区相比，仍然还有一段距离。

（四）对本地茶文化资源缺乏更深层次的挖掘

信阳茶文化内涵十分丰富，其中茶道是茶文化的灵魂，但是本地区开发茶文化旅游资源，缺乏对其进行更深层次的发掘，既不能充分的展示茶文化，也难以让游客形成深刻的印象。随着旅游的发展，本地相关的旅游景区景点在不断的增加，但是大部分茶文化旅游只是让游客简单的游览参观和体验，没有让游客感受到茶文化的真正魅力。

（五）缺少对其它地区开发茶文化成功经验的学习

茶文化作为我国特有的文化，经过几千年的传承和发展，逐渐进入比较成熟的阶段。当今社会。随着旅游业的快速发展，怎样做到茶文化和旅游巧妙而完美结合，无疑将成为开发茶文化旅游的难题。目前信阳地区的茶文化旅游和其他地区还有一定的差距，应该多汲取成功的经验，取长补短，从而更好的促进本地区茶文化旅游的开发。

二、信阳茶文化旅游开发的对策

（一）加大宣传力度，提升品牌竞争力

目前，信阳茶文化旅游的整体宣传促销力度不够大，各方面的宣传营销也很不到位。随着社会的发展和网络时代的到来，本地区在茶文化旅游的宣传营销过程中，应该符合时代发展的潮流，大胆尝试、敢于创新、不断提升茶文化旅游对游客的吸引力，在宣传营销的同时，要着重体现本地茶文化的内涵，而不能仅仅停留在表面。另外在茶文化旅游产品推销的过程中，必须有重点有目的的去推广一些具有特色和代表性的产品，这样才能吸引更多的游客。

（二）对当地茶文化资源和旅游资源进行有效整合

近代以来，随着信阳毛尖知名度和影响力的不断提升，信阳地区的茶文化开始受到更多人的认识和认可，成为中国茶文化的重要组成部分。信阳旅游业发展迅速，现在已是全市经济发展的重要支柱，要通过对茶文化资源和旅游资源的有效整合，开拓全新的旅游方式，努力开发出具有休闲价值、观赏价值和体验价值的信阳茶文化旅游项目，使游客得到养生保健、返璞归真、具有文化品位的旅游享受。

（三）加强基础设施建设，提高服务水平

旅游业基础设施是目的地旅游发展的基础支撑之一，包括旅游交通、旅游接待、娱乐购物的一系列的相关服务设施。信阳作为一座新型的旅游热点城市，发展旅游业，完善的基础设施和优质的服务水平对本地发展茶文化旅游来说也是必不可少的，要通过培训等手段来提升服务人员的服务意识，根据市场需求，制定服务规程，服务规范。

（四）对茶文化进行更深层次的发掘，注重品质内涵

本地区在开发茶文化旅游的过程中，应根据本地区茶文化的特点，进行更深层次的发掘，而不能只停留在一个“茶”字上。茶文化旅游产品涵盖茶叶商品、茶馆茶艺、相关演出展示以及本地区的民风民俗等多个方面，所以在全面开发的同时，要坚持“深度开发，注重内涵”的原则。

（五）从茶文化旅游的成功案例中汲取经验

信阳在开发茶文化应该做到与本地区的景区景点相结合，例如鸡公山登山采茶，南湾湖赏湖品茶，同时更多的加入一些体验性的旅游项目。开发的过程中要坚持走可持续发展的道路，积极推动茶文化的产业化，促进当地经济的发展。

三、结语

信阳茶文化旅游开发，应该立足实际，展望未来，根据本地区深厚而独特的茶文化资源，开发出更多符合时代发展需求的新型旅游产品。在开发茶文化旅游过程中，应坚持可持续发展的原则，以人为本，注重对环境的保护，促进本地区经济和社会的共同发展。

参考文献：

[1] 王京传.我国的茶文化旅游发展[J].农业考古，2005，02：1-5.

[2] 罗艳玲.论开发信阳茶文化旅游的意义、优势及其策略[J].高等函授学报（自然科学版），2006，06：6-8.