基于GSM模型的山西旅游经济差异分析及优化

吕林欣

依据大战略矩阵（GSM）模型，处于不同发展状态的地市应采取不同的旅游经济發展战略，以优化地区旅游经济结构，实现山西省旅游业协调健康发展。

一、基于GSM模型的山西旅游经济差异聚类

大战略矩阵是在市场增长率和竞争地位的不同组合情况下，指导企业进行战略选择的指导性模型，由小汤普森（A. A. Thompson. Jr.）与斯特里克兰（A. J. Strickland）根据波士顿矩阵修改而成。本文根据山西省旅游收入差异的时空特征，以2006-2015年各地市平均旅游收入比重排名和增长率排名作为GSM模型的横纵轴，以期更好地将各地市旅游经济发展情况进行聚类分析并实施战略选择。

根据图1，位于第一象限的晋中市旅游收入增长率和收入比重都很高。

位于第二象限的地市旅游收入增长率较高，但收入比重较小，包括朔州、晋城、吕梁、忻州。

位于第三象限的地市旅游收入增长率和收入比重都较低，包括临汾、阳泉。

位于第四象限的地市旅游收入比重较高，但旅游收入增长率较低，包括太原、大同、运城、长治。

二、基于GSM模型的山西旅游经济差异原因探析

（一）资源禀赋差异

旅游资源是旅游业发展的基础物质条件，是影响地区旅游经济发展的关键因素。各地旅游资源禀赋的差异通过影响旅游产品竞争力，间接导致旅游经济差异的产生和变动。以4A级以上景区数量作为指标，晋中市4A级以上景区体量最大有14个，占全省总数的15.22%。这充分解释了近年来晋中市旅游迅速崛起的的现象。

（二）交通区位差异

交通及区位条件决定着旅游目的地的可进入性。太原市、晋中市处于山西省中心腹地，人口流动较大，政治、经济、文化发展较快，不仅沉淀了优秀的文化旅游资源，还具有广泛的旅游客源市场优势，而其他边缘地市则很难具备这样的条件，导致太原、晋中等地市的旅游收入比重明显高于吕梁等边缘地市。

（三）经济发展水平

较2006年，2015年太原市、大同市GDP比重基本持平，朔州、忻州、晋中、长治、晋城等地市的GDP比重均有提高，旅游收入也随之增加，而临汾、运城GDP比重下降，使得其较为优势的旅游资源难以得到充分发挥，旅游收入增长率较低。总体上，太原、大同、临汾、运城经济发展的放缓，以及大部分地市经济的蓬勃发展，一定程度上导致了旅游经济差异的变化。

（四）政府重视程度

我国的社会性质和旅游发展的现实，决定了政府在旅游生产要素配置和产业发展中的重要地位。晋中市政府对旅游产业的重视程度最高、投资力度最大，“十二五”时期晋中市建设旅游项目156个，累计投资 125亿，市政府拨款旅游促销经费3000万，同时完成3个5A级景区的成功创建。这使得近年来晋中市旅游收入增速和比重均名列前茅，也促使其作为山西唯一的地级市入围2016年首批“国家全域旅游示范区”。而朔州、吕梁等市由于长期以来对煤炭产业的偏重和依赖，旅游业发展长时间内不能摆脱“金鸡下小蛋”的怪圈，但最近煤炭行业的下滑，迫使该类地市经济发展重心开始偏向旅游业，其旅游收入增速也大幅提升。

三、基于GSM模型的山西旅游经济差异优化

晋中市由于旅游资源禀赋较高，旅游发展基础好，加之交通区位良好、社会经济发展较快、政府支持力度大等优势，旅游业处于极佳的发展状态，前景可观。根据GSM模型，晋中市应集中内外部优势，继续保持现有的市场占有率和产品开发能力，同时要提升旅游接待能力和服务水平，以匹配不断繁荣的旅游市场。

朔州、晋城、吕梁、忻州四市由于交通区位较差、政府政策偏离等原因，旅游产业发展相对滞后，但发展势头迅猛，属于后来居上的新兴旅游城市，具有广阔的发展空间。采取产品创新型的发展战略，或者开拓新的客源市场，以获取更多的市场占有率，是该类城市旅游经济发展的最佳选择。

临汾、阳泉二市旅游发展一直不景气，当务之急是要强化旅游发展意识，加大旅游资源开发和市场宣传力度，以转变旅游产业发展所处的被动局面。

太原、大同、运城、长治四市旅游资源基础好，旅游产业发展已步入成熟期，相关软硬设施面临更新换代。在其他地市旅游迅猛发展的情况下，该类城市必须加快产品和业态创新，加速产品升级，进一步提升与完善基础设施和相关配套设施，不断激发旅游经济可持续发展的活力。

总之，根据GSM分析，各市、各区域应根据自身所处的不同发展阶段，选择适合的发展战略，促进自身旅游经济发展，进一步缩小全省旅游收入差异。

（作者单位：山西财经大学旅游管理学院）