武陵山片区旅游演艺产品特色比较研究

胡巧英　肖淑靓　孟霏　罗学敏　邹金凤

张家界与武隆作为武陵山片区旅游演艺产品发展的繁荣地区，正逐渐成为热点旅游地。本文通过两个地区旅游演艺产品的发展历程、营销手段和创新性的分析比较，找出两地的异同，对我国其他地区的旅游演艺产品发展具有一定的借鉴作用。

一、张家界与武隆发展历程比较

（一）张家界发展历程

张家界旅游演艺于2007年开始构成较为完整的产业体系。但因为各企业之间彼此竞争、各自为营，演艺业发展趋于“病态”。譬如，为争取游客，各企业变相降价，导致一些企业血本无归。当时，张家界的旅游演艺市场有如一盘散沙。2011年，省委思想文化建设专题调研组来到张家界，在对张家界演艺产业进行系统调研之后下达批文《加快建设中国演艺之都》，并对张家界的旅游演艺产业开始进行资源整合。以《张家界·魅力湘西》为龙头，联合本土演艺企业组建了张家界魅力神歌文化传播集团。2012年，该集团将民族歌舞《追爱》选送至央视春晚，得到了全国观众的好评，也彻底打响了张家界旅游演艺的品牌。

（二）武隆发展历程

重庆市武隆县境内蕴含丰富的旅游资源，虽曾是国家级贫困县，但通过大力发展旅游产业，现如今的武隆已成为每年接待游客两千万人次，旅游综合年收入65亿元的著名景区。2005年，武隆县政府与张艺谋团队合作，历经6年的前期准备，2012年4月正式公开演出。该演出以“川江号子”为主题，将“号子”、“哭嫁”等民俗贯穿其中，并且与“棒棒”、“火锅”等极具重庆特色的元素充分结合，在70分钟的时间内，观众不仅能体验到武隆自然景观的壮美，更能感受到其特色民俗文化。

二、张家界与武隆营销方式比较

（一）张家界旅游演艺营销方式

张家界旅游演艺产品丰富。在演艺产品营销方面，张家界主要将演艺业与旅游业深度结合，通过各类事件营销和热点营销向国内外宣传张家界景区，拉动旅游人数增长，增加旅游演艺产品的上座率。如1999年张家界“穿越天门”世界特技飞行表演；2009年借助《阿凡达》事件营销；2016年玻璃桥征名事件等等。随着网络信息技术的发展，张家界的营销事件层出不穷，旅游者络绎不绝。除此之外，旅游演艺行业本身也在极力形成自身独特的宣传手段，如2008年的桑植民歌节就将桑植民歌推销到全国，2012年的中央电视台春晚也将《追爱》展现在全国观众面前。

（二）武隆旅游演艺营销方式

《印象·武隆》属于张艺谋的“印象”系列，有其固有的運作和营销方式。第一，主要利用“大型山水实景演出”来吸引观众眼球，突出与市场中其他演出项目的差别化优势；第二，主要利用媒体宣传，充分利用张艺谋的名人效应。此外，在2012年《印象·武隆》正式公演之后，武隆县政府每年投入1000多万元作为宣传营销经费，组织34个专业团队，开始针对武隆进行一系列宣传活动。其中影视剧植入产生了良好的效果。

三、张家界与武隆创新性比较

以张家界《天门狐仙》为代表与武隆《印象·武隆》作创新性比较，两者的主创均由国内一流的专业人才担任，保证了产品的质量和水平。《天门狐仙》演出地址设在天门山峡谷剧场，《印象·武隆》设在仙女镇桃园大峡谷；都将演出融于自然山水中，结合高科技的声光电技术，给观众完美的视听享受。与此同时，两者都结合了当地民间文化，以文化为核心，创造性的融入到表演之中，使观众更直观的体验到当地的文化。不同的是，《天门狐仙》讲述了花鼓戏《刘海砍樵》的故事，是国内唯一一个具有完整故事情节的旅游演艺产品；而《印象·武隆》则是以非遗“川江号子”为主线，让观众亲身感受巴蜀之地的风土人情。

四、结语

通过以上的比较发现，一台精品的文化旅游演出并不只是单纯地高科技技术和宏大的演出场地的结合，其中的文化内涵才是不断吸引观众的核心；张家界的旅游演艺发展有值得我们借鉴的地方，印象系列的旅游产品有其产业化的优势，但更要结合当地的实际情况进行不断改造，寻找最属于自身的合适的发展道路。

（作者单位：1.吉首大学法学与公共管理学院；

2.吉首大学商学院）