挖掘红色旅游内涵 大力延伸产业链条

段亚平

会宁蕴涵着独特而又巨大的红色旅游潜能，但是当前会宁红色旅游产业却存在着基础设施薄弱、产业链条过短、资源利用率低、制度障碍突出等一系列严重制约自身发展的问题。为此，必须针对会宁旅游资源的实际情况，按照旅游经济发展规律，通过深入挖掘红色旅游内涵，大力延伸产业链条等战略创新，促进会宁旅游业的可持续发展。

一、会宁旅游业的发展现状

目前，会宁以会师楼为主体的红军会宁会师旧址已成为全国重点文物保护单位、国家安全教育基地和国防教育基地、国家4A级旅游景区、新中国60大地标、首批全国廉政教育基地，是全国30条红色旅游精品线路和100个红色旅游经典景区之一。红军会宁会师旧址已成为全省6个百万人景区之一。目前，红色旅游与红色文化、历史文化、教育文化融合发展，势头看好。红色旅游产生的社会效益十分显著，爱国主义教育和革命传统教育的受众面成倍增长。红色旅游已成为会宁经济社会发展的一张主打牌和响亮的名片。

二、会宁旅游业发展的资源优势

一是历史赋予会宁独特的红色情结。会宁作为长征的会合点，与出发点瑞金、转折点遵义、落脚点陕北一道成为长征路上的四大亮点。以长征精神、会师精神为内涵的红色文化是会宁独有的红色文化。红军三大主力在会宁胜利会师，为会宁人民留下了“坚定信念、艰苦奋斗、团结一致、敢于胜利”的会师精神。成就了会宁“红色圣地”的崇高荣誉，造就了会宁在全国红色旅游中特殊而重要的地位，也给会宁留下了丰富而宝贵的红色旅游资源。

二是会师旧址是全国爱国主义教育示范基地。长期以来，红军会师遗址、遗迹的保护得到全县上下的高度重视。1997年，中宣部将红军会宁会师旧址列为“全国首批百个爱国主义教育示范基地”之一。

三、会宁旅游业存在的问题分析

会宁旅游业的发展前景十分广阔。但是，目前会宁旅游业仍存在着很多问题与不足，主要表现在：一是大旅游、大发展的旅游意识没有树立。二是旅游投入不足，基础建设滞后。三是宣传营销乏力，市场拓展缓慢。四是产品层次较低，内涵品味不高。五是人才队伍匮乏，经营管理乏力。

四、会宁旅游产业发展对策分析

（一）提升城市品味，塑造经典旅游形象

立足会宁是丝绸之路重镇的历史文化优势，从建筑风格、色彩搭配和旧楼改造等多方面着手，完善旅游城市缺失功能。在城市建设上，要规定统一的建筑风格：以明清建筑风格为主的仿古建筑风格；规定统一的外墙色彩：以灰色为主色调，辅之以适量白色，少量红色，使城市基础设施尽可能承载会宁独有的红色文化和历史文化内涵。

（二）精心包装策划，加大旅游宣传

一是围绕“革命老区，古道名城，会师圣地，红色会宁”的形象功能定位，充分利用省内外各种相关大型节会大力推介宣传；充分利用国家、省市级媒体做足做深报道；充分利用三大主力红军会宁会师暨长征胜利80周年纪念，举办各种国家级文化艺术活动等大型节庆，做大做优会宁旅游的大幅面形象广告宣传。二是制作会宁旅游视频宣传片，隆重推介会宁文化旅游形象。制作会宁旅游视频宣传片，在省级、中央级电视台及旅游频道进行播放，扩大宣传效果。同时，要选取贯穿会宁的高速公路、国道、省道路段，制作大型宣传标牌。三是举办各种宣传和文化赛事活动，提高城市居民素质，增强参与意识。通过在全县上下深入开展会宁历史文化和长征文化、会师文化为主的知识学习、普通话推广、文明礼仪教育、环境卫生整治等活动，不断提高广大市民关心旅游、服务旅游、维护革命老区形象的意识。四是开设政府微博平台，吸引海内外会宁籍各界有识之士，为会宁建设和跨越发展建言献策。五是以大型纪念活动为契机，展示会宁形象，宣传会宁发展。

（三）延伸旅游链条，完善旅游产品

一是打造精品旅游线路，开发新型旅游产品。主要工作有：着力对接“成都←→兰州”和“兰州←→银川”两条省际精品红色旅游线路；通过对县城及县域内现有的景区、遗址和遗迹的修复、提升和改造，大力推出3-5条以红色游、历史文化游、休闲娱乐游和生态观光游。二是争取项目，提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵园，不断延伸旅游链条。提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵园，高标准规划和建设。使其成为开展爱国主义教育和革命传统教育的重要场所；成为游客凭吊先烈的县内又一重要基地；成為城内旅游向城外旅游延伸的重要节点，以此延伸会宁旅游链条。三是组建旅游产品开发公司，开发特色纪念品。通过公司化运作模式，深入加工和推出会宁地方特色和具有纪念意义的旅游产品，打造会师圣地品牌。

（四）打造景区演艺产业品牌，搭建旅游开发运营平台

旅游景区的演艺活动是指依托著名的旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动，其本质是市场经济条件下的商业行为。通过组建大型红色文化旅游演艺演出（集团）公司，建设大规模红色会宁大舞台（大剧院）。举办和承办各种大型文艺演出活动，深入挖掘会师文化、长征文化内涵，以重唱《长征组歌》，再现红色经典，弘扬长征精神。同时，结合红色文艺专场演出，加大红色原创歌曲传唱活动，对已创作的77首红色原创歌曲加大宣传、包装力度，使原创红色歌曲进校园、进社区、进农村，成为众人传唱的名歌。

（五）突出会宁农耕文化，建设地方特色“农家乐”

在建设上，通过组建农家乐经营合作社等形式，促进农家乐长远发展。要按照“统一规划、统一管理，自主经营、扩大效应”的方式，始终使农家乐的负责在组织有序、形式多样等方面健康发展。将会宁地方特色小吃和农家鲜蔬菜、高原小杂粮等，通过产品深加工和精品包装，使“农家乐”形成可吃、可买、可带走的经营模式。

（作者单位：会宁县红军会宁会师旧址管委会）