新媒体时代，方言在地方媒体中的应用及规范

王阳

【摘 要】方言是传统文化最直接的表现方式，方言是地域文化最为基本的载体，新媒体时代，方言在地方媒体的使用越来越多，但因其没有统一规范而与国家“语言文字规划”的要求有相悖之处。本文从方言在地方媒体上应用的意义入手，阐述方言在地方媒体使用中存在的问题与障碍，并在此基础上提出发展的策略。

【关键词】方言 规范化 价值 措施

一、方言词汇在地方媒体中应用的意义

语言是一种心理模式的体现，也是一种思维方式的表达，它是有文化的，也是有地域性的。作为我国多元化地域文化的承载者，方言蕴含着地方文化，代表了地方人民的生活习惯，其在民间是最直接、最朴素的表达方式。在地方媒体中使用方言，能够更加贴近生活、贴近实际、贴近群众。

首先，方言有助于地方媒体打造地域特色，让报刊新闻或电视节目更加本土化

通常地方受众比较容易接受方言，他们对自己的方言有着很深的亲切感，因此，无论是报刊新闻还是电视广播节目，本土化的呈现更容易得到受众的偏爱。

其次，方言在地方媒体上的使用中拥有着天然的优势

在使用过程中能够很好地配合政府中心工作，发挥其针对本地区来说独有的吸引力、渗透力和引导力，进行城市管理建设、构建和谐社会等方面的宣传，能够将一些比较“生硬”的宣传题材转化为“软”题材进行引导，从而提升宣传的效率与质量。

第三，方言属于一种原生态文化的沉淀，历史悠久的方言文化更是凝聚了当地的风土人情

在媒体中，恰到好处地使用发言或者一个有影响力的方言栏目所诠释的本土信息，与区域文化也是无法分割的，必然能够更好地传承地域文化，对当地文化发展起到积极的推动作用。

另外，方言是区域社会交际的基础，更是地方文化传递的基本手段

在方言的支撑下，区域社会得以形成，而且建立一定的认同感，而且在民众生活中，方言认可度是非常高的。适当地在地方媒体上使用方言，形成一定的方言文化空间和文化语境，可以在语言上增强受众之间的接近感。因此，方言在媒体上的使用是可以提升民族凝聚力的。

二、方言在地方媒体上使用中存在的问题

1.方言在地方媒体上使用受区域限制

方言能够体现独特的地域文化，但也局限了其使用范围。一般方言只能在本地区内很小的范围内使用，无疑局限性是方言在地方媒体使用中存在的最大的问题。对本地区的受众而言，方言在地方媒体中使用能够发挥非常独特的交流作用，这也是方言优势最大的体现，而交流功能发挥的效果必然会影响到媒体的传播效果。但是由于方言的地域性特点，在交流上必定存在一定的障碍，例如北方方言与普通话发音的差别上不大，在表达意思上一般不会出现障碍；但是如粤语、闽南语这些方言与普通话发音的差别比较大，在全国范围内传播就非常不适合。

2.方言在地方媒体上使用待规范

方言的形成是与当地群众的生活紧密相连的，传播力使其在一定的地域范围内形成了共同的语言。然而，落实到文字上，某些方言并没有对应的汉字能够准确将其表达，如果要用普通话进行描述，一般只能先照顾其发音，然后文字上再尽可能照顾所要表达的意思，同时因为缺少规范，发音所对应使用的文字常常不统一而显得随意性很强。

3.方言在地方媒体上使用的质量问题

方言在地方媒体使用的管理过程中存在很多的不足。关于地方方言节目我国主要的法律法规有《国家通用语言文字法》，但是其中关于方言在地方节目使用中必须具备的审批条件，方言节目制作人的执业资格认定标准等方面都还不够明确。由此可见，目前相关的法律法规对方言在地方媒体中使用管理方面还缺乏一定的管理依据，不够具体，尺度应该如何掌握，在实际中其实难以把握，尤其是方言中必然会存在一些不良的用语。针对方言栏目，我们的态度总是汲取优秀的精华，清除不良部分，对方言节目通俗化的追求也是无可厚非的，而方言在地方媒体使用，即使“俗”也要俗得符合当地的风土人情，“内核”表达要符合精神内容，必须要与时俱进，扬长避短。因此，方言在地方媒体的使用，应该是贴近生活、贴近百姓，而不是让自己变得庸俗、低级。

三、方言在地方媒体上使用的发展策略

1.方言栏目的特色定位

由于地方媒体不可能争取到所有的人关注，因此，需要针对报纸、网络、微信在方言文字方面特定的观众，集中办好具有特色的媒体，例如，在报纸、微信客户端设立方言特色栏目。文字规范一定要从大众逐步走向分众，根据方言在死党栏目中使用的情况，还可以从分众具体到小众。

近年来，地方媒体逐渐崛起，地方方言文化的传播，就是在节目内容、报纸内容、网络用语方面更加关注地方的实际，这种关注不仅体现在内容方面，还体现在一种形式上。方言由此不断地出现在地方媒体上，主要是通过发挥文字特色、语言特色来贴近本土受众，尤其是电视广播，随着方言节目在地方不断地推行，很多新的地方媒体由此脱颖而出。方言本身能够给地方群众带来非常亲民的感觉，因此，方言在地方媒体上的使用能够让地方群众在心理、思维上产生共鸣。

因此，应该加强方言在地方媒体上的使用，尤其是报纸、网络栏目方言化，逐渐成为彰显地方媒体特色的战略方针，地方媒体特色化是地方媒体发展的必然趋势。从微观角度来看，地方媒体要重视方言栏目的同质化问题，要尽量迈出属于自己特色的每一步。

2.追求全局利益统一

方言在地方媒体上的使用，也是有诸多遗憾的。由于语言文字方面的使用影响到方言传播的特点，尤其在实际的传播过程中会对一部分受众进行排斥；在语言文字使用方面所制作的题材也会存在一定的局限性；由于文字规范的影响，方言在媒体上的使用通常不会涉及到重大的题材。直观来说，方言在地方媒体的使用属于“非主流”的存在。

因此，在报纸、网络、电视节目具体的制作过程中，要注意各个方面的尺度，如主题选择、文字表达等，多考虑受众的心理和接受程度，这样能够让方言在地方媒体上的使用，在一定范围内收到良好的效果。

关于方言在地方媒体上的使用有两种不同的观点，支持者认为目前我国大部分媒体只有很小的一部分栏目和词汇使用方言，无伤大雅，可以让其发展。反对者则为方言在地方媒体上使用的发展趋势担忧，认为必然会产生很多负面作用，任其发展则后果不堪设想。其实，单从一家媒体对方言及其词汇的使用情况来看，其数量并不是很多；但是如果从一个地区甚至从全社会的角度来看，类似的方言在媒体中的出现不少，而且呈不断增加的趋势。尤其是短期内，方言在媒体上较多出现，特别是广播电视中一些品牌方言节目的突显，成为受众喜闻乐见的存在，其产生的影响力对国家倡导的语言文字规范具有一定程度的负面作用。

与此同时，目前网络媒体影响力非常大，信息时代下的网络媒体所传播的内容具有很强的导向性，未加规范的方言词汇在此类载体上被广泛使用，从发展大局来看，从语言文字规范上来看，尚需从社会效益的角度来考虑其合理性。

媒体语言本身具有标志作用、导向作用，因此，尤其要注重示范功能，对其进行科学合理的设计和规范再加以使用，十分必要。笔者认为在现有情况下，地方管理部门可以出面进行调控，同时还需要依靠地方媒体树立大局意识、责任意识，而这种意识对于媒体来说，一半是约束，一半是促进。

3.加强媒体自律

一个国家所采用的标准语言的严谨程度与规范程度，在一定意义上反映了这个国家文化进程的水平，无论是什么样的媒体都应该对这一文化遗产进行妥善的应用。近年来，新媒体的出现以及方言在各类媒体中使用量的增多，使人更为关注方言的“规范化”。方言在地方媒体上的使用如果要得到长远的发展，那么就必须对其进行适度的規范。规范方言在媒体上的使用，不仅能够丰富媒体的形态，还能为对地域性语言进行收集整理、保护民族文化的传承与发展开辟一条新思路。对于地方媒体来说，应该本着适度规范的管理路线，不能一概否定，也不能放任自流，要适度地给予发展的空间。

语言文字规范与地方方言的发展并不是完全对立的，地方媒体只要努力把握好这个关系，妥善处理，适当使用定能让媒体传播收到预期的效果。

（作者单位：大连日报社）