全面提升城市台传播力引导力影响力公信力

袁柳

突出特色 强化融合 加快转型

【摘 要】面对媒体格局的急剧变化，作为具有地域性传统媒体的城市广播电视台，必须认清所面临的形势，在坚持党的领导、坚持正确政治方向、坚持以人民为中心的工作导向的基础上，尊重新闻传播规律，创新方法手段，发挥优势、突出特色、强化融合、加快转型，才能切实提高自身的傳播力、引导力、影响力、公信力。

【关键词】创新 转型 城市台 本土化 地域性 媒体融合

当前，思想文化不断交流交融交锋，观念意识日益多样多元多变，宣传思想工作的社会条件已大不一样。“不日新者必日退”，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。特别是随着媒体格局的急剧变化，以互联网为依托的新媒体持续发展，新的媒体平台不断涌现，百姓获取资讯渠道日益多元，传统媒体在传播力、引导力、影响力和公信力方面受到了较强冲击。面对如此严峻的形势，如何切实提高传播力、引导力、影响力、公信力成为城市广播电视台迫切需要研究的课题。作为具有地域性的传统媒体，城市台只有充分认清所面临的形势，在坚持党的领导、坚持正确政治方向、坚持以人民为中心的工作导向的基础上，尊重新闻传播规律，创新方法手段，发挥优势、突出特色、强化融合、加快转型，才能切实提高自身的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、城市广播电视台面临形势分析

近年来，媒体竞争的“马太效应”愈演愈烈，城市广播电视台面临的困难和挑战日益严峻。数据显示，2016年与2015年相比，全国四级频道组仅央视收视份额上涨4.87%，省级卫视、省级地面、市级地面收视份额全部呈下滑趋势。2016年收视排名前20的上星频道中，央视就有8个。此外，不仅浙江、江苏、湖南等卫视强势依旧，部分二三线卫视也正逐渐明确方向，加快改革步伐：中广天择进入云南卫视管理层；中建投、中文投、长江传媒与陕西广播电视台联手进驻陕西卫视运营公司；河北卫视与当代东方投资股份有限公司、上海东方娱乐传媒集团等社会资本力量进行战略合作，共同打造全新的河北卫视；山东广电的第二轮改革也正在有序进行，目标是“进入一线卫视的行列”。与此同时，聚合类平台、自媒体公号不断涌现，移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头，使用新媒体人数与5年前相比激增65%，与之相伴的是电视开机率已不足5年前的30%。强势挤压、不进则退。

困难和挑战固然严峻，但也要清醒看到城市台的优势：公信力、本土化、贴近性是城市广播电视台拥有的天然优势。公信力来自于地方主流媒体的品牌效应，这是互联网及新媒体所不具备的；本土化和贴近性来自于我们扎根群众，可以随时随地采制最鲜活的素材，打造百姓喜闻乐见的栏目和节目，从而进一步提升影响力和感召力。同时，专业的编采播队伍、过硬的基础设施是扩大城市台影响力的重要保证；广播电视新技术的应用以及媒体融合，是扩大城市台传播力的有效手段。所有这些，又为城市广播电视台传播力、引导力、影响力、公信力的提升提供了无限的空间和可能。

二、城市广播电视台应对策略主张

1.突出传播特色，坚持“本土为王”

本土化传播仍然是城市广播电视台的制胜法宝，也是城市广播电视台的生存之本。城市广播电视台在本土观众心目中所具有的亲和力是其他媒体所无法取代的，它能集中融合本地域内百姓关注热点，紧紧抓住本土优势， 更加突出本土特色，实现电视节目传播价值和市场空间的最大化，进一步确立公信力和认同感。《沈阳新闻》节目中的《沈阳新政》子栏目就是这样一个范例。这档栏目根据社会热点，解读相关政策，回应社会关切。政府部门关心：她及时发布了各委办局出台的政策，说了职能部门想说的话；老百姓爱看：政策将对自己的生活有哪些影响和改变，通俗易懂、一目了然。新华社称：《沈阳新政》架起了一座桥，让“红头文件”融入了千家万户。

2.强化媒体融合，拓展传播渠道

作为传统媒体的城市广播电视台，还必须进一步强化媒体融合理念：受众要向用户转变，强调用户至上；传播向服务转变，强调服务意识；节目向产品转变，强调适销对路。在多媒体时代，广播电视媒体具有强大的采编优势，而网络、微博等技术手段具有传播地域广阔、传播速度快、互动性强等优势，两者正好取长补短、融合发展。在这方面，沈阳广播电视台已经迈出了实质性步伐，取得了良好效果。与上海文广集团开展深度技术合作，共同建设新媒体运营支撑平台，2015年6月沈阳广播电视台官网全面更新上线，日均播发各类图文以及音视频信息近千条，新闻更新量位居省内新闻网站前列，点击量最高峰值达20万。台官网自主开发微站“迷视”，开拓了广播电视节目在手机、平板电脑、互联网电视上的即时发布渠道，建立了便捷的用户收听收看和社会化分享平台，日均上线人数近万人。各频率、频道也不断加快媒体融合步伐，目前全台新媒体矩阵粉丝（用户）总人数超过150万。

3.立足自身优势，加快升级转型

近年来，个别广播电视媒体出现了时政新闻或去新闻化、或过度软化的现象，造成对理性精神的疏离，削弱了主流媒体的影响力和渗透力。沈阳广播电视台则着眼于扎扎实实提升内容质量，不断增强时政新闻感染力，摈弃琐碎、庸俗，注重贴近性、服务性，用群众的视角、感受和语言来反映社会生活，使节目达到转型升级的目标，努力以创新观念体现主流，以创新方式体现权威，以创新内容体现公信力。沈阳广播电视台《看今天》栏目开播两年来，完成了从民生新闻到社区新闻的转型，在发挥党的喉舌作用的同时又表达群众诉求，而且在两者的结合上找准了切入点，依托 “社区帮忙团”和“社区维权”两大板块，为社区居民办好事、解难事1000多件，成为服务沈城百姓的快捷通道，在社会上产生了良好反响。

4.坚持策划为魂，把握舆论主导

作为城市广播电视台，应该注重围绕本地重点工作和重大政策措施进行精心策划，深入挖掘报道选题、主动设置媒体议题、积极回应舆论热点；围绕重大报道主题、重大新闻事件、重要活动和重要节点，集中力量策划推出新闻直播和媒体行动；围绕选题的筛选、主题的开掘、内容的拓展、形式的丰富、手段的多样等进行精心策划，这样才能牢牢把握舆论工作的主导权，进一步提升公信力。围绕打造国际化营商环境，沈阳广播电视台策划推出八集新闻评论《攻坚破难正当时》，从打造国际化营商环境、开启全面振兴新征程的前景、现状、基础、目标和基本原则等方面入手展开分析报道，为全市中心工作提供了有力的舆论支撑；围绕“幸福沈阳共同缔造”行动，策划启动15集系列报道《幸福沈阳共同缔造》，对各区县、部门的创新措施进行宣传报道；此后又推出15集系列报道《幸福沈阳·社区行》，展示有关工作成果，得到了社区百姓的热烈响应。

5.改变新闻语态，注重平实贴近

没有好的文风，任何新闻报道也不会吸引受众、打动受众。在这方面，城市广播电视台要狠抓“短、实、新”三个字，在标题、导语、文字表述、同期声使用、呈现方式以及节目内容提要、串联词、主持方式和风格等各环节全面改进新闻语态。短，就是要力求简短精练，开门见山、直截了当，要言不烦、意尽言止，观点鲜明、重点突出。实，就是要实事求是，不夸大成绩，不掩饰问题，说真话、写实情，言之有物、言之有理、言之有情，杜绝脱离实际、内容空洞的文章和“应景”文章，不发一般化的工作报道。新，就是力求思想深刻、富有新意，要善于运用鲜活的语言说明事物、表达观点，善于把文件语言和学术概念转换成通俗易懂的群众语言，善于捕捉富有个性、特色鲜明的话语，简洁平实、通俗明白，杜绝照抄照搬文件和领导讲话。

总之，城市广播电视台要牢牢把握自身优势，不断强化核心竞争力，勇于探索革新，才能扬长避短、巩固主流地位，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，为实现地区发展目标营造良好的舆论氛围。