纸媒资讯类短视频探索

艾渝

内容提要：在移动互联网高速发展的时代，短视频迎来了爆发之势。短视频的“短、平、快”特性，适应网络时代碎片化的阅读习惯。在纸媒进入转型期的时代，视频新闻已经成为媒体进行融合的重要举措之一。本文首先介绍资讯类新闻短视频的发展背景，并以2016里约奥运会期间传统媒体发展资讯短视频的表现，分析媒体融合的重要发展，成果以及反思。

关键词：资讯类新闻短视频；媒体融合；纸媒；里约奥运

一、短视频的发展背景

移动互联网接入后，网络信息呈现出“短、平、快”的特点。同时，网络中“文字+图片”式的阅读方式已经无法满足需求。2013年，Vine出现的时长为6秒的短视频社交分享迅速成为了一种新的视频呈现形式；伴随着智能手机用户数量的增长、4G移动网络的提速以及無线网络的普及，短视频的生产与发布更加快捷。2015至2016年，中国移动短视频呈现爆发式增长。

短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。这些特点让短视频从出现到崛起所用的时间十分短暂。根据数据显示，截止到2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比于2014年短视频爆发的时候，增长了66.6%，依靠短视频社交用户呈现高速增长的态势。

一个高内容信息含量、充分满足用户视听的内容呈现形式被大家广泛接受，也就为其蔓延与扩张式的发展奠定了良好的基础。随着互联网用户碎片化使用趋势的延伸，以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来短视频市场用户还将继续扩大。

为适应媒体融合的趋势，纸媒打破产品形式界限，大胆探索新媒体领域的产品，布局新闻视频领域，短视频已经成为媒体进行融合的重要举措之一。

二、 里约奥运：纸媒探索新闻短视频的里程碑之一

市场研究公司益普索（Ipsos）推出的里约奥运会赞助效果跟踪调查显示，用户通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运的指数逼近电视，社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运会的主要渠道。传统媒体方阵充分抓住了这一变化趋势，通过多样化的形式丰富着用户阅读新闻的体验。

在4年前报道伦敦奥运会时，在新媒体方面很多传统媒体还只是通过新媒体发送文字、图片，到这一届奥运会，现场小视频频频亮相，而且不少记者自己也出镜，报道形式更加多样化了。为了适应网友的表达方式，很多小视频都大量使用网络语言，贴近网友。

人民日报社打造视频栏目《啊～五环》，以papi酱般的风格、新鲜的表达，伴着岳云鹏《五环之歌》的唱调，让用户在轻松愉快中听女编辑辣评奥运。中青在线推出了《毕雪溅：奥运差博尔特一台电视机，世界欠张国伟一个格莱美！》等视频，“老油条”“异次元风”等词语说来就来，网友听着十分亲切。这些小视频有趣又有料，难怪观众喜欢看。

值得一提的是，羊城晚报报报业集团推出的《约么？里约》视频，也极大丰富了报纸的全媒体模式。节目定位在奥运会赛事及赛果以外的趣闻、花絮、体坛网红等内容，与传统电视媒体的奥运报道区分开。节目把握住新一代用户的喜好和心态，内容接地气，娱乐化。主持人在虚拟演播室环境中将奥运事件和人物进行诙谐串烧口述、表演，结合奥运记者在现场录制的视频素材，成为一档传播力很强的新闻衍生栏目。十七集视频特辑《约么？里约》实现了非常好的传播效果，点播总量2300万+，条均点播量123万+，单期节目最高点播350万+。

人们发现这一届奥运会很多事情原本不在预测范围内，却意外的很火，传统新闻的衍生内容，以其鲜活的表现力备受青睐。比如“洪荒少女”傅园慧虽然只获铜牌却意外爆红；朱婷的“王之蔑视”表情包传遍网络；科龙CP占领最热讨论话题等等。如果要给这些现象找一个理由，那就是网友的兴趣变了，运动员的个人魅力，包括颜值、性格和社交媒体表现，成为网民的关注点，而不再只是成绩。运动员自身已经成为一个大IP。

羊城晚报社在2013年正式成立音视频制作中心，至2016年期间，推出多档原创资讯类短视频栏目，不仅仅是上至国际大事，还近到我们身边之事。报刊做小视频，优势肯定不是技术、演播室、设备等广电擅长的领域，但报刊新闻人有其特有的新闻敏感和视频创意，给观众带来小视频的感官盛宴。

除了通过电视观看赛事直播外，在移动端利用碎片化时间观看赛事和花絮短视频，成为用户消费奥运信息的重要组成部分。短视频热播体现出用户加速向移动端转移的趋势。如微博上奥运相关视频90%的播放量都来自移动端。CCTV5客户端也在奥运期间获得快速发展，日活跃用户峰值达到160万。

三、反思与改进

如果说过往的媒体融合报道是纸媒和新媒体携手一起热热闹闹的话，从此次里约奥运会的整体融合报道来看，更多是传统媒体在新媒体的阵地上玩得“嗨”。在点击率创出新高的同时，仍有需要改善的地方。

和传统的内容创业模式相比，短视频具有直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务。短视频往往依托于网红而诞生。网红自身所带有的高转化率、低成本和强大的粉丝基数都给短视频的内容传播带来了便利。依托于网红经济，短视频比传统内容创业模式更加贴近用户，同时也能够满足投资者多样的需求。短视频凭借其“短平快”的传播模式更容易形成二次、多次传播。

但是目前情况是，虽然纸媒拥有得天独厚的一线采访资源，但是在创作资讯类新闻视频时，同质化比较严重，往往忽视个性化包装。与Papi酱等带有鲜明化个人标签的IP内容来说，不易形成IP内容的大量粉丝聚集效应，用户对于其内容的粘性就要差一些，所以考验纸媒的还是以精致的内容、优质的话题爆点来维持其受众群体。

其次，与商业网站比较成熟的小视频制作相比，传统媒体所创作的小视频略显稚嫩，后期剪辑略显粗糙，有的内容过度迎合网民，几乎每一句话都要夹杂“泥石流”“洪荒之力”等网络热词，反而显得有些刻意。

一个完整的新媒体团队，需要熟悉社交化媒体、移动端、新闻可视化的编辑，需要熟悉数据分析、创意设计的人，需要产品经理，还要有用户维护、渠道拓展……但现实中，往往要一人身兼多职，既做内容编辑也做活动、运维或推广。美其名曰，这类人被称为精通多般武艺的“超级编辑”。但是实际上，这是忽视了产品推广和运维的重要性。

传统媒体做新媒体大多重内容、轻运维，用户意识偏弱，内容上投入资源和成本多。实际上，一次高质的内容推送，能带来好的用户增长与品牌推广；一次成功的活动运维，可达到同样效果甚至超过前者。毋庸讳言，内容的“瘸腿”，运维与用户的缺位，是当下不少新媒体平台的“通病”。

在新闻视频的生产流水线上，纸媒应该设立“产品经理”。这个经理岗位的职能包括从市场、受众要求出发，向值班监制、策划文案人员提供节目内容题材指引；外联对接，包括联合集团经营版块推销视频品牌和产品，结合广告客户需求，制定每档节目选题方向；与各大网络社交平台、视频平台形成紧密、长期的合作关系，保障产品的曝光率，提升视频产品流量。

在当今这个海量化信息内容传播时代，“酒香不怕巷子深”这个理儿还是行不通的，虽然越来越多的人反思互联网信息传播还是落脚在“内容为王”上，但是尽管是优质的内容，发展也需要专业指导，借助大平台、宽渠道的“广而告之”。

（作者单位：羊城晚报新媒体部）