关于传统媒体与新媒体融合的思考

李大川

内容提要：近年来，随着互联网新兴媒体的发展，对传统媒体造成了一定冲击，传统媒体的前景如何？是否会被新媒体完全替代？随着政府提出传统媒体与新媒体融合的观点后，引发了各界对于“融合”的大讨论，本文拟谈谈传统媒体与新媒体融合的必要性以及融合策略。

关键词：传统媒体；新媒体；互联网；深度融合；新闻法制建设

近年来，随着互联网的飞速发展，由此诞生出的一众新兴媒体，几乎占据了信息传播的半壁江山，传统媒体独占鳌头的局面已然成为历史。新的形势下，传统媒体也应与时俱进，做到以市场为导向，不断调整新的传播手段和传播渠道，以满足人民群众日益增长的精神文化需求；以党的事业为准绳，快速适应新时代党的事业发展对于传统媒体的新任务和新要求。传统媒体要想短时期内完成这一飞跃，与新媒体快速融合、长短互补、共同发展，不失为一种捷径。

一、传统媒体与新媒体融合的特点

上世纪末以前，我国新闻报道和传播的主要渠道是报纸、杂志、通讯社、广播电台、电视台等传统媒体。随着社会的发展进步，互联网逐渐渗透到各行各业，新兴网络媒体不断涌现，这种相对更灵活的传播形式甫一出现，就表现出席卷千家万户的气势，对传统媒体构成极大威胁。数据显示，中国互联网用户已发展到总人口的一半以上，占世界互联网总用户的六分之一。即便如此，新的传播媒介仍然在继续更新，如智能手机、网络电视 、手机报、网络论坛、博客、微博、微信等，日新月异的传播渠道势必带来不断增长的互联网用户。分析新兴媒体的传播过程，不难看出其三个特点：

第一，大众化。新媒体的传播特性之一是其广泛性，社会的每一个体都可自由参与其中，无论是论坛、博客、微博、还是微信，都可根据自己的意愿自主发布信息。特殊背景下，个人的观点甚至可以形成重要的社会舆论，由个体发问题变为全社会的问题，甚至上升到政治的层面。这与传统媒体的互动性差、时效慢，形成鲜明对比。

第二，多元化。新媒体的传播形式更丰富多元，可以搭载文字、图片、视频等多种文本形式。人们可以方便地浏览自己需要的经济、政治、文化、社会及生活类信息。当然，它潜在的风险也不容小觑，如网络上的黄赌毒等有害信息也无处不在。

第三，速度快。新媒体传播速度之快令人难以想象，一条信息的发出到被众人知晓，几乎可以达到同步的效果。

新媒体在为我们信息获取带来便利的同时，它可能潜在的危险因素必须得以正视，事实上，为了传播自己的价值理念，大量的私人资本甚至外国资本已经介入新媒体，而我国目前对新媒体的管控能力还不完善。习近平总书记指出，互联网等新媒体快速发展，如果我们不主动宣传、正确引导，别人就可能先声夺人。我们必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权。

二、传统媒体的现状分析

传统媒体的萎缩原因，固然有新媒体的冲击，但其自身也存在严重问题，比如传统媒体的报道内容和形式多年来一成不变，读者早已“疲劳”。传统媒体不仅要在能力、技术、形式上创新，还要在观念上不落后于时代，努力加快传统媒体与新媒体的融合发展。

习近平指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的伟大力量。”牢牢把握正确的舆论导向，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜下，加强社会主义核心体系建设，多宣传报道社会工作中的先进典型和感人事迹，是媒体不可推卸的重要责任。当然，舆论监督和批评报道也必不可少，对工作失误和社会阴暗面的揭露，对群众不满意的问题进行批判，也是媒体的重要职责。

三、推动传统媒体与新媒体的深度融合

客观来讲，传统媒体习惯于领导思维，将党的政策、意图从上而下地灌输，而不是站在群众的角度，了解群众需求，从而自下而上地将群众的呼声反映给党。传统媒体巩固自己的主流地位，首先要坚持新闻事业党性与人民性的统一。媒体应充分反映人民的呼声，让人民充分发表自己的见解，使媒体成为人民的舆论平台，对人民群众关心的问题不能逃避，只有让人民充分意识到自己的主导权，媒体才有可能巩固自己的主流地位，否则，即使在与新媒体的博弈中胜出，也不会赢得群众的接受。

互联网时代，人们的政治热情前所未有地高涨，行为方式也发生了巨大变化。社会成员的身份由单位人变成了自由人、圈子人，他们对于以前赖以生存的单位及组织的依附程度明显降低，许多人将网络当做自己的生存空间。同时，新媒体对于传统媒体的冲击体现在多方面，比如新技术、新形式、新渠道，但最根本的还是内容。传统媒体要通过理念、技术、手段方面的创新，充分借鉴新媒体的传播方式，占领信息传播的制高点。

四、加强行业管理和新闻法制建设

建国以来，关于新闻事业的管理，我国先后发布了一些行政性通知、意见和规定，但我国还没有一个完善的新闻法，对于互联网等新媒体的法律法规就更加薄弱，而随着新闻环境的变化，新媒体已成为主要的信息传播媒介。因此，规范行业管理，加快新闻法制建设迫在眉睫。

第一，新闻立法的紧迫性。充分了解并借鉴国外成功的新闻立法情况，总结并分析我国新闻事业发展的基本趋势，将新闻立法提上日程，尽快出台完备的新闻法。

第二，对互联网等新媒体统一管理。目前，我國行政机关对于互联网的管理主要依据《互联网信息服务管理办法》（简称《办法》），而《办法》中关于互联网作为新闻媒介的功能没有体现，因此，对互联网应根据不同性质统一归口管理，纯商业服务性网站由信息产业部门管理，对非盈利性的社会公益网站归口党的宣传部门和政府文化部门管理。

第三，实行新闻发布资格制度：新闻法制建设，应该严格新闻发布资格的准入审核和监管，对互联网信息发布进行规范管理，如商业性网站不得发布经营范围以外的新闻报道。社会公益性网站发布新闻信息，必须具备一定的条件和素质要求。所有境内新兴媒体信息，不管投资来源和所有制形式，都必须遵守中华人民共和国的法律法规。

总体而言，媒体的融合发展包括经营和盈利模式的构建，它不是建几个微信、微博发布平台那么简单，而在市场经济条件下媒体是否具备“造血功能”，是媒体融合发展的重要基础和支柱。

参考文献：

[1]冯泽. 传统媒体与新媒体的融合发展研究[J]. 新媒体研究，2016，（21）：76-77.

[2]管秀云. 传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J]. 管理观察，2015，（29）：101-103.

[3]曹书云. 教辅编辑创新能力培养策略[J]. 中国报业，2015，（16）：87-88.

（作者单位：吉林日报社）