浅谈企业战略管理的重要性

张玉荣

摘 要：任何企业，要在当前的市场竞争环境下求得生存和发展，都需要优秀的企业管理者具有长远眼光，对企业做全局性的战略管理。企业实行战略管理的水平，直接关系到企业自身能否在日渐激烈的市场竞争中不被淘汰，进而发展壮大。实施企业的战略管理，可以为企业发展指明方向，可以使竞争优势得以保持，人力资源结构得以优化，战略评价与控制体系得以建立，进而提升企业核心竞争力。

关键词：企业战略管理；战略规划，市场竞争；竞争优势；优化

引言

美国学者马克·麦克内利在他的著作《经理人的六项战略修炼》中，特别强调了给企业带来灾难的原因之一，就是企業仅仅关注战术的制定和执行，而忽视战略。当前，我国社会主义市场经济体系正在发展并逐步健全。企业要想不落伍，就必须从宏观上对自身的情况进行科学的分析， 制定可行的企业的发展战略规划，优化企业战略管理，使企业的各种资源能够充分利用起来，企业在市场中的竞争力才能加强。

一、企业的战略管理对企业发展方向的意义

一个人的志向远大，才能激励自己坚持不懈地努力，直至成功。一个企业同样需要有一个明确长远的发展目标，才能具有强大的企业凝集力，才能逐步做大做强。当前，市场竞争在急剧变化中，企业要想进一步发展壮大，对未来的形式进行预测、评估，并制定长期的战略计划，是必不可少的任务。“每当你看到一个伟大的企业，必定有人作出过远大的决策”，现代管理学之父德鲁克也充分论证了这一点。

企业发展战略的核心， 就是要规划出企业生存和发展的基本目标，这一目标要考虑到企业整体发展的需求，要能够在较长战略发展时期内适用；同时还要为实现此目标制定近期作业性战略规划。这样就明确了企业的经营方向和未来愿景，为企业管理者进行经营管理活动提供了切实可行的科学依据；同时为全体职工描绘了一幅企业发展的蓝图，激励他们众志成城，共同奋斗，实现企业理想。

海尔集团总裁张瑞敏在1984年就提出了“要么不干，要干就干第一”海尔的品牌战略思想，1991年的海尔文化激活“休克鱼”，是其多元化发展战略；1998年提出了国际化发展战略，海尔开始走出国门，创造全球化品牌；2012年，提出的网络化战略，则是要把打造互联网时代的平台型企业。张瑞敏用高远的企业战略管理眼光，引领海尔集团的蓬勃发展。海尔的成功经验充分证明企业的战略管理，有利于企业在正确的方向大踏步地前进。

二、企业的战略管理对获得竞争优势的意义

在市场经济的竞争中，竞争优势是企业发展的命脉和核心。在竞争相对平和的传统环境中，一个企业如果建立了竞争优势，也许能够维持几十年而没有太大变化。但在过度竞争的市场中，这种优势难以保持，成功的企业应该规划适当的战略并贯彻落实来获得优势，同时打破竞争对手的优势。

企业战略管理对外面环境和内部条件进行有效分析，使企业获取竞争优势。

外部环境，既有宏观环境，也有微观环境，一般是企业管理者短期内难以控制的。企业战略对外部环境进行分析评价，充分认识到企业把面临的威胁和机遇，制定合理的应对策略和明确的任务。一旦企业的外部环境出现了变化，相关策略和任务也要及时进行调整，这样，才可以阻止竞争对手进入，或打破竞争对手的优势。

内部条件是企业获取竞争优势的根本，是制定发展战略必须考虑的因素，通常指人力资源状况、研究开发的能力、财务和设备状况、组织结构等企业管理者能够控制的内部因素。分析企业内部条件，了解企业现状，清楚自身的优势与不足，规划适合企业发展的战略目标，选择利于企业发展的领域，培养先进的企业文化，制定的规章制度合理有效，才能获得企业的在竞争中的优势并使其保持下去。

三、企业的战略管理对企业优化经营管理的意义

任何企业发展，都离不开高水平的强大的企业执行力。科学的企业战略管理，可以优化企业经营管理，从而提高企业核心竞争力。

保有优秀的人力资源，才能提升企业的竞争力。当前人才高度流动的现状，使企业不得不面对的问题是，留住真正的人才。战略管理通过企业内部各职能部门有效沟通和协调，不仅让员工看到企业的发展方向，而且能够使员工看到自身充分的发展和上升空间，增强员工的归属感和责任感，调动员工的工作积极性和工作热情，这样形成的软实力，才能真正保持企业战略优势。

另外，企业战略管理还可以创造良好的用人机制，协调领导与员工之间的关系，建立合理的绩效考核体系，给员工提供公平公正的竞争平台，这样才可以避免企业内部矛盾，使企业员工团结一致，提高工作效率，进而提升企业整体竞争力。

四、公司战略管理的重要意义

公司战略致力于公司的展开与成长，关系着公司的胜败兴衰与生死存亡。建立科学的决策程序和合理有用的战略，不断推动公司与时俱进，真实建立适宜公司长期展开所需展开战略，才华使公司健康有序展开。

①公司战略管理有助于公司精确评价外部环境的危机与机遇。外部环境分析，其重点是判断出超出才华之外展开的形式，然后提醒大家将要面临的情况，并对出做出反应。

②对公司的优势进行辨析，在有用的战略活动领域，让公司获得自己的比赛优势。在战略管理中，加大对公司的内部分析从而认清其优略，从而开展工作保证其专业性。

③执行力是根本，实施战略管理能够管理好其人力等资本。坚持公司战略管理路径的通畅，让公司战略管理才华得到继续前进。

④战略管理有助于公司依据与消费者价值的战略评价与控制体系的建立。查看、评价、和控制战略的实施情况是很重要的，灵活性、立异性和主动性是其战略体系必须要有的特征。

结语

近年来，迅速崛起的中国企业，海外并购频繁，交易金额逐年递增，现在已经跃居世界第一位。然而，许多企业缺乏战略意识，盲目并购，难有理想的盈利。企业发展战略不够科学，单纯依靠改善内部运营效率，难以改善企业业绩。只有站得高，才能看得远，企业只有成功地进行战略管理，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，立于不败之地。

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