“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型探讨

焦中理

摘 要 随着我国改革开放程度的不断加深，社会经济的迅速发展，互联网技术已经成为人们日常生产和生活离不开的重要技术，过去的几年里，中国互联网呈现飞速发展的势头。在这个自由竞争的市场经济中在市场经济的自由竞争中，传统媒体的影响力大不如从前，要想转变当前的现状，就要迎合新的大众的要求，实现传统媒体与互联网的融合转型。“互联网+”技术已经上升到国家的战略，传统的电视媒体已经不再适合当前社会的发展需求，改革和创新已经势在必行。

关键词 互联网；传统电视媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0102-02

传统的电视媒体已经不再适合当前社会发展的需要，传统的电视媒体要想在激烈的市场竞争中获得生存，首先就要认识到自身的不足，要深刻了解当今社会互联网技术的重要性，要学会与互联网技术融合，尽快转型，促进传统业务想着新领域跨越。在过去的几年内，互联网技术获得了飞速的发展，一些新兴的互联网媒体平台不断涌现，大量占据国内的新闻媒体市场，严重威胁着传统的电视媒体的发展，在激烈的市场竞争中，这些新兴的互联网媒体企业竞争力越来越强，传统的电视媒体平台已经难以适应社会的发展需要，已经呈现无法与他们相抗衡的局势。传统的电视媒体与互联网的相互结合，是未来时代发展的必然趋势。

1 “互联网+”背景解读

“互联网+”是伴随着计算机网络及时的发展应运而生的，是传统的互联网技术的改革和创新，又被称之为互联网2.0时代。“互联网+”模式的发展十分迅速，目前已经成为人们日常生活和工作离不开的技术，对人们产生的影响也越来越重要。有学者对“互联网+”进行研究发现，这种模式其实是推动社会生产发展的一种动力，也可以称之为一种新的生产力。在互联网背景下，云计算、大数据、物联网、社交网络等纷纷出现，不仅拉近了人们的距离，而且改变了人们的生活和消费习惯，信息传输速度越来越快，与互联网相关的行业获得了高校的发展。尤其是在2015年，政府工作报告中对“互联网+”概念进行了明确，也对其未来的发展划定了路线，更是将其上升到国家发展的发战略中，在政府工作报告中明确提出了要在近年内大力推进互联网与现在制造也得发展，将本土化的互联网企业发展成为世界性的互联网企业，因此，传统的电视媒体平台要抓紧时间转型，学会与“互联网+”模式相融合，打造一种全新的适应时代发展的媒体平台。

2 传统电视媒体融合转型是“互联网+”时代的必然要求

1）融合转型已经在国家战略部署的规划当中。党中央为了使思想文化阵地更加牢固并且扩大主流思想的舆论作用，采取了使传统媒体和新兴起的媒体结合起来这一方式，也是为了加强中央全面深化内部改革和推动改革在文化领域内的宣传。这是一个重大的举措，为了适应当今快速的媒体格局变化，同时也可以提升公众影响力和对舆论的引导能力。

2）融合转型是基于互联网的技术支持。最近这几年，通过利用云计算、物联网、移动互联网等新兴起技术，许多通过历史余留下来的一些相对传统的行业已经或多或少的被互联网影响或改变。2014年出现了对出租车这个传统行业的一个不小的变化就是人们可以直接在家用“滴滴打车”和“快的打车”等手机软件打出租车，这些手机软件方便好使，不失为一个互联网和传统行业融合的典型案例。还有一些利用互联网作为媒介的金融理财产品的出现对传统的金融行业是一个不小的打击，例如余额宝、理财通、活期宝、盈利宝等。此外，互联网对当今人们生活的改变不仅仅在交通和金融行业，在教育、医疗、旅游等行业也都有所涉及。这种传统行业和新兴媒体的“跨界组合”在未来还会越来越普及。这就使得传统的电视媒介和新型的互联网媒介的融合转型在这种背景下已经不是一个可有可无的存在，而是一种当今媒體发展的主流方向和必经之路。

3）融合转型是适应当代互联网消费者习惯和爱好的趋势。从目前情况看，随着互联网的飞速发展，观看电视的人群发生了很大的变化，越来越大的年轻群体喜欢在互联网上收看节目，也就是网络视频。网络视频的特殊模式可以使用户按照自己的喜好和习惯快速定位到自己想要看到的内容，这是传统的电视媒体所没有的一大特点，它可以使不同的节目在网络上有快速和及时的传播能力，更能满足用户想快速得到第一手资料的愿望。

随着互联网产业的发展，电视受众的消费者也更加认同互联网模式，主要体现在传统的电视节目不仅仅是在电视上播出，也会选择在互联网上进行转播，人们有时不能再电视上时时观看，就会选择互联网进行重播，这样就不会受时间、地点的限制，互联网及时为观众提供了多种观看模式，更加符合不同消费者的不同需求。其次当前消费者越来越习惯于互联网及时，在不断丰富的互联网发展趋势下， 越来越习惯于按照自己的喜好、习惯和方式快速定位想要观看的视频内容。根据有关部门的调查显示，人们普遍更加接受网络视频模式，对传统的电视媒体喜爱程度在慢慢降低，网络及时可以以非线性的节目组织、个性化的节目推送、人性化的用户体验、多元化的视频来源、差别化的服务体验、社会化的传播途经，提供了传统电视媒体所不具备的消费体验。因此传统的电视媒体与“互联网+”的融合转型是时代发展的必然趋势。

4）实现融合转型是基于传统电视媒体的所得的经验。现在的移动终端已逐渐趋于饱和状态，而家家户户都会购买的电视又开始进入到大众的视野，网络电视也随之慢慢成为耳熟能详的词语。它借助于互联网的资源，使电视不仅有最基本的收看电视频道的功能，又可以在电视上观看一些网络节目，这也就是传统媒体与互联网媒体展开了正面的较量。为了应对广大受众对这一新兴媒体出现的需求，维护市场份额，各大电视媒体纷纷开始了转型的计划。

3 “互联网+”时代传统电视媒体的融合转型路径

1）产品思维——创新理念，独家原创。如果想要把自己的产品推销给广大消费者，传统的电视媒体制作人就要像生产某种“产品”似的把它售卖到各种地方，使其在各种各样的平台上进行展示，以满足不同用户的收看和收听的习惯。

2）跨界思维——拓展媒体产业链。互联网和传统媒体之间的技术融合使其在不同领域均有发展，如果能更好或者更进一步的与其他资源进行对接，就会大大增加其利润。经过许多年不断地探索和尝试，不少传媒集团积累的经验使这种多元产业的雏形逐渐显露出来。

3）业务转型——转变服务模式。传统的电视媒体平台不适应时代发展的要求，其主要体现在服务模式过于传统，没有紧跟时代发展消费者的需求，而“互联网+”模式下网络媒体的主要优势在于能够抓紧消费者的心理，紧跟时代发展的步伐，能够为消费者提供更加人性化、精准迅速的服务，功能更加多样化，能够满足不同消费群体的需求。为此，未来电视媒体平台要想与互联网相融化转型，首先就要转变服务模式，推动业务的多元化。例如地面电视媒体平台不能只是满足于电视荧屏，要与新媒体联合起来，实现资源的优化配置，将节目做到多元化扩大受众群体。其次是要推动传统的信息传播向深层次服务型转变，对于电视媒体节目编排要精细化。

4）协作共享思维——技术支撑，资源共享。电视媒体对于用户的喜好和习惯分析是最重要的，数据是支撑电视媒体发展的技术，而这种标准主要采取消费模式进行判断。云计算则是主要的一种方式，它担负着媒体后台的运行，互联网媒体也是基于标准模式，通过收集大量的数据建立云平台，传统的电视媒体要想与互联网相融合，就要以互联网技术为基础，实现资源的共享。在媒体运行过程中要利用团队合作的理念，从编辑、观众、技术支持人员当中寻找资源，使之形成一个分工明确的编辑部门。

4 结束语

不可否认互联网是未来时代发展的必然趋势，传统的电视媒体要想在激烈的竞争中获得生存与发展，首先就要认识清楚未来发展的趋势，要抓住机遇，学会运用互联网思维对电视媒体进行改革和创新，通过多种技术实现电视媒体与互联网技术的融合转型。

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