IP剧产业发展问题及思考

曾卓益熳

摘 要 近年来，IP剧发展走势火热，《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》等的上映引起了收视狂潮。但急剧膨胀的市场看似庞大，却存在诸多问题：经济收益不乐观、抄袭盗版比比皆是、粗制滥造的剧本使市场鱼龙混杂、投资者盲目跟风、用户反馈差等现象层出不穷。IP热的迅速蔓延所引发的问题值得人们关注，文章通过对IP文本的分析及对成功IP剧的发展路径进行研究，对整体IP市场的良性循环发展进行思考与探讨。

关键词 IP剧；产业；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0077-02

1 IP剧的内涵

所谓“IP”即“Intellectual Property”的缩写，译为“知识产权。”“IP”剧是指网络小说、游戏、动漫等原著形式通过定期更新吸引一定量的追随者后被改编为剧本并拍摄，在网络平台热播的一种影视剧形式。

《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》明确提出大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。2011年以来，网剧逐步走入大众视野，至2015年呈井喷式发展。《步步惊心》荣获韩国海外剧收视冠军；《花千骨》女主角赵丽颖在第六届澳门国际电视节上一举拿下“视后”，成为现象级IP剧。2016年势头不减，屡创收视高潮，《欢乐颂》长期居微博热搜第一，五美一炮而红；《七月与安生》的两位女主角拿下金马奖双料影后。IP产业迅速发展的同时，其带来的问题也非常值得关注。

2 IP剧产业发展问题

1）IP内容粗制滥造。IP剧的火热引得不少投资者脸红心跳，争相抢占IP资源。但类似于《甄嬛传》《何以笙箫默》这样的原创网络小说经历了很多年的沉淀，通过吸取粉丝的意见进行不断打磨已经非常成熟。这样优秀的原创小说势必属于当下迅速膨脹的市场所急需的稀缺资源，快餐式文化产业资本积累的盈利思维导致网络写手为迎合市场而对原创IP内容进行“炮制”，原本IP产业奉为圭臬的原创精神被资本绑架，大量抄袭、雷同的“原创内容”层出不穷，粗制滥造的批量生产代替精心雕琢打造而成的精品。IP内容质量低下主要表现在以下几个方面。

（1）内容粗俗浅薄，传递不良价值观。当前，互联网环境具有极度开放性、广度融合性、深度普及性，使得原创IP剧的影响力通过多渠道传播能够波及整个自媒体平台，甚至能够实现全网范围的广泛传播。这使得不少非法人士钻营取巧，散布暴力、色情信息，以博得关注、牟取利益，这对青少年的成长造成极大的负面影响。文化产业的繁荣发展使得作者们为了迎合一些受众的偏好，创作出内容粗俗浅薄，有着不良价值观的作品获取噱头，牟取利益。

（2）故事情节出现严重错误，歪曲事实。有些剧本为了迎合剧情发展的需要、吸引关注而歪曲历史事实，使内容与现实严重脱节，造成极大偏差。剧本的创作应该是基于社会实践之上的切身感悟，经过提炼和加工形成艺术作品，对受众产生艺术美学的熏陶和感官心灵的触碰。反观当今大量原创剧本，为取悦“网生代”观众，擅自改编历史、加入色情暴力元素等，使得受众无法得到精神的愉悦和审美的享受。例如《女医明妃传》中有很多内容对真实的历史人物和历史事件进行改造，给观众传递错误信息，产生误导作用。

优质IP剧本对作者能力、故事原型、创作时间、付出精力都有着极大的要求，在市场的浮躁和泡沫经济的发展与之相悖的情况下，优质的IP内容弥足珍贵，二者之间的矛盾是阻碍当前IP剧产业发展的重要因素之一。

2）剧本枯竭导致“无米下锅”。在当今媒体人话不离IP的“繁荣局面”下，“IP 资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭”的说法并不是哗众取宠，“欣欣向荣”的市场现状不过是鱼龙混杂之下的虚假繁荣。IP剧的剧本来源主要是国内原创网络小说，每天都有大量小说横空出世，但真正类似《寻龙诀》《何以笙箫默》这样的优质IP资源屈指可数，可以说市场中质量最高、经过长时间打磨润色的小说已被抢购一空。很显然，资本市场的嗅觉极其敏锐，优质IP日渐稀缺的现状早已被洞察，甚至有很多投资商没看过内容就将知名作家的“未来作品”收入囊中。这样的“囤货”行为加剧了行业的恐慌，相对大型的影视公司如果没有拿到几个像样的版权便会被预言为难逃市场的淘汰，所谓剧本枯竭的本质是优质IP资源的枯竭，是市场作用下人们一哄而上最终难免导致“通货膨胀”的基本规律。目前“无米下锅”的局面也是IP剧产业发展的瓶颈之一。

3）IP剧估值虚高，投资风险大。2014年以来，各大传媒影视公司争相“囤货”，导致一流剧本价格不断攀升，知名网络作家例如《盗墓笔记》的作者南派三叔、《何以笙箫默》的作者顾漫、《步步惊心》的作者桐华等，单部版权收入都在200万以上，而在一两年前，单部小说的价格不过在三四十万。IP价格水涨船高，导致投资者看到资源就怕被同行抢占先机，甚至出现了预定、抢购的情况。然而，不是所有的IP都能够被成功改编为剧本，很多知名作家的作品在被竞拍时十分火爆，过了一两年却销声匿迹，这样超负荷的投资也使得很多影视公司不堪重负。

当版权费用在一部作品中的比重过高时，其改编制作费用就会相对减少，这就加剧了IP剧粗制滥造的现象。同时，因为缺乏严肃的编剧和高质量的制作团队，招商引资到的小额利润与高昂的版权费用相比入不敷出，导致操盘者持观望态度，从而严格把控经费。例如红极一时的《花千骨》却被称为是“赔钱的”，显然，对IP剧虚高的估值导致投资风险加剧，成为未来IP产业发展不得不面对的重大课题。

3 IP剧产业发展思考

1）打造优质IP，坚持“内容为王”，重视用户体验。“无论是新兴媒体还是传统媒体，优质的内容仍然是未来电视产业发展的必然走向。”首先，好的作品要有文化底蕴、艺术价值、审美品位，而仅仅靠渠道致胜的炒作在引起广大关注后留下的也只是嘘声一片。优质的IP应具备丰富的故事内容、成熟的价值观念、高尚的精神内核，能够让受众在其中得到享受、受到熏陶。其次，优质IP的成功改编也是一项关键因素。改编即是对艺术作品再创作的过程，由于行业的竞争和竞争者心态的浮躁，优质IP被擅自篡改的例子数不胜数。《盗墓笔记》是一个原本非常吸引受众、有着跌宕起伏的故事情节和大批粉丝的追随。然而被拍摄为影视剧后骂声此起彼伏，很多原著粉看过后大失所望。大量改编失败的例证背后包含着行业整体急功近利的心态，原本十年磨一剑的心血变成了机械化的复制和生产。

互联网时代，用户的注意力资源就是商机和价值，重视用户体验、提高作品质量是IP剧稳固发展的关键所在。

2）打造“产品矩阵”，实现全产业链布局。IP周边的打造是加速资源聚集，形成“全IP”模式，实现全方位布局的重要一环。IP周边产品种类纷繁复杂，形式立体多样，电视剧、电影、手游、服饰、食品等等都可以被加入前期的策划当中，打造成一条成熟的产业链，这也是经过版权剥削后，实现资本回笼的强效药，更是反哺传媒影视公司实现继续投资达成良性循环的有力手段。例如《花千骨》被拍成电视剧以前就有漫画版问市，手游产品更是在电视剧最火热时被作为附带广告打包播出，之后电影和网剧随之亮相，成为了IP剧实现周边变现的典范。《芈月传》播出后推出的“芈酒”，其銷售量姑且不做探究，单就其生态级衍生品的地位就给其他IP上了生动的一课。全方位打造“产品矩阵”，多渠道制作周边产品，加强用户粘性，建构全产业链布局，从而推动IP剧稳步发展。

3）构建生态，实现真正的可循环。建构和谐的IP生态，实现可持续发展，从而打造拥有影响力的优质品牌。首先，要加大政府调控，使“有形的手”真正发挥正向作用。优化审查制度、合理有效地进行引导，实现高效宏观调控；同时要保证不破坏市场规则，注意度的把握，在制止恶意宣传、虚假炒作从而规范市场的同时鼓励内容创新、形式创新、渠道创新，在管控题材低俗、品味庸俗、审美恶俗的文化倾向的同时用政策扶持道德高尚、内容严谨、制作严肃的优秀作品。其次，行业内部要加强自律意识，面对高风险高收益的投资热潮保持清醒的头脑，切勿寄希望于在边缘地带打“擦边球”。平息“龃龉”，做到对原创负责、对用户负责、对文化负责，将推动艺术的繁荣发展作为己任。真正构建一个可持续、可循环、可发展的IP生态圈。

参考文献

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