媒体融合技术在数据新闻实践中的应用研究

黄于鉴+何富琨+冯杨+王玉情

摘 要 互联网时代，从大数据、云计算到移动通信技术的发展，带来媒体传播方式的深刻变化。文章运用VR（虚拟现实）、JavaScript、CSS和H5等媒体融合技术，通过数据挖掘、视频、图表和手绘元素等方式呈现“一带一路”数据新闻，解读了“一带一路”沿线主要城市所面临的机遇与挑战，具有极强的交互性、可读性、趣味性、价值性。

关键词 数据新闻；媒体融合技术；VR（虚拟现实）；H5

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0037-02

互联网时代，从大数据、云计算到移动通信技术的发展，也带来媒体传播方式的深刻变化[1]。不再仅仅是印刷媒介时代的“报刊是每天获取信息的基本渠道”，也不再仅仅是电子媒介时代的“视听挑战阅读”，而是各类媒体纷纷尝试丰富阵地形式来服务受众。数据新闻以图表、数据为主，少量文字信息为辅，是在传统新闻表现形式基础上的一种创新形式。在融媒时代，数据新闻被国内越来越多的主流媒体所应用，从2014年开始，《数据说春运》《据说两会》《数说命运共同体》……越来越多的时政新闻也被通过数据新闻的形式展现出来。2015年国庆期间，央视新闻频道“新闻联播”“新闻30分”“晚间新闻”“新闻直播间”等新闻栏目连续7天共同推出由欧阳夏丹主持的“一带一路”特别节目《数说命运共同体》，该节目以解读大数据的新形式播出，引发了业界、学界和广大观众的热议[2]。

在融媒时代的大背景下，笔者尝试运用媒体融合技术，通过视频、图表、手绘元素等方式，让本来严肃的话题轻松有趣地呈现在读者面前。我们通过查阅分析大量数据，从贸易、金融、基建、交通、文化等方面浅谈“一带一路”上的机遇与挑战，并辅以大数据分析、可视化数据图表、交互式操作，既能较为客观地呈现分析结果，又能让读者轻松获取“一带一路”上的各种所需信息。下面，本文将从数据挖据、数据整理分析、交互网站建立、VR技术以及数据图表制作等方面加以阐述。

1 数据挖掘、整理与分析

1）数据挖掘。为了得到更加全面的数据资料，我们采用百度搜索引擎和学校数字图书馆数据库搜索相结合的双数据搜索方式，以“一带一路+沿线国家、城市名+贸易、金融、基建、交通、文化等”组合关键词模式进行搜索。

数据来源为新华网、人民网、中国网、中国经济网、南方日报网、中商情报网等主流媒体的相关新闻报道，以及IMF世界经济展望数据库、万方数据库、中国CNKI知识资源总库等学界相关研究文献，数据来源较为可靠、合理。

2）数据整理。数据量大，且杂，我们把相关数据资料建立成小型数据库，进行组合、分类筛选等初步整理。

3）数据分析。整个数据分析过程中，我们主要以轻量级数据分析为主。通过EXCEL、SPSS等软件对数据的相关程度、变动趋势、所占比例等方面进行简明扼要的分析，并通过折线图、饼状图、柱形图等清晰明了地呈现分析结果。

2 数据可视化

为了增强用户的体验感和与作品的交互性，让更多的用户通过实际操作了解“一带一路”上的机遇与挑战，我们通过网站设计、VR（虚拟现实）、JavaScript、HTML5等技术手段的运用，让操作互动性较强的作品展现在用户的眼前。

1）建立网站。为了尽可能丰富地展示我们的内容，我们利用学校的云平台虚拟机，采用PHP+MYSQL的技术搭建了“一带一路”网站。建立网站的优点在于其信息量扩充空间大且没有时空限制，功能展示充分，并且能进行很好的人性化交互，还能随时间变化随时更新信息，以保证其时效性。

2）VR（虚拟现实）。VR（虚拟现实）是近年来很受欢迎的一门技术。通过VR技术，让设计产品的使用者享受“沉浸式”的愉悦体验，身临其境感受现实。我们的作品以成都339电视塔的VR全景作为开端，通过展示西南城市夜景一隅，展示“一带一路”对西南城市的影响，给读者以沉浸式的享受和体验。其中嵌入了“一带一路”上的机遇与挑战的总括视频，页面还增添了“说一说”功能和点赞功能，增强了读者間的交流互动。如果你带上VR眼镜，就仿佛置身于繁华夜景中，全方位沉浸式的感受“一带一路”对沿线城市及对中国发展带来的影响。

3）JavaScript+CSS。本文运用JavaScript、CSS等技术，让读者自主操作鼠标、键盘，在上下左右的滑动间，选择想要阅读的内容。如点击页面右上方树形图标，选择浏览路上丝绸之路；点击鱼形图标则开始进行海上丝绸之路的浏览。页面上，从一个城市到另一个城市，陆上丝绸之路采用滑动鼠标滚轮的方式开动页面上的动车进行切换，海上丝绸之路城市则是通过开动游轮实现切换。

3 设计元素多样化

在整个作品的设计上，融入了当下流行的设计元素，其中包括采用延时摄影方法构成的“一带一路”机遇与挑战的总括视频、直观生动的扁平化图表、创意又富有乐趣的手绘形象等，增添了整个作品的趣味性和可读性。

1）延时摄影总括视频。开头插入的总括视频对“一带一路”概况以及所面临的机遇与挑战进行概述。视频画面采用了延时摄影技术，将“一带一路”上的部分城市风貌进行展示。风云变幻、车水马龙的流动变化之间，给读者以强大的视觉冲击力。

2）扁平化数据图表。传统媒体报道习惯于用文字叙述新闻事实或用图片还原现场。随着信息碎片化时代的到来，简单的文字、图片新闻不再适合运用于各种新闻报道，于是新的表现方式——图表新闻出现了。通过阅读新华网、财新数据新闻实验室、搜狐新闻等媒体的图表新闻，笔者发现他们大都是以轻量级的数据分析实现可视化效果，通俗易懂，能快速让读者明白想要表达的新闻内容。为此，以数据新闻的形式解读“一带一路”上的机遇与挑战，通过包含折线图、饼状图、散点图等形式的简单易懂、直观生动的扁平化数据图表呈现在读者眼前。如图1所示。

从图1可以看出对重要信息的提炼要求高。比如：（1）将文字部分尽量精炼化，用极为简洁的语言介绍基本信息；（2）将重要内容都以关键词、数字对比、百分比等形式表现出来，从而对报道主题进行解读和进一步深化；（3）通过数据总结提炼出相关趋势，从而提出其面临的机遇与挑战。

3）生动有趣的手绘。简单直接的新闻报道也许会让你觉得枯燥乏味，但如果加入一些轻松有趣的手绘元素，一切便大有不同。手绘原本是从事建筑、服饰陈列设计、橱窗设计、视觉传达等专业学生的必修课，随着时代的发展，手绘元素逐渐进军新闻产业，原本正经严肃的新闻内容加上手绘元素后更加富有亲和力，更加亲民。为了增加“一带一路”话题的趣味性，在整个作品中也加入了一些手绘元素。例如，通过设计具有代表性的建筑来体现整个“一带一路”沿线重要城市风貌，设计卡通男孩、女孩形象和动车、游轮形象来贯穿“一带一路”沿线城市等。

4 结论

在媒体融合的大背景下，通过数据新闻的方式解读“一带一路”，是笔者将文字、图片、视频、网站等传统媒体形式与H5、VR等新兴媒体形式进行有效融合，呈现互动性强、趣味性强且具有一定参考价值的新闻实践。在整个作品的制作设计上，我们不只是单方面想把我们收集整理、归纳总结的信息展示给用户，更多的是想通过其中的操作互动、评论板块等功能来与屏幕面前的用户共同参与讨论“一带一路”上的机遇与挑战。本文在数据挖掘和数据分析上还不够深入，但可以预见的是，在大数据和新媒体深度融合的推动下，数据新闻必将渐成趋势，并成为未来新闻生产的主要模式之一。

参考文献

[1]姜奇平.新技术深化媒体转型[N].人民日报，2014-07-15（23）.

[2]丁雅妮.用新闻穿越“一带一路”—解密央视新闻频道特别节目“数说命运共同体”[J].新闻与写作，2015（11）：75-77.