“互联网+”背景下综艺节目的新发展

马梦娟+姜蔓

【摘要】“互联网+”背景下，综艺节目获得新发展，纯网综艺应运而生。视频网站不再只是电视综艺节目的转播者，更成为综艺的制作者。2016年优酷推出纯网综艺《火星情报局》，第一季就大获成功。本文分析了以《火星情报局》为代表的纯网综艺节目出现的原因，并对其特征进行探讨。纯网综艺的整体前景较好，但也存在隐忧，需要不断创新。

【关键词】互联网+；纯网综艺；火星情报局

一、纯网综艺《火星情报局》

纯网综艺是纯粹的互联网综艺节目，由视频网站制作，只在网站中播出的综艺节目，它们的主要受众是青年网民。目前，关于纯网综艺的定义尚不明确，有学者将纯网综艺定义为：“完全依据互联网生态特性研发、制作的综艺节目，区别于台网联动或网台联动的节目样态”。纯网综艺区别于传统的综艺节目，是视频网站自己制作的综艺节目，网站不再只是电视综艺节目的转播者。而且纯网综艺发展迅速，产业链趋于完善，它们的收益能够弥补制作成本，盈利颇丰，很多视频网站开始制作自己的综艺节目。

《火星情报局》是由优酷与银河酷娱联合出品，是全民新奇发现类的纯网综艺节目。湖南卫视著名主持人汪涵担当该节目的主持人，他是整个节目节奏的掌控者。薛之谦、宁静、刘维、沈梦辰等明星担任嘉宾，他们是节目笑点的制造者。节目的观众中有很多网红，有时也参与到节目中。每期都有嘉宾提出自己的发现，所有观察员参与讨论，最后决定“发现”通过与否。他们提出的发现大都贴近生活，往往引发热烈讨论。第一季的点击量达到8亿左右，广告收入也过亿元，取得了纯网综艺前所未有的成绩。《火星情报局》的成功，显示了纯网综艺所蕴含的巨大潜能。

二、纯网综艺节目出现的原因

（一）播放权的购买成本高，视频网站开始制作纯网综艺

以前视频网站都是从电视媒体购买综艺节目的播放权，然而购买的成本日益增长，视频网站越来越承受不了昂贵的购买成本。而且走红的电视综艺节目的播放权，也很难购买到，各家视频网站之间竞争激烈。一些拥有优秀综艺节目资源的卫视开始建立自己的独家网络播放平台，如湖南卫视的芒果TV。这样，视频网站更难有优秀的综艺节目资源。各家视频网站不得不寻求新的发展路径，开始利用自身的优势制作纯网综艺，《火星情报局》就是在这一背景下产生的。

（二）电视综艺节目受限，纯网综艺相对自由

近几年来，为了提高节目的质量和水准，国家对电视综艺节目加强管理，如国家新闻出版广电总局颁布了“限娱令”等一系列政策，防止电视媒体充斥低俗的娱乐节目。纯网综艺相对来说受到的管控较少，拥有相对的自由。各大视频网站积极投身于纯网综艺的制作中。优酷视频网站利用自身的优势推出了纯网综艺《火星情报局》。

（三）互联网的迅速发展，纯网综艺获得技术支撑

纯网综艺的产生，离不开网络技术支撑。网络的便捷性使很多人开始选择在网上观看视频。网络已经成为很多人新的娱乐方式，尤其是年轻的网民更爱在网络上观看自己喜爱的视频。纯网综艺的产生，迎合了受众这种观看方式的变化。而且，纯网综艺需要强大的后期剪辑能力，它们的精彩呈现离不开网络技术的发展。优酷视频网站的受众较多，《火星情报局》拥有一定的受众基础。

三、《火星情报局》体现的纯网综艺的特征

（一）传播主体多样化

《火星情报局》的传播主体多样：局长汪涵，高级特工薛之谦、钱枫、沈梦辰等，还有一些初级特工。高级特工表现力强，他们能够放得开，在节目中是笑点的主要制造者，深得受众的喜爱。多样的传播主体，吸引了大批受众。

首先，高级特工是节目的综艺担当。薛之谦是2016年最受欢迎的综艺明星之一，人气爆棚。他本身有很大的号召力，也是微博的热门人物，能给节目带来大量的受众群体。而且在节目中，他完全没有偶像包袱，往往使出浑身解数来娱乐大众，深受受众追捧。沈梦辰具有招黑体制，在节目中的表现，大都遭到網友的诟病，但这样一来，也引起大家对节目的关注。刘维有点娘娘腔，在节目中有自己的特色，能唱会跳。这些高级特工活跃现场气氛，制造笑点，是节目的综艺担当。其次，局长汪涵是节目整体节奏的掌控者。汪涵一直在观众中拥有较高的可信度，在《火星情报局》中，他也一直是一个主理人。在高级特工过度嗨的时候，及时将他们拉回到主题中，把握住节目的节奏。而且汪涵在节目中总能总结出一些发人深省的道理，引发观众的思考。最后，初级特工是节目的互动者。《火星情报局》的初级特工就是观众，他们有时也会参与到节目的互动中来，提出自己的提案和看法。这些初级特工大都是网红，颜值高、表现力强。他们在自己的圈子中也有一定的影响力，利于节目的传播。

（二）节目内容丰富，贴近受众生活

《火星情报局》拥有大量的当红明星，这是节目的优势之一，但它的主要精髓在于节目的创新，有自己的特色。《火星情报局》主要是由高级特工们提出议案，然后大家进行热烈讨论，并最终决定议案的通过与否。节目建立了庞大的用户群，提案大多来自于他们，并进行投票决定节目中的讨论话题。这些议案的话题涉及范围广泛，大都来自生活，与受众的关系密切，能引起他们的兴趣。一个议案的提出，大家都积极发表自己的看法，高级特工们完全卸掉偶像包袱，往往会说出一些自己遇到的类似情况，进行自我爆料，丰富节目的内容。而且高级特工们在发表看法时，从座位上站起，有丰富的肢体语言，有时进行合作表演，使节目的内容更加精彩，制造笑点。

（三）节目的受众主要是青年网民

《火星情报局》在制作时就有自己的明确定位，面向的受众群体主要是青年网民。这些青年网民大都是90后、00后的年轻一代，他们是在网络环境中成长起来的，他们的休闲娱乐、通信交往等都在网络上进行，是纯网综艺面向的主要群体。节目中一些元素的设计就是为了迎合青年网民的口味，更倾向于一些敏感的话题。节目中的话语大都是网络语言，是青年网民比较熟悉的语言形式。而且节目在后期剪辑时，会突出节目中的笑点，并制造笑点，引起青年网民的兴趣。节目播放中，网民可以发弹幕进行互动，弹幕的互动形式符合青年网民进行表达的需求，而且看到其他观众对节目的看法，提高了趣味性。相对于传统的电视综艺节目必须面向广泛的大众，纯网综艺目标明确，能更好的服务于自己的受众群体。

（四）传播的多平台化

《火星情报局》在内容和制作上完全互联网化，这样就决定了它只能在互联网上进行播放。节目为了获得更高的关注度，必须在各平台上进行曝光，包括微博、微信等。《火星情报局》的提案能在微博上引发热烈的讨论，成为微博的热搜，获得大范围的传播。节目中的明星都有自己的粉丝群体，他们的转发，能使节目信息获得快速传播。《火星情报局》充分调动互联网的营销手段，进行多渠道宣传。

四、纯网综艺节目的前景与隐忧

“互联网+”的核心是运用互联网的价值观、方法论和技术手段去重构传统行业。纯网综艺就是在“互联网+”的背景下产生的，是对传统电视综艺节目的创新。它们具有“互联网+”特点的生产机制，节目大都是其他团队生产的，自己不直接从事节目生产，主要是整合自己的优势资源，发挥平台功能，有效传播节目。很多纯网综艺都获得了成功，《火星情报局》是其中之一。但我们应该看到纯网综艺算不上成熟的样态，要想获得更好发展，必须不断进行创新。

一些学者认为，纯网综艺发展的隐忧主要是缺乏有效的管控。不可否认，目前的纯网综艺确实存在良莠不齐的现象。一些节目的内容比较低俗，甚至以色情吸引观众眼球，使纯网综艺的整体格调不高。纯网综艺过多关注娱乐的传递，而忽略了文化的传播。这些节目的主要受众是青年网民，节目中的一些低俗内容，不利于他们的健康成长。

总的来说，“互联网+”背景下的纯网综艺无疑是超前的，具有节目形态新颖、目标群体明确、互动性更强等特点，受到青年网民的追捧。很多视频网站加入到纯网综艺的制作中，广告商也青睐这种节目样式，其整体前景是比较乐观的。但要想获得长足的发展，纯网综艺需不断创新，提高自己的格调，传播娱乐的同时，肩负起社会责任。

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