网络直播火爆背后的冷思考

孟俊

【摘 要】随着自媒体的不断发展，网络直播逐渐成为一种新的互联网文化业态，并呈现出“井喷式”地增长，越来越多的人愿意通过直播来分享自己的生活，但一些被过度消费的网络直播正降低着大众的文化品位，并不断瓦解传统文化的价值体系，需要我们提高警惕。本文通过分析我国网络直播的发展现状，目前存在的问题，并探讨在这火爆背后给我们带来的一些思考。

【关键词】网络直播；火爆；冷思考

引言：

近年来，网络直播迅速发展，我们也进入3.0移动视频直播时代。作为一种新兴媒介，网络直播广受年轻人的喜爱。在过去的一年当中，无论是参与直播的人数，还是直播内容的类别都呈现出“爆炸式”增長，越来越多的人把自己从事的工作或具有的爱好通过网络直播展示给大众，并希望成为“网红”。

一、网络直播的发展现状

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。目前，我国的网络平台已有数百家。网络直播作为一种新兴的传播媒体，它具有以下特点：（1）互动性。网络直播可以使主播和受众通过实时的弹幕更贴近彼此的生活，通过互动及时得到反馈，从而达到一种有效的沟通。（2）满足需求。这种直播行为在更高层次上满足了人们发布和分享信息及窥探别人生活的需要。网络直播中，主播满足粉丝的好奇心，观众也可以把自己的想法传达给主播。（3）真实性。通过直播所了解到的信息，能够避免信息损耗，增强信息的可信度。我们可以通过直播获得最直接最真实的用户体验。（4）传播时效性强。在网络直播的过程中，主播能实时与观众互动，同时也可以通过弹幕实时观看别人的想法。此外，一旦有主播出现出格行为，可以通过截图留下凭证，迅速在网络传播。

二、网络直播存在的问题

目前，网络直播非常受大家的欢迎，一些主播借助网络出现在大众的视野中，并借用各类表演博取眼球，迅速走红。在这火爆背后也存在一些问题：

（一）准入门槛低

随着网络直播平台不断扩充，以及越来越低的直播参与门槛，家庭主妇、在校学生等越来越多的人只需要一台电脑和一个账号即可进行直播，手机也可随时随地直播。在这个以个人传播为主的自媒体时代，人人都有麦克风，人人都是主播。例如，前一段时间，德阳某幼儿园老师直播小朋友午休，引发各方关注。由此可见，网络平台进入直播行业的门槛非常低，个别直播忽视法律和道德责任，放任甚至鼓励网络主播的违法行为，已经对产业、社会和网民合法权益造成了严重后果。

（二）主播素质低下

如今，网络主播的素质良莠不齐，一些主播忽视法律和道德底线，拿着任何话题进行开涮或者恶搞某些角色。大量所谓的“网红”主播靠网民关注度，无视法律法规，大量发布虚假广告，甚至以搞公益、交友为幌子，从事传销和其他侵害网民合法权益的违法活动。在浓厚的娱乐氛围下，主播语言粗俗，甚至一些美女主播在直播中衣着暴露或故意做一些暧昧的动作等大尺度的表演，这种通过媚俗的手段取悦观众，实在是可耻。

（三）内容杂乱

网络直播的内容非常混乱，曾几何时，斗鱼直播游戏，花椒直播生活日常，YY直播社交，如今他们之间的界限逐渐模糊，内容也呈现五花八门，甚至用来传播低俗、色情信息。例如，在斗鱼直播平台中，一名主播竟然在直播涉黄行为，这一直播吸引近千名网友观看评论，并且不雅视频已被网友拍下并在网上传播。此外，“标题党”和“谣言党”充斥互联网直播市场，严重侵害了公众知情权，危害了社会稳定和经济秩序。这种直播内容的杂乱，不乏引来人们的担忧。

（四）粗暴的盈利模式

网络直播乱象丛生是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。在互联网成长起来的网络主播拥有极大的关注度、庞大的粉丝团，收入主要靠网友“打赏”。所谓“打赏”，即会员在直播平台通过充值方式购买道具或礼物，主播收到的“礼物”，是被其所在的直播平台抽成。[1]现实中，打赏的数额少则几千，多则几十万甚至百万不等，还有一些粉丝不惜挪用公款来为主播打赏，是典型的关注度经济，严重损害了社会秩序。网络主播为了增加收入，吸引粉丝送礼物，经常做出一些出格的行为。

三、网络直播的发展对策

网络直播平台面向所有受众，在一定程度上满足了现在网络时代年轻人的自我表现诉求。针对存在一些问题，我们有必要采取以下措施：

（一）直播门槛要严

作为互联网爆发式发展的时代产物，风起云涌的网络直播降低了走红的门槛，让众多“草根”有了一夜成名的可能。为了解决网络直播过程中主播准入门槛低的问题，提高网络直播人员的素质是首要任务，这就要求从事直播的参与者应该具有一定的门槛。各直播平台之间应该开启实行注册制，对于身背劣迹的网络直播人员，应该全网络禁止注册开启网络直播。提高网络直播的准入门槛，就是净化网络的第一步。

（二）主播素养培训要严

主播在入职之前，需要加强各方面的培训，综合测评合格之后才能入岗。并且制定考核跟踪表，实时的记录主播的言行，将遵纪守法和诚实信用作为考核的筹码，使它们能时刻遵守法律法规以及牢记道德底线。另外，要强化实名制，正如新颁布的《互联网直播服务管理规定》所说那样：普通网络直播用户需要按照“前台自愿，后台实名”的原则，以自己移动电话号码等方式进行认证。主播素养培训的目的就是要求在直播的过程中严格履行职责，使自己的言行对自己负责，对观众负责，对直播平台负责等。

（三）内容监管要严

直播平台需要把各方面的情况制定详细的规划，必须建立直播内容审核平台根据内容类别和用户规模进行分级分类管理。无论是游戏直播还是聊天直播，都应该针对相关内容做出一定的界限规定，并将主播的信用评级与直播平台挂钩，拥有越多的用户，也就意味着直播平台必须具备更高的管理责任，越火爆的直播，也就应该越审慎的监管，这也符合权利义务对等原则要求。另外，建立内容审核制度和应急处置也是十分有必要的。

（四）法律法规的制定落实要严

新媒体时代，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式，网络的这种虚拟性不代表网络就是法律的无疆之地，每个人应该承担自己在虚拟世界的所有言行后果。实践表明，网络实名制是净化网络环境、遏制电信诈骗、倡导网络诚信、减少网络侵权、促进网络经济、保护未成年人身心健康的良药。总之，我们严格制定法律法规的目的就是要遏制违规现象的发生，让直播行业的市场回归理性，真正地将法律法规和道德准则内化于心，外化于行。

四、结论

网络直播作为“互联网+”时代的新兴行业，它如此火爆。巴赫金的狂欢理念指出：狂欢生活是异化暂时消失的生活，进入网络传播空间会深刻地体验到这种与非现实世界交往的狂欢快感[2]网络直播作为3.0移动视频直播时代的一个新鲜产物，需要加强规范管理，因为它关乎公众的切身利益，也关系到行业的可持续发展。在互联网直播平台下，消费主义和娱乐诉求正瓦解着传统的文化价值体系。[3]中国的网络直播正值探索的乱世，浸淫其中的受众需要提高警惕，不要让调笑代替了思考。大众传播媒介网络直播平台也不能一味迎合大众的口味，消解了媒介应有的担当。我们该静下心来思考，努力形成一个向上向善和风清气正的网络生态，建立有法可依的网络直播法治环境。

2016年被称作“网络直播元年”，一切才刚刚开始。

【参考文献】

[1]丁晓芬，王颖. 网络直播热的问题与对策[J]. 媒介观察，2016（4）54—55.

[2] 叶虎. 巴赫金狂欢理论视域下的网络传播[J]. 理论建设，2006（5）：66—68.

[3] 尼尔·波兹曼.娱乐至死[M]. 章艳，译. 北京：中信出版社集团，2015：4.