浅谈自媒体本土化发展趋势

林杨骏裔

【摘 要】据全国自媒体生态报告的相关分析数据表现出，2010至2016年间，全国自媒体平均每周发布文章数量约为300余万篇，均阅读量为2300余人次。据此不难发觉，近年来的自媒体发展与传播速度惊人。本文从自媒体平台发展的趋势入手，分析研究了自媒体本土化的发展趋势。

【关键词】本土化；趋势

据知名云端大数据处理中心的相关检测资料显示，截止2016年初，云端大数据处理中心共监测到全国公众号320余万个，涵盖了34个省级行政区，囊括二十四大行业，二百余个小行业。在这其中，频率为每周更新信息的公众号，数量约为30万，但其中每天都在更新的公众号数量仅为14万，每周发布的文章数量约为300万篇，均阅读量为2300余人次。

接着我们进一步分行业来仔细研究其发展趋势，数量最多的前五个行业分别是：民生服务、文化教育、电子商务、医疗健康和新闻资讯。

一、自媒体发展态势

WeChat是腾讯公司在2011年1月21号上架的一个提供即时通讯服务的程序，微信支持以消耗微量数据流量为代价的跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费，语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件服务。自从微信诞生之后，逐步取代了腾讯之前在主流通讯软件“腾讯QQ”的王者地位，腾讯微信的用户普及率呈现线性增长以及扩散式蔓延态势。而微信公众号随着微信用户数量的不断增加应运而生。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。然而，随着这样态势的不断发展，微信依然悄无声息地从最基本的沟通工具层面升华到一种被构建的媒体平台的衍生功能。当然，自媒体的王牌圈子里，除了微信，屈指可数的霸主当属新浪微博。新浪公司把微博的理念推广为“微型博客”。微博的用户可以将自己所看到的、听到的、甚至于想到的事情写成一句话，或是发一张图片。通过电脑或者手机以及其他登录端设备随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。微博作为一种自媒体传播平台不断发展着，微博在自媒体情况的发展方面，虽然在用户社交方面承担的内容较少，主要承担着信息传播的责任，微博的信息传播更侧重于事件的热点性，将热点事件进行定位和传播。

不论自媒体大家庭中的哪位成员，如今都脱不开一个硬性问题需要思考，就是如何在媒体信息传播中更好地实现本土化的定位，更好地服务于受众，这是当前自媒体平台发展中需要不断思考的问题。同时，自媒体对于传统媒体发出的挑战，也是前所未有的。

二、自媒体本土化

本土化的自媒体平台的某种角度来理解，应当作为针对固定传播领域、传播区域乃至精准受众群来进行传播和推荐，正因如此，自媒体传播过程中，在本土化传播理念的影响下，自然而然形成的运营，定位等多逐渐会变得更加适应本土化媒体的运作需求。

（一）实用性为主

全国自媒体生态报告中关于在线用户活跃度的统计表格中显示，用户账号活跃率最高的，也是交互使用中互动率最高的账号是民生服务、文化教育和新闻资讯。通俗来说，是三个最为实用的类型，也是三个最为“接地气”的功能类型。数据表现出，微信菜单类似于传统媒体中的频道栏目，每一个菜单下所链接的内容都是涉及到一个方面的，因此，微信菜单的管理和运营关系着用户体验和信息传播。以赣州本地的微信公众运营号“赣州微资讯”为例，赣州微资讯的微信公众号受众范围广泛，其本土化经营方式更加有侧重点，菜单的运营也比较具备选择性，主要菜单有“赣州最新资讯”、“赣州突发事件”以及“赣州爆料”三个主选项，其中“赣州最新资讯”菜单栏目类似于一个小型赣州新闻资讯发布平台。

不同的界面、不同的架构、不同的分链接所承担职能的差异性也在各类本地公众号中格外凸显。再举一例，微博订阅号当中的“南康中影国际”，其中就分别增设了“查询影讯”、“影院福利”以及“南康本地影评人”三个主菜单。而“查询影讯”一栏中又分为了三类查询，分别是往期电影，上架电影以及即将上架电影三类的影讯；而“影院福利”则突出强调了一些南康影院的本地优惠措施，针对本地用户的一些储值活动以及抽奖活动的相关公告；最为本地特色的一项就是其“南康本地影评人”，这一项的链接后，会弹出类似于选秀排行榜一类小动画和简介，分别介绍一些南康本地爱影人士的观影经历以及观影后对影片的个人评价。这一个设置，无疑是针对南康本地受众推出的。作为自媒体中公众运营号一员的“南康中影国际”，其需要传播的是用户受众比较关注的内容，这是“南康中影国际”作为营销自媒体对其公众号信息传播的定位。从运营的角度来讲，“南康中影国际”的微博运营内容与形式相结合才能呈现出比较丰富的内容，传统媒体重视文字内容传播。如今，很多自媒体平台通过纷繁多样的技术层面的形式来展现自己媒体的特色，小短片、微电影等等多种形式来辅助信息的传播，在整体的运营过程中发挥了极佳的作用。

（二）定位准为辅

笔者认为，在自媒体在传播的过程当中，存在两项定位。其一是对自身的定位，其二则是对受众的定位。先说对受众的定位，传播定位或许比较很少被人提及，但是换一种通俗说法或许就容易理解很多-定位传播。定位传播，顾名思义，就是指先定位，再传播。不论是作为以往的纸质媒体、电声媒体、网络媒体，还是作为初出茅庐却又日风正盛的自媒体而言。只有精确锁定固定受众群进行传播，才能让所传播的内容淋漓尽致最大化地呈现给受众，同时也才能使得受众最大程度的吸收、接纳和理解。

再谈谈对自身的定位，自媒体指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，而多样化、平民化、普遍化则是自媒体自身最主要的“力量来源”。自媒体信息的发布需要一定的受众基础，而受众作为媒体信息传播过程中最主要的信息消费者，他们的嗜好、倾向，似乎就成为自媒体信息内容制造者的重点关注内容。不同的受众定位环境下，传播过程中的做法不一样，所采用的传播方式和手段也不同。在自媒体本土化高效传播的过程当中，如何先定位好自身，再定位好受众，对于自媒体的存亡而言。就显得举足轻重了。

（三）存在问题

在自媒体本土化趋势日益显现的过程当中，仍然存在着诸多不稳定因素。例如内容缺乏实质性，传播内容的局限性，传播内容的非客观性（随意性），以及菜单设计不够新颖、界面设计不够專业等情况，很多自媒体平台在发展过程中，由于膨胀过速，运营者缺乏自省能力和意识，使得许多初期发展势头较好的自媒体巨星相继陨落，因而作为核心运营者，应当在内容为王的思想基础上，拓展自媒体平台运营的手段，运用更加多元化的表现形式，更加丰富自媒体平台手段的运用，全面实现自媒体平台本土化的良性发展。

三、结束语

相较于纸质媒体、电声媒体等传统媒体平台，自媒体平台如今在媒体行业中所占据的地位越来越重要。不难预见，在未来几年当中，自媒体平台若想在市场以及传播大环境中站稳脚跟，就需从多角度更加倾向于清晰地定位的本土化特点，深化本土化内容对自媒体平台的影响力，全面提升自媒体平台的运营能力。